ROI Return On Investment ROR rate of return Коэффициент прибыльности или убыточности инвестиции Окупаемость инвестиций
Return On Investment или сокращенно ROI – называют показатель финансовой эффективности инвестиций или коэффициент окупаемости. Показатель более справедлив для разовых инвестиций с прозрачными метриками оценки. Инвестициями в данном случае являются средства, вложенные в развитие бизнеса: закупка ПО и рекламы, зарплата сотрудников, оплата сервисов и т.д. Для оценки эффективности показатель ROI, как правило, рассчитывают в процентах. Чтобы определить ROI, нужно знать две величины: объем инвестиции и полученный доход.
Формула расчета ROI
ROI = (доход – расход) / расходы × 100 %.
Доход — все средства, которые получила компания за отрезок времени, расходы — объем инвестиции, налоги и прочие издержки. Показатель ROI образует пропорцию, которая является показательной только в контексте предприятия, поскольку предприятие может иметь высокий ROI, но иметь при этом низкую прибыль из-за низкой стоимости товаров и услуг.
Вне зависимости от контекста показатель ROI нельзя считать эффективным, при ROI < 100%. ROI = 100% означает равенство между доходом и расходом. ROI > 100% помогает увидеть момент, когда можно снижать объем инвестиций при достижении максимальной прибыли.
Повышение показателя ROI достигается использованием нескольких каналов привлечения клиентов и постоянной переоценке рекламных объявлений в поисках наиболее релевантного для потребителя. Для отдельных периодов и для маркетинговой кампании в целом применяют одну и ту же формулу. Для правильного расчета ROI за период, необходимо отследить, чтобы за данный отрезок времени не происходили кардинальные изменения в рекламной кампании. В противном случае показатель не будет отражать реальную картину. ROI не считается в фоновом режиме, а только перед принятием стратегических решений. Своевременный подсчет ROI избавляет рекламную кампанию от дорогих ошибок, чтобы инвестор мог найти оптимальный путь к максимальной прибыли.
ROMI
Термин ROMI (Return On Marketing Investment) является родственным для ROI (Return On Investment), но имеет более частное применение к маркетингу. Показатель ROMI отвечает за рентабельность маркетинговых инвестиций: какую прибыль получила компания за свои вложения.
Регулярное отслеживание ROMI позволяет в условиях ограниченного бюджета создавать приоритеты и инвестировать в каналы, которые приносят максимальную прибыль.
Области применения ROMI:
- прямые продажи и почтовая рассылка;
- обратная связь с потребителем и решение конфликтных ситуаций для выстраивания дальнейшей стратегии;
- программы лояльности, включающие в себя анализ поведения покупателей и планирование маркетинговых мероприятий, которые отвечают их потребностям;
- действия по сбыту товаров: оплата бонусами, акции и скидки.
Для корректного расчета ROMI необходимо знать общую прибыль, которую принесла рекламная кампания и объем расходов.
Чтобы вычислить общую прибыль, необходимо использовать данные трех показателей:
- чистый доход;
- наценка;
- себестоимость.
Формула расчета ROMI
ROMI = (прибыль от рекламы / расходы на маркетинг) х 100%
Обратите внимание, что в графе расходов необходимо также учитывать зарплаты сотрудников и сопутствующие издержки. Бухгалтерские расходы также в формуле не учитываются.
Если показатель ROMI < 100%, следовательно, инвестиции в маркетинг не оправдываются. ROMI > 100% означает, что расходы на маркетинг не только окупаются, но и приносят прибыль.
Показатель ROMI говорит об эффективности отдельных рекламных кампаний и каналов и может показывать их нерентабельность, тогда как эффект от них может наблюдаться только в связке с другими. По этой причине неполнота картины и ошибки в данных о прибыли и рентабельности могут помешать компании принять важное стратегическое решение. Стремясь оставить только эффективные каналы и кампании, повышается риск упустить более современные и перспективные источники дохода.
