MarTech Marketing Technologies Маркетинговые технологии Digital-маркетинг Сервисы и аналитические инструменты для оптимизации и персонализации (консьюмеризации, персонификации) цифровых каналов, мобильных приложений и веб-сайтов
Digital-маркетинг (цифровой маркетинг) — термин, обобщающий интерактивный и таргетинговый маркетинг для услуг и товаров, которые используют цифровые технологии для привлечения клиентов. Среди ключевых задач, которые должен решать цифровой маркетинг — продвижение бренда на рынке и увеличение прибыли при помощи различных способов.
Впервые термин Digital-маркетинг начали использовать еще в 90-х годах прошлого столетия. Уже в 2010 году Digital-маркетинг (как комплекс) и его инструментарий стали в разы сложнее. До 90-х годов про Digital-маркетинг нет никаких упоминаний, но его история началась еще в 80-х. В те времена корпорация SoftAd Group (современное название ChannelNet) создала проект рекламной кампании для разных производителей автомобилей, в рамках которой каждый человек, отправивший в качестве ответа на письмо журнальный вкладыш, мог получить дискету с контентом, который описывал особенности продвижения на рынке определенных автомобильных марок и предлагал серию пробных заездов.
В цифровой маркетинг входит множество различных маркетинговых подходов, которые позволяют эффективно продвигать продукт или бренд на рынке. Кроме мобильных технологий могут использоваться классические радио и ТВ-методы.
В основные процессы Digital-маркетинга входит:
- SEO (поисковая оптимизация сайтов);
- контент-маркетинг;
- автоматическое генерирование контента;
- SEM (поисковый маркетинг);
- маркетинг влияния;
- маркетинг в электронной коммерции;
- онлайн пресс-релизы;
- баннеры и тизеры;
- SMM (маркетинг в социальных сетях);
- прямые email-рассылки;
- реклама на любых других носителях и т. д.
В Digital-маркетинг входят и те рекламные каналы, которые не имеют прямого отношения к интернету:
- MMS и СМС;
- автоматические перезвоны клиентам;
- всплывающие уведомления;
- видеореклама;
- мелодии для удержания абонента на линии и т. д.
Можно сделать вывод, что Digital-маркетинг представляет собой целый набор различных методов и рекламных каналов, которые позволяют продвигать на рынке продукт или компанию.
Все вышеописанные инструменты Digital-маркетинга можно условно разделить на 3 большие группы (классы ресурсов):
- Платные. Все инструменты, которые оплачиваются деньгами.
- Свои. Собственные онлайн-проекты: сайты, группы в соцсетях и т. д.
- Полученные. «Сарафанное радио» и другие каналы коммуникации, которые были приобретены бесплатно.
04.04.2024 |
Skyeng решил проблему персонализации образовательного видеоконтента
Онлайн-школа Skyeng разработала решение, позволяющее адаптировать видео на любой язык с учетом уровня языка студента. Благодаря нему решается проблема персонализации контента: студент может не искать контент, соответствующий его уровню знаний, а адаптировать его под себя. В основе этой технологии лежит несколько решений, позволяющих бесшовно |
|
18.12.2023 |
«Бургер кинг» автоматизирует маркетинг с помощью Retail Rocket Group
онализировать коммуникации с клиентами, управлять программой лояльности и процессингом промоакций. «Маркетинг «Бургер кинга» построен на глубоком знании аудитории и максимальной ориентации на е |
|
05.12.2023 |
«Лента» внедрила модуль Upmetric в Set Retail и начала отправлять персонализированные электронные чеки
рукторе Upmetric электронный чек собирается под индивидуальные бизнес-цели клиента. В нем размещают маркетинговые блоки, например, рекламные баннеры, информацию системы лояльности, призывы восп |
|
28.11.2023 |
ГенИИ контента: как с помощью искусственного интеллекта оптимизировать целевой маркетинг
я обратно по той же цепочке до самого верха. CNews: Как решения Rubbles могут помочь оптимизировать маркетинг? Дмитрий Макеев: Вариантов может быть масса. Уже ставший классическим пример — гене |
|
23.11.2023 |
«Билайн» приобрел долю в маркетинговом сервисе Callibri
оссии, создавать продукты круче и быстрее, а для меня отдельная амбиция — лидировать развитие всего martech-рынка». Callibri работает на рынке с 2014 г., в ее портфолио более 8 тыс. клиентов из |
|
27.10.2023 |
Centra: на 53% выросло число компаний, которые ведут digital-маркетинг in-house
