осуществлять более точное прогнозирование продаж и эффективное продвижение при меньших расходах на маркетинг. Uninum уже больше года внедряет данные технологии в работу нескольких ведущих деве

американ тобакко Россия» («БАТ Россия») объявила о выходе нового устройства для нагревания табака. Продукт потребовал существенных изменений в коммерческой и маркетинговой стратегиях компании: прямых персонифицированных коммуникаций с конечными потребителями, применения технологий интернет-маркетинга, развития агентской модели продаж. В связи с этими изменениями появилась необходимость обес

ионные отношения компании с партнерами строятся на основе компенсационного плана или плана вознаграждений. Григорий Кабицкий: Любой бизнес, который хочет быть эффективным, должен быть ИТ-бизнесом Это маркетинговый инструмент, включающий в себя финансовую модель расчета вознаграждения партнеров многоуровневой сети, не только для справедливого распределения вознаграждения, но и для правильной

Real-time маркетинг позволяет значительно повысить прибыль и способствует росту бизнеса, сообщили 44% у

результатов аналитики, полученных с помощью обучаемой системы, для развития лояльности покупателей. Маркетинговые предложения, сформированные с учетом сотен факторов, увеличивают эффективность

пределах одного помещения, но и в территориально-распределенных точках, а также решать неочевидные маркетинговые задачи, например, выявлять по wi-fi лояльных клиентов и включать их в списки ад

ustomer Acquisition Beta: поиск и привлечение новых клиентов. Рекламодатели постоянно ищут способы увеличить свою прибыль. Однако существующие методы привлечения покупателей не всегда точны и не дают маркетологам уверенности, что рекламные затраты идут на привлечение покупателей, которые с большей долей вероятности совершат покупку. Это противоречие создает замкнутый круг, при котором бюдже

й и оптимизации предложений через использование потребительских и бизнес-данных. Оценивая различные маркетинговые кампании в контексте скорости реагирования на уровне индивидуума, группы и прог

Из «Киевстара» в «Мегафон» Как стало известно CNews, Святослав Горбань, долгое время отвечавший за маркетинг в различных украинских сотовых операторах, переходит в российский «Мегафон». Об это

о версии Gartner Group и Forrester Research). Решение охватывает пять основных областей: коммерция, маркетинг, биллинг, продажи и обслуживание клиентов.Платформа SAP Hybris включает передовые п

M, становится сложно ассоциировать конкретного человека с должностью, которую он занимает, с его «карточкой» в системе. Чтобы облегчить взаимодействие в бизнес-процессах, в «Дело» добавлен инструмент персонализации: в профилях должностных лиц появилась возможность вставлять фотографии. Их можно прикреплять по одной, а также через операцию массовой загрузки — фото автоматически «найдут» в си

ая их специально для вовлечения определенной группы клиентов и создавать релевантные предложения, тем самым сохраняя лояльность потребителей.Когнитивные инструменты Watson Marketing Insights позволят маркетологам уйти от использования статичных категорий, которые, как правило, не учитывают переменные показатели, такие как изменение взаимодействия покупателей с брендом во времени. Помимо это

«Евросеть» объявила о назначении Анастасии Горячевой на должность вице-президента по маркетингу. Как рассказали CNews в компании, Анастасия Горячева будет отвечать за стратегический и операционный маркетинг, развитие бренда и усиление позиций компании «Евросеть» на рынке. Приоритетными целями станут увеличение доли рынка, повышение узнаваемости компании, расширение ассортимента товаров и

использованием таких технологий, как Big Data и искусственный интеллект. Рад, что к нашей команде присоединилась Елена Доброхотова с богатым опытом работы в digital-компании. Елене предстоит вывести маркетинг компании на новый уровень, что имеет большое значение для успешной реализации стратегии “Ростелекома”», — прокомментировал назначение старший вице-президент по развитию и управлению б

жные сделки по слиянию и поглощению, что позволит расширить технологические возможности платформы. «Маркетинг и инструменты продвижения развиваются с молниеносной скоростью, затраты на мобильну

приобретение компаний с новыми для нас направлениями услуг (как, например, сервис-дизайн и цифровой маркетинг) и рекрутинг специалистов с яркими и прорывными проектами за плечами. Через инвести

ов можно строить более точные планы продаж, а также производства и закупок — на основе прогнозирования на уровне отдельных товарных позиций. Расходы на аренду складов удалось существенно сократить, а маркетинговые кампании вывести на новый уровень. Инструмент эффективного анализа данных понадобился развивающемуся бизнесу, когда используемая серверная инфраструктура перестала справляться с н

Atlas Software объявила о том, что в систему автоматизации Atlas добавлен модуль интернет-маркетинга, который собирает и объединяет данные из разных сервисов. Как рассказали CNews в компании, важность интеграции с различными интернет-платформами объясняется несколькими прич

Санкт-Петербургская компания «Компас» выпустила новую версию CRM-системы «Компас: Маркетинг и менеджмент». Органайзер (планировщик заданий), входящий в состав CRM-системы, теперь синхронизируется со всеми мобильными приложениями типа «календарь», работающими с облачным серви