25.09.2023 |
Нейросети на 10% точнее предсказывают прибыльность российских фирм
омбинированное исследования более 1000 предприятий России. Они изучали, как в условиях пандемии и санкций изменились подходы в работе компаний в интернете и социальных сетях, и как это повлияло на их прибыльность. Исследование политехников поддержано Российским научным фондом. Об этом CNews сообщили представители ТПУ. Ученые анализировали показатели деятельности 1167 предприятий России с 20 |
|
17.07.2023 |
Артем Несмеянов, Центр корпоративных решений: Окупаемость наших роботов RPA не превышает 1 года
реключение сотрудников на обслуживание новых сервисов. В 2018-2019 годах практику стали масштабировать, стартовали полноценные проекты внедрения RPA. На этом этапе сформировали более точные критерии: окупаемость инвестиций в роботизацию не должна превышать 1 год, а каждый робот должен экономить не менее 1 FTE. Этих правил мы придерживаемся по сей день. После завершения проекта в НЛМК в 2019 |
|
02.02.2021 |
Accenture: управление клиентским опытом позволяет в шесть раз повысить прибыльность бизнеса
роста бизнеса. Аналитики Accenture пришли к выводу, что компании, ориентированные на предоставление персонализированного опыта для своих клиентов, сотрудников и общества, из года в год повышают свою прибыльность как минимум в шесть раз по сравнению с аналогичными компаниями в своей отрасли. «Пандемия COVID еще сильнее подсветила важность управления опытом потребителей и сотрудников. Качест |
|
28.05.2020 |
В «Яндекс.Метрике» появился отчет по расходам и ROI рекламных каналов
т полезен при продвижении бизнеса в нескольких рекламных системах. Метрика автоматически подсчитает ROI (коэффициент возврата инвестиций) каждого платного канала и позволит отобразить на одной |
|
02.03.2020 |
Cisco представила облачные и аппаратные решения для повышения прибыльности сетей 5G
шения в области мобильной связи, призванные помочь провайдерам телекоммуникационных услуг увеличить прибыльность инфраструктур 5G. Подготовка к 5G идет полным ходом, и сервис-провайдеры все сил |
|
30.03.2017 |
Ericsson объявила о реструктуризации и новой бизнес-стратегии
бизнес-стратегии, позволяющей ускорить разработку технологий, укрепить лидерство на рынке, повысить прибыльность и способствовать успешному решению тех задач, которые стоят перед клиентами комп |
|
16.02.2017 |
Dell EMC запускает новую интегрированную партнерскую программу
гия, которая учитывает сегодняшние и будущие потребности партнеров. Программа разработана с учетом пожеланий партнеров со всего мира и построена на трех базовых принципах: простота, предсказуемость и прибыльность. «Глобальный бизнес стремительно меняется, по мере того как заказчики все больше осознают необходимость инвестиций в цифровую трансформацию. Благодаря своим уникальным преимущества |
|
30.06.2016 |
Что хочет бизнес: в чем измеряется окупаемость ИТ-проекта
тдачи от инвестиций в данные. Увеличить доходы, сократить время Коэффициент окупаемости инвестиций (ROI) после внедрения двух версий (2012 и 2014) популярной платформы Microsoft SQL Server иссл |
|
29.07.2014 |
Татьяна Поволоцкая - ROI BI-проектов не превышает двух лет
от года. Думаю, это объясняется тем, что в период ожидания кризиса заказчики готовы вкладывать средства в решения, которые впоследствии помогут им экономить деньги. И BI – в числе таких решений. Срок возврата инвестиций от реализации подобных проектов в нефтегазовой отрасли составляет 1-2 года, а в ритейле – от полугода. CNews: Политическая ситуация отразилась на российских планах зарубежны |
|
15.07.2014 |
Новый Oracle User Productivity Kit помогает ускорить окупаемость инвестиций в «облака» и мобильность
Корпорация Oracle сообщила о выпуске в продажу решений Oracle User Productivity Kit (UPK) Standard 12.1 и UPK Professional 12.1, чтобы помочь организациям ускорить окупаемость инвестиций в корпоративные приложения. Как сообщили CNews в корпорации, Oracle UPK — это простая в использовании, полная платформа, позволяющая организациям разрабатывать, поддержив |
|
21.04.2014 |
Новая эталонная архитектура Fujitsu vShape ускорит окупаемость ИТ-инвестиций
вые коммутаторы Brocade Fibre Channel и виртуализационное ПО Microsoft Hyper-V в качестве альтернативы ПО VMware. vShape призвана обеспечить компаниям более высокую производительность и более быструю окупаемость инвестиций, сообщили CNews в Fujitsu. Архитектура отвечает основной концепции Fujitsu — «Человекоцентричное интеллектуальное сообщество» и помогает заказчикам добиться оптимизации с |
|
19.06.2013 |
ИТ-инфраструктура: почему не стоит доверять ROI?