Маркетплейс рекламных продуктов Centra (часть группы «Риалвеб») изучил, как осуществляется интернет-маркетинг на российском рынке и какие изменения произошли в этой сфере за последние два года. |
|
23.10.2023 |
Более 50% российских ИТ-компаний увеличили маркетинговый бюджет
омьюнити «Продвигай ИТ», в российской ИТ-отрасли трудится около 20 тыс. специалистов, отвечающих за маркетинг, PR, рекламу и смежные области. Эксперты также отмечают уровень внимания руководств |
|
28.09.2023 |
Сферы применения инструментов для обезличивания данных
ивания данных используются в различных отраслях, включая медицину, финансы, государственный сектор, маркетинг и другие. Они помогают обеспечить безопасность данных, соблюдение законодательства |
|
05.09.2023 |
«Улыбка радуги» при поддержке GlowByte перенесла маркетинговые кампании с SAS на Mindbox
ильных push-уведомлений. Рассчитываю, что Mindbox и дальше будет помогать “Улыбке Радуги” развивать персонализированные коммуникации», — сказала Кристина Козлитина, менеджер по успеху клиентов |
|
События и коллаборации: зачем ИТ-компаниям креативный маркетинг
События и коллаборации: зачем ИТ-компаниям креативный маркетинг Последние несколько лет российская ИТ-индустрия сталкивается с огромным количеством |
||
08.08.2023 |
В России нейросеть научили составлять маркетинговые стратегии
Цифровой маркетолог Demis AI строит маркетинговые стратегии по сегментам, которые компания выделит как ключевые, формирует предложения по портретам аудитории и предлагает план действий по работе с клиентами. Сервис представит раз |
|
26.05.2023 |
«Мессенджер-маркетинг» Mango Office: быстрые коммуникации с целевой аудиторией
отки звонков и коммуникаций в цифровых каналах, облачные платформы для контакт-центров, инструменты MarTech, а также средства организации совместной и удаленной работы, включая защищенный корпо |
|
16.03.2023 |
Юрий Генов, эксперт в области цифрового маркетинга: Использование ИИ в маркетинге позволяет понять потребности и предпочтения клиентов
CNews: Что стало для вас в вашей карьере триггером успеха маркетинг или искусственный интеллект? Юрий Генов: В моей карьере первоначальным триггером ус |
|
17.02.2023 |
Технологии ИИ помогут отелям прогнозировать спрос, контролируя расходы на маркетинг
ктивному анализу на основе исторических данных самого показателя и с помощью экстраполяции тренда. Разработанное программное обеспечение позволит отелям России эффективнее планировать и реализовывать маркетинговые активности, оптимизировать настройки проводимых рекламных кампаний на фоне сокращения глубины бронирования и изменчивого спроса. |
|
13.12.2022 |
Михаил Фадеев, маркетолог: Как генерирующим маркетингом растить небольшой бренд с нуля
и засел ожидать нового роста потребительского спроса, он сразу же начал вливать ещё больше денег в маркетинг, переориентируя активность с «умерших» каналов в новые, перспективные. Нарабатывая |
|
09.12.2022 |
ИТ-компании могут получить компенсацию до 80% расходов на маркетинг
а, и в этом году мы увидим метрики, как это работает на внутреннем рынке. Запрос у компаний на такой формат продвижения продуктов большой, в том числе и с экспортными амбициями. В этой программе есть маркетинговые агентства, ключевые интернет-площадки, которые размещают таргетированную и контекстную рекламу об ИТ-продуктах», – говорит Александр Павлов, генеральный директор РФРИТ. Как получи |
|
07.10.2022 |
Российский разработчик представил технологию персонализации бизнес-подарков и корпоративного мерча
Компания MyQRcards, участник отечественного рынка электронных визиток, представила релиз технологии персонализации и цифровизации бизнес-подарков. Решение создано на базе одноименной платформы MyQRcards. Новая технология позволяет из традиционных бизнес-сувениров или мерча создавать цифровые |
|
27.04.2022 |
«Сбермаркет» усиливает персонализацию в сервисах для клиентов
«Сбермаркет» усиливает персонализацию в сервисах для клиентов на сайте и в мобильном приложении. Новые функции позволяют в несколько раз быстрее выбрать ритейлера и необходимые товары, увидеть количество сэкономленны |
|
02.02.2022 |
VK открыла набор на бесплатные курсы по цифровым профессиям для студентов
магистрантов, аспирантов и недавних выпускников. В Digital Camp три направления: «ИТ-рекрутмент», «Маркетинг, коммуникации и креатив в ИТ», а также «Digital-маркетинг». Студенты будут у |
|
09.11.2021 |