ии Андрея Мамаева на должность директора по маркетингу филиала МТС в Свердловской области с 1 сентября 2016 г. Как рассказали CNews в компании, в сферу ответственности Мамаева вошло общее руководство маркетинговой деятельностью МТС на территории Екатеринбурга и Свердловской области — адаптация федеральной маркетинговой стратегии и контроль за ее выполнением, формирование и развитие п

игроке рынка по производству косметики и средств гигиены. До этого — менеджером по маркетингу в таких компаниях, как: Danone, Efes Group, Nestlé и Bacardi. Изучал экономику и менеджмент с фокусом на маркетинг. «Цифровая трансформация все больше набирает обороты — технологии становятся неотъемлемой частью бизнеса, а зачастую его основной движущей силой. Стремясь сохранять лидерские позиции

отметил Бертран Шмит (Bertrand Schmitt), генеральный директор и сооснователь App Annie. — Успешный маркетинговый и предпринимательский опыт Эла в различных областях обеспечит App Annie ценную

аботы Бориса Дубова на должности директора Департамента по маркетингу стали продуктовый и канальный маркетинг, маркетинговые коммуникации и разработка продуктов. На посту директора Департамента

по маркетингу считают улучшение качества обслуживания клиентов своим основным приоритетом. Так, три четверти руководителей отдела маркетинга компаний-лидеров чаще используют событийный и эмпирический маркетинг по сравнению с коллегами из компаний-рыночных последователей, указали в IBM. Использование эффекта «созидательного разрушения» 67% опрошенных директоров по маркетингу оценивают страте

и отвечающие за разработку продуктов и услуг, ценообразование, контент, финансовые услуги, анализ и маркетинговые исследования, управление абонентской базой и маркетинговые коммуникации:

ний, которые призваны помочь директорам по маркетингу и другим специалистам оптимизировать работу и маркетинг-кампании благодаря точным и адаптивным планам. Об этом CNews сообщили в Anaplan. По

еманетян (московский офис Fico) со своей стороны добавил: «Использование Touch Bank технологий аналитики и автоматизации позволяет ему предоставлять клиентам банковское обслуживание с высоким уровнем персонализации».

с применением как традиционных контактных, так и бесконтактных технологий, сообщили CNews в ВТБ24. Персонализация пластиковых карт — это технологический процесс нанесения на банковскую карту и

Customer Lifetime Value). Все методологии и модные слова (buzz words), которые окружают современный маркетинг, безусловно, полезны, но для их применения нужно начать с базовых инструментов, в о

трудников, — отметил Алексей Бессарабский, руководитель отдела брендинга и PR Mango Office. — Новый маркетинговый инструмент позволяет накапливать данные в ходе повседневной работы, практически

ых программных решений для бизнеса, включена аналитическим агентством Gartner в отчет Cool Vendors in Application Serviсes-2015. Компания отмечена за экспертизу в области разработки ИТ-приложений для Digital marketing, сообщили CNews в First Line Software. «First Line Software входит в число нескольких ИТ-сервисных провайдеров, которые используют гибкие методологии Agile в процессах разрабо

и маркетинговых приложений для больших данных, анонсировал выход на мировой рынок системы Teradata Digital Marketing Center, единой площадки, на которой специалисты по маркетингу смогут формир

ению других целей на различных этапах воронки продаж. «Flocktory позволил нам запустить реферальный маркетинг как дополнительный канал продаж. Пользователи рассказывают своим друзьям о «Ля Реду

менеджмента фонда. Главой глобальных инвестиций назначена Ванесса Колела, которая ранее отвечала за маркетинг в самом «Ситибанке». По ее словам, в США это был далеко не самый выдающийся банк в

подходы к обслуживанию клиентов с помощью соответствующих методов контекстного маркетинга. «Сегодня маркетинг фундаментально меняется и становится по-настоящему персонализированным. Однако перс

ы помочь заказчикам разработать персонализированные маркетинговые кампании, организовать событийный маркетинг и коммуникации с клиентами в реальном времени, компании будут осуществлять совместн

лять полные профили клиентов на базе связанных идентификационных данных, которые будут поддерживать персонализацию взаимодействий по цифровым, мобильным, традиционным и телевизионным каналам».

ется изначально заниженными ожиданиями. Так, на вопрос о том, считают ли они бюджет, потраченный на маркетинг, бесполезным, 69% опрошенных ответили положительно. 74% руководителей признались, ч

Компания SAP SE объявила о планах использования аналитической информации в решениях для взаимодействия с клиентами, чтобы помочь маркетологам точнее планировать свои действия и привлекать новую аудиторию. Как говорится в заявлении SAP, поступившем в редакцию CNews, с помощью инструмента таргетирования Facebook Custom Aud

инения к команде R-Style Softlab Даниил Капцан более 10 лет занимался поддержкой бизнеса технологических компаний и позиционированием брендов на российском и международном рынках, возглавлял ключевые маркетинговые подразделения антивирусной компании «Лаборатория Касперского» и локального представительства компьютерной корпорации Dell. «R-Style Softlab сегодня стоит на пороге больших перемен