а накопленная чистая прибыль от реализации услуг не сравняется с капитальными вложениями в проект". ROI как основа Как правило, расходы на ИТ-инфраструктуру в бюджете компании занимают существе |
|
07.03.2013 |
Экономика ИТ: ключевые инвестиционные показатели
nership) – совокупная стоимость владения или полные затраты на внедрение и эксплуатацию средств ИТ; ROI (return on investment) – возврат на инвестиции в проект; PP (Payback Period) – период оку |
|
01.03.2013 |
Термин дня: Return on investments
м его в формулировках, а вы получите дополнительный балл за свою активность. Return on investments (ROI) – это показатель относительного возврата на инвестиции в процентах. Изучите весь словарь |
|
05.12.2012 |
Новые решения HP помогают повысить «окупаемость информационных активов»
мать более взвешенные решения на их основе. Новые решения помогают превратить информацию в ключевой бизнес-ресурс, инвестиции в который способны многократно окупить себя, сообщили CNews в компании. «“Окупаемость информационных активов” — это новый термин, обозначающий всю совокупность преимуществ, получаемых организацией благодаря инвестированию в информационные решения, сервисы и ресурсы. |
|
20.07.2012 |
Есть ли выгода от "облаков"? Считаем ROI
"облачного" ПО, нужно оценить экономическую выгоду. Для этого существуют несколько моделей расчета ROI (возврата инвестиций), одна из которых, причем самая простая, предлагается аналитиками Fo |
|
12.09.2011 |
Банк «Возрождение» автоматизировал оценку прибыльности филиалов, бизнес-направлений и банковских продуктов с помощью Intersoft Lab
ых и адресных затрат на бизнес-направления и банковские продукты. Кроме того, BPM-система используется для подготовки отчетности по МСФО. По мере роста бизнеса банка и усложнения его структуры оценка прибыльности бизнес-направлений и банковских продуктов требовала все больших трудозатрат. Обеспечить ее прозрачность при традиционной технологии расчета на основе таблиц MS Excel становилось вс |
|
08.07.2011 |
Softline разработала систему оценки уровня возврата инвестиций, вложенных при внедрении SAM
Т этот расчёт позволяет принимать взвешенные и инвестиционные решения. Адаптировав методику расчета ROI для управления программными активами, мы можем с уверенностью констатировать, SAM – это и |
|
29.04.2011 |
Apple впервые обогнала Microsoft по прибыльности
Компания Apple впервые опередила одного из своих основных конкурентов - Microsoft, по прибыльности. Ранее компания уже обходила софтверного гиганта сначала по рыночной капитализации (это случилось в мае 2010 г.), а затем и по доходам (в октябре 2010 г.). Недавно обе компании опу |
|
14.09.2010 |
Готовые решения Infor Express для средних компаний: быстрое внедрение и окупаемость
дит 90 дней на полную активацию продукта, говорится в сообщении Infor. Первое решение, Infor Express Projects, предназначено для компаний, занимающихся проектным производством, и помогает им повысить прибыльность своей работы и качество обслуживания клиентов, утверждают разработчики. В решение включены важнейшие функции инженерных, производственных и аналитических систем: быстрая и точная п |
|
12.02.2010 |
Имеет ли ROI значение для ECM-проектов?