BenefittY предложил банкам новаторское решение для персонализации работы с клиентами через мобильные приложения
новой технологии, впервые в истории банк получит действительно динамическое приложение, точно учитывающее предпочтения и интересы каждого конкретного человека. Важно, что предлагаемое решение за счет персонализации одновременно стимулирует и потребительскую активность, и непосредственное использование банковских продуктов: число транзакций может вырасти до 30%, а возможность «бесшовно» пред |
|
09.11.2021 |
Sabre представляет Retail Intelligence для роста доходов авиакомпаний за счет персонализации ритейла
динамического ценообразования тарифов и дополнительных услуг авиакомпаний соответственно. Sabre Retail Intelligence – это портфель интеллектуальных продуктов, позволяющих авиакомпаниям предоставлять персонализированные предложения по традиционным и NDC-каналам. Решения построены на базе Sabre Travel AI – инновации, которая объединяет технологии Sabre, современные возможности искусственного |
|
09.08.2021 |
SAS поможет маркетологам управлять клиентскими данными в мире без сторонних «кукис»
в режиме реального времени по мере изменения поведения пользователя. Такой обзор клиентов позволяет маркетологам видеть их цифровую активность и немедленно реагировать с помощью контекстно-зави |
|
13.07.2021 |
Facebook объявил об изменениях в функционале WhatsApp Business API
ствия до повышения NPS. Теперь российские компании могут отправлять своим клиентам нетранзакционные персонализированные промо-сообщения. Долгое время WhatsApp разрешал компаниям отправлять свои |
|
05.07.2021 |
«Манго телеком» анонсировала запуск маркетинговой BI-платформы
ительно ценные смыслы, чтобы в итоге построить прозрачный, контролируемый и управляемый data-driven маркетинг, – комментирует продакт-менеджер «Манго Телеком» Дмитрий Солодкин. – На первый план |
|
17.03.2021 |
Mail.ru Group поможет брендам развивать инновации в маркетинге
Mail.ru Group запускает «Направление инновационных решений» в коммерческом департаменте. Его команда будет разрабатывать маркетинговые проекты и кастомные цифровые продукты на базе решений Mail.ru Group и партнеров. Проекты будут решать стратегические маркетинговые и бизнес-задачи компаний. «Направление ин |
|
25.02.2021 |
Открыт набор на второй поток акселератора Google Growth Lab с фокусом на маркетинг и международный рост
изису. Так, например, в 2020 г. вложения в российские технологические стартапы выросли втрое. Миссия нашего акселератора — помочь технологическим стартапам выйти на новый уровень в развитии бизнеса и маркетинг-стратегии. В 2020 г. в нашей программе уже приняли участие такие яркие стартапы, как Osome, Red Panda Labs, Cardsmobile, и мы будем рады познакомиться с новыми перспективными представ |
|
24.02.2021 |
Стартап Affise привлек $8 миллионов от Leta Capital и TMT Investments
В перфоманс-маркетинг платформу Affise вложились венчурный фонд Leta Capital, который выступил лид-инвест |
|
10.12.2020 |
Создание персонализированного опыта
екс услуг и решений Xerox Campaigns on Demand предназначен для того, чтобы легко и быстро создавать персонализированные маркетинговые материалы, которые повышают лояльность существующей аудитор |
|
19.10.2020 |
Oppo и Orange объявили о партнерстве, направленном на персонализацию устройств и развитие технологии eSIM
она с поддержкой 5G: Reno4 Z 5G и Reno4 Pro 5G, а также 4G-смартфон Oppo A72. Более подробная информация по доступности в различных странах Европы будет предоставлена Orange в ближайшее время. Помимо персонализации смартфонов, купленных через независимые каналы продаж, Orange и Oppo работают над запуском новых смарт-часов с поддержкой технологии eSIM. В них встроен усовершенствованный польз |
|
22.11.2019 |
«Яндекс.Взгляд» делает маркетинговые исследования доступными для бизнеса
алый и средний бизнес может проводить анкетирование в сжатые сроки за небольшие бюджеты. Это позволит принимать более взвешенные решения. С помощью шаблонов в «Яндекс.Взгляде» можно оперативно решать маркетинговые задачи: оценить объём рынка, спрос аудитории, узнать мнение аудитории о дизайне, идее или цене товара — принять решение о продукте на основе данных. Сейчас доступно 4 шаблона, в б |
|
17.10.2019 |
«Перекресток» автоматизировал маркетинговые коммуникации
