PLM Product Lifecycle Management Управление жизненным циклом изделия

PLC (Product Life Cycle, жизненный цикл продукта) — довольно распространенная концепция в маркетинге, базирующаяся на том, что любую политику отношения к услуге (товару) на рынке можно видоизменять, модифицировать, опираясь на изменения рыночных условий. Компания, которая предлагает продукт, не должна быть обычным наблюдателем, а обязана принимать участие в процессе модернизации политики и подстраиваться под рынок.
Понятие «жизненного цикла продукта» подразумевает несколько этапов, через которые продукт или услуга проходят:
- Идея создания товара/услуги. Разработка идеи продукта, при которой компания инвестирует деньги, а ее доходы пока не растут.
- Рост. Период медленного роста продаж при введении продукта на рынок. Инвестиции в несколько раз преувеличивают доходы (или их вообще нет).
- Насыщение. Постепенно прибыль начинает расти, так как рынок «принял продукт».
- Зрелость. На этой стадии услуга или товар находятся на своем пике продаж, но постепенно эти продажи начинают «угасать», ведь продукт уже купило максимальное число представителей целевой аудитории. Прибыль компании уменьшается, так как растут затраты на рекламные кампании, борьбу с конкурентами и т. д.
- Исчезновение с рынка. На этом временном отрезке продажи и доходы компании начинают стремительно уменьшаться.
Время, которое конкретная услуга или товар существуют на рынке, можно обозначить рамками — от появления продукта на рынке (при поступлении в продажу) до исчезновения с рынка. Эти временные рамки и называются жизненным циклом продукта (PLC).
Есть две предпосылки-характеристики, обозначающие жизненный цикл (рождение, рост, зрелость, старость и смерть) какого-либо живого существа:
- У каждой стадии есть свои, четко определенные временные рамки.
- Последовательность стадий всегда будет постоянной — нельзя, скажем, «перепрыгнуть» рост и сразу умереть (без внешних воздействий, разумеется).
Почти также дела обстоят и на рынке услуг или физических товаров. Нельзя сравнивать жизненные циклы в маркетинге и природе, ведь у них есть много отличий, но в некотором плане они похожи.
В процессе построения жизненного цикла рыночного продукта необходимо определить 3 главных составляющих:
- Предмет анализа. Сюда входят: конкретная ниша, тип продукта, его марка и т. д.
- Анализ сторонних факторов, способных оказать какое-либо влияние на продукт на конкретных стадиях его жизненного цикла: потенциал, действия конкурентов, объемы инвестиций, адаптация покупателей и т. д.
- Роль стоимости продукта. Динамика и размер цены способны показать положение продукта на рынке, отразив его главные для потребителя параметры: свойства, качество, технологические особенности и т. д.
PLM упоминается на CNews совместно со следующими персонами и организациями:
Путин Владимир 2729 16 |
Богданов Максим 25 12 |
Паршин Максим 274 8 |
Ананьин Алексей 75 7 |
Мишустин Михаил 481 7 |
Голиков Александр 14 6 |
Кондратенко Кирилл 8 5 |
Медведев Дмитрий 1630 5 |
Нуралиев Борис 269 5 |
Шадаев Максут 628 5 |
Мухин Денис 10 5 |
Меднов Сергей 124 4 |
Григорьев Максим 14 4 |
Истомин Константин 31 4 |
Мальков Антон 30 4 |
Гребенщиков Дмитрий 28 4 |
Смирнов Алексей 191 4 |
Коптелов Андрей 97 4 |
Оснач Дмитрий 14 4 |
Гарринчев Сергей 5 4 |
Кузин Вадим 35 4 |
Солодухин Константин 115 4 |
Колесов Александр 24 4 |
Солнцева Екатерина 42 4 |
Антонов Александр 76 4 |
Аленьков Вячеслав 11 4 |
Кичко Дмитрий 45 4 |
Натрусов Артем 192 4 |
Зубарев Максим 13 3 |
Груздев Сергей 37 3 |
Бардинцев Игорь 11 3 |
Урусов Виктор 76 3 |
Кириченко Игорь 45 3 |
Андреев Владимир 85 3 |
Захаров Владимир 21 3 |
Груданов Сергей 22 3 |
Valroff Laurent - Вальрофф Лоран 7 3 |
Кононов Виталий 9 3 |
Поляков Алексей 15 3 |
Никифоров Николай 1172 3 |
Обработан архив публикаций портала CNews.ru c 11.1998 до 01.2023 годы.
Ключевых фраз выявлено - 1216877, в очереди разбора - 883720.
Создано именных указателей - 109908.
Редакция Индексной книги CNews - book@cnews.ru
Читатели CNews — это руководители и сотрудники одной из самых успешных отраслей российской экономики: индустрии информационных технологий. Ядро аудитории составляют топ-менеджеры и технические специалисты департаментов информатизации федеральных и региональных органов государственной власти, банков, промышленных компаний, розничных сетей, а также руководители и сотрудники компаний-поставщиков информационных технологий и услуг связи.