пании CMS Watch Алан Пельц-Шарп (Alan Pelz-Sharpe) в своем блоге опубликовал заметку о возможностях ROI для ECM-проектов. В ней он отмечает, что в исследовании Forrester Research, по всей видим |
|
22.07.2008 |
Oracle анонсирует новое приложение Oracle EPM System
ственные решения на основе моделирования сценариев и внедрять лучшие методики управления, используя прибыльность как показатель эффективности. Наряду с этим, приложение предоставляет гибкий мех |
|
12.10.2005 |
ИТ могут быть прибыльнее недвижимости
этим и планировались соответствующие инвестиции, а в их стратегию вносились коррективы. Технология ROI позволяет измерять период возврата инвестиций. ROI наиболее старая концепци |
|
17.06.2005 |
SAP оценит эффективность ИТ в госсекторе
SAP объявляет инициативу Public ROI («Измерение возврата инвестиций проектов в государственном секторе») для оценки эффективн |
|
03.08.2004 |
От CRM-систем ждут возврата инвестиций
Как полагают в IDC, модные сейчас термины окупаемости инвестиций (ROI) и совокупной стоимости владения (TCO), наводнившие рынок, по-прежнему остаются жизненно важными финансовыми показателями, которыми руководствуются в компаниях, принимая решение о внедрении |
|
21.06.2004 |
ИТ-проект: Как рассчитать ROI
В Москве прошла конференция ROI ERP и ИТ-Security. Организатором данного мероприятия выступила компания Arthur Hunt Conferences, информационным спонсором стал CNews.ru. На конференции рассматривались вопросы эффективности |
|
23.04.2004 |
Amazon вернулся к прибыльности
Интернет-магазин Amazon.com восстановил прибыльность в первом квартале 2004 года, сообщает Reuters. Чистая прибыль фирмы составила в истекшем квартале $111 млн. ($0,26 на акцию), в то время как аналогичный период 2003 года компания з |
|
26.02.2004 |
Telefonica восстановила прибыльность в 2003 году
Крупнейший в испаноязычных странах оператор связи Telefonica восстановил прибыльность в 2003 году, сообщила сегодня пресс-служба компании. Telefonica завершила ушедший год с чистой прибылью в размере €2,20 млрд. после рекордного убытка в €5,58 млрд. годом ранее. Выр |
|
19.02.2004 |
Applied Materials восстановил прибыльность в истекшем квартале
Производитель оборудования для производства микросхем Applied Materials восстановил прибыльность в истекшем квартале, сообщила сегодня американская компания. Прибыль Applied Materials в первом квартале 2003/04 финансового года, завершившемся 1 февраля, составила $82 млн., или |
|
03.02.2004 |
Как оценить ROI корпоративного сайта
едприятия достаточно сложно, эту задачу можно разложить на компоненты. Такой подход позволит легко определить, окупится сайт или нет и каков срок его окупаемости. Корпоративный сайт: основные эффекты Окупаемость можно определять, вычисляя дополнительные доходы, приносимые сайтом, это может быть как прямой доход компании, так и экономия средств. Так, компания получает следующие эконом |
|
21.01.2004 |
AMD вернулась к прибыльности в истекшем квартале
года составила $43,1 млн., или $0,12 на акцию, в то время как аналогичный период 2002 года фирма закончила с убытком в размере $854,7 млн., или $2,49 на акцию. Компания объяснила восстановление своей прибыльности активным спросом на микропроцессоры. Источник: по материалам Reuters © |
|
20.01.2004 |
Владимир Демин: IT-инвестиции – ключ к увеличению прибыли в будущем
По мере все большего распространения аббревиатуры ROI на рынке, стремящемся найти оптимальные методы оценки эффективности ИТ-инвестиций, начина |
|
15.01.2004 |
Apple восстановил прибыльность
Производитель компьютеров Apple Computer восстановил прибыльность в истекшем квартале после убытка за аналогичный период предыдущего финансового года, сообщила американская фирма в среду, 14 января. Чистая прибыль Apple в первом финансовом кварта |
|
24.12.2003 |
Micron вернулся к прибыльности
нансового года, который завершился 4 декабря, составила $1 млн. против $316 млн. чистых убытков за аналогичный период прошлого финансового года. Аналитики не ожидали, что компании удастся вернуться к прибыльности в этот отчетный период. Как сообщается в финансовом отчете компании, объем продаж в минувшем квартале составил $1,1 млрд. против $685 млн. за аналогичный период прошлого года. Увел |
|
10.11.2003 |
Infineon вернулся к прибыльности в истекшем квартале
Второй по величине производитель микросхем в Европе Infineon Technologies восстановил прибыльность в истекшем квартале после девяти убыточных кварталов подряд, сообщила немецкая компания сегодня, 10 ноября. В 4 квартале 2002/03 финансового года, который завершился в сентябре, ко |
|
30.10.2003 |
Ericsson вернулся к прибыльности после трех лет убытков
Шведский производитель телекоммуникационного оборудования Ericsson вернулся к прибыльности в третьем квартале 2003 года после почти трех лет убытков. По словам представителей компании, телекоммуникационная индустрия восстанавливается. "Мы ожидаем, что рынок мобильных сис |
|
24.10.2003 |
"ТрансТелеКом" планирует выйти на окупаемость в 2004 г.