ыли только с предложением в рамках товарной категории, то разработанную систему можно назвать системой товарных рекомендаций. Но мы считаем, что данную систему можно расширить и масштабировать на все маркетинговые коммуникации с клиентом», - сказала Дарья Давыдова, ведущий бизнес-консультант практики Advanced Analytics GlowByte Consulting. «В этом году мы поставили перед собой амбициозную ц |
|
27.09.2019 |
Tele2 создаст martech-платформу с крупнейшими операторами фискальных данных
сервис позволит клиенту самостоятельно сегментировать аудитории и строить омниканальные стратегии и персонализированные коммуникации в онлайн- и офлайн-медиаканалах. Платформа станет для клиент |
|
05.09.2019 |
«КРОК» займется цифровым маркетингом
равление будет оказывать услуги по консалтингу в области digital-маркетинга, создавать и предлагать MarTech-сервисы и аналитические инструменты для оптимизации и персонализации цифровых каналов |
|
18.06.2019 |
Обновленная платформа Xtremepush позволит маркетологам создавать сценарии поведения пользователей для автоматизации маркетинговых кампаний
ргетинг и сегментацию, умные интерактивные сообщения, неограниченные возможности геолокации, использование любых каналов коммуникации, взаимодействие с приложениями, веб-сайтами и социальными сетями, персонализированные уведомления в режиме реального времени и точную оценку кампаний. |
|
13.06.2019 |
Media108 и Uninum внедрят искусственный интеллект в маркетинг и продажи недвижимости
осуществлять более точное прогнозирование продаж и эффективное продвижение при меньших расходах на маркетинг. Uninum уже больше года внедряет данные технологии в работу нескольких ведущих деве |
|
09.04.2019 |
«Норбит» автоматизировал продажи и маркетинг в «Бритиш американ тобакко Россия»
американ тобакко Россия» («БАТ Россия») объявила о выходе нового устройства для нагревания табака. Продукт потребовал существенных изменений в коммерческой и маркетинговой стратегиях компании: прямых персонифицированных коммуникаций с конечными потребителями, применения технологий интернет-маркетинга, развития агентской модели продаж. В связи с этими изменениями появилась необходимость обес |
|
08.08.2018 |
Универсальные системы устарели: как надо автоматизировать многоуровневый маркетинг
ионные отношения компании с партнерами строятся на основе компенсационного плана или плана вознаграждений. Григорий Кабицкий: Любой бизнес, который хочет быть эффективным, должен быть ИТ-бизнесом Это маркетинговый инструмент, включающий в себя финансовую модель расчета вознаграждения партнеров многоуровневой сети, не только для справедливого распределения вознаграждения, но и для правильной |
|
01.11.2017 |
X5 автоматизировала целевой маркетинг в «Перекрестке»
результатов аналитики, полученных с помощью обучаемой системы, для развития лояльности покупателей. Маркетинговые предложения, сформированные с учетом сотен факторов, увеличивают эффективность |
|
16.10.2017 |
Criteo объединит в новой маркетинговой экосистеме ритейлеров и бренды
ustomer Acquisition Beta: поиск и привлечение новых клиентов. Рекламодатели постоянно ищут способы увеличить свою прибыль. Однако существующие методы привлечения покупателей не всегда точны и не дают маркетологам уверенности, что рекламные затраты идут на привлечение покупателей, которые с большей долей вероятности совершат покупку. Это противоречие создает замкнутый круг, при котором бюдже |
|
04.10.2017 |
Oracle наделяет искусственным интеллектом облачные приложения Oracle Cloud Applications
й и оптимизации предложений через использование потребительских и бизнес-данных. Оценивая различные маркетинговые кампании в контексте скорости реагирования на уровне индивидуума, группы и прог |
MarTech и организации, системы, технологии, персоны:
Обработан архив публикаций портала CNews.ru c 11.1998 до 04.2024 годы.
Ключевых фраз выявлено - 1284418, в очереди разбора - 806303.
Создано именных указателей - 145190.
Редакция Индексной книги CNews - book@cnews.ru
Читатели CNews — это руководители и сотрудники одной из самых успешных отраслей российской экономики: индустрии информационных технологий. Ядро аудитории составляют топ-менеджеры и технические специалисты департаментов информатизации федеральных и региональных органов государственной власти, банков, промышленных компаний, розничных сетей, а также руководители и сотрудники компаний-поставщиков информационных технологий и услуг связи.