ЗАО "Компания ТрансТелеКом" планирует выйти на окупаемость в 2004 г. Об этом говорится в проекте бизнес-плана ТТК на 2003-2007 гг., рассмотренном на расширенном заседании правления компании, сообщила пресс-служба компании. Доходы от услуг с |
|
22.10.2003 |
Hynix восстановил прибыльность в 3 квартале
Южнокорейский производитель полупроводников Hynix Semiconductor вернулся к прибыльности в 3 квартале 2003 года, сообщила компания 22 октября. Чистая прибыль Hynix в период с июля по сентябрь составила 133,9 млрд. вон ($113,3 млн.), в то время как аналогичный период 20 |
|
31.07.2003 |
Бизнес сотовых телефонов восстановил прибыльность NEC
Крупнейший в Японии производитель мобильных телефонов NEC вернулся к прибыльности в первом квартале 2003/04 финансового года благодаря активному спросу на его сотовые телефоны и микросхемы. Прибыль от основной деятельности NEC в период с апреля по июнь составила |
|
28.07.2003 |
Wanadoo вернулся к прибыльности в первом полугодии
Второй по величине в Европе интернет-провайдер Wanadoo вернулся к прибыльности в первом полугодии 2003 года, сообщила французская компания сегодня. Прибыль от основной деятельности Wanadoo в первой половине года составила € 60 млн., в то время как аналогичный |
ROI и организации, системы, технологии, персоны:
Путин Владимир 3144 19 |
Курьянов Сергей 162 17 |
Аитов Тимур 197 16 |
Демидов Михаил 133 16 |
Натрусов Артем 284 15 |
Мякишева Марина 84 14 |
Аршавский Анджей 31 12 |
Романов Дмитрий 66 11 |
Петров Михаил 138 11 |
Шадаев Максут 991 11 |
Попова Мария 141 11 |
Сирота Юрий 67 10 |
Медведев Дмитрий 1653 10 |
Шуваев Ярослав 10 10 |
Белоусов Сергей 241 10 |
Алифанов Кирилл 68 10 |
Gates William Henry - Гейтс Уильям Генри - Гейтс Билл 909 10 |
Яфясов Денис 14 9 |
Козлов Александр 68 9 |
Сычев Артем 73 9 |
Смирнова Олеся 11 9 |
Дюбанов Анатолий 95 9 |
Приезжева Антонина 20 9 |
Соколов Алексей 134 9 |
Остапенко Григорий 27 9 |
Jobs Steve - Джобс Стив 1007 9 |
Бокова Людмила 81 9 |
Контемиров Юрий 32 9 |
Лютиков Виталий 22 9 |
Кузнецов Станислав 124 9 |
Палей Лев 50 9 |
Демидов Сергей 127 9 |
Горбатько Александр 105 9 |
Гадарь Дмитрий 26 9 |
Ипатов Вадим 84 9 |
Козлов Михаил 174 9 |
Бикташев Ильдар 10 9 |
Комстачев Михаил 11 9 |
Потапкин Михаил 26 9 |
Соколов Олег 51 9 |
Обработан архив публикаций портала CNews.ru c 11.1998 до 12.2024 годы.
Ключевых фраз выявлено - 1328373, в очереди разбора - 774416.
Создано именных указателей - 164019.
Редакция Индексной книги CNews - book@cnews.ru
Читатели CNews — это руководители и сотрудники одной из самых успешных отраслей российской экономики: индустрии информационных технологий. Ядро аудитории составляют топ-менеджеры и технические специалисты департаментов информатизации федеральных и региональных органов государственной власти, банков, промышленных компаний, розничных сетей, а также руководители и сотрудники компаний-поставщиков информационных технологий и услуг связи.