Получите все материалы CNews по ключевому слову
AdTech Programmatic advertising Алгоритмическое размещение рекламы Программатик Способ закупки таргетированной digital-рекламы Real-Time Bidding, RTB Торг в реальном времени Demand Side Platform, DSP Supply Side Platform, SSP
Programmatic — система способов покупки онлайн-рекламы, где используются автоматизированные средства (роботизированные) и специальные алгоритмы, позволяющие принять решение о сделке без привлечения к этому процессу людей (байеров). Базируется Programmatic на поведенческих данных о посетителях площадки и рекламодателя. Подобный метод значительно улучшает эффективность таргетинга и позволяет перейти от покупки рекламных мест и показов по факту к покупке целевой аудитории.
Можно выделить 3 вида такой рекламы:
- Programmatic buying (программатик баинг) — представляет собой автоматизацию процесса покупки рекламы. Supply-Side Platform (SSP) — это онлайн-платформа в programmatic рекламе, которая выставляет на аукцион рекламный инвентарь паблишеров и торгуется на стороне издателя для получения максимальной прибыли.
- Programmatic RTB.
- Programmatic direct (программатик директ) — покупка гарантированной площадки под рекламу в автоматическом режиме без аукциона.
Как работают программатик-технологии: основные принципы
Посетитель сайта заходит на страницу и видит рекламу. Пока эта страница загружается, система проводит анализ посетителей площадки, сопоставляет эту информацию с таргетингом клиента и подбирает нужный формат рекламы.
После этого начинается аукцион, где принимают участие рекламодатели, чья целевая аудитория соответствует конкретному посетителю площадки и планирующие показывать ему заготовленную рекламу.
В процессе аукциона выбирается наиболее высокая ставка, после чего она дисконтируется вплоть до наименьшей, которая нужна для победы. В результате это приводит к тому, что цена показа рекламы была ниже, чем сама ставка. В итоге реклама победителя аукциона загружается на сайте и показывается посетителю.
Весь вышеописанный процесс длится всего несколько миллисекунд (от 100 до 200), и такая работа полностью автоматизирована. На плечи человека ложится лишь отслеживание и настройка.
Технически в процессе принимает участие всего 2 стороны:
- Продавец — sell-side.
- Покупатель (или рекламодатель) — buy-side.
У sell-side функционирует Supply/Sell Side platform (SSP) — система, продающая рекламные блоки на ресурсах-паблишерах, Ad Networks (сети рекламы) и Ad Exchanges (биржи рекламы). На стороне buy-side работает Demand Side Platform (DSP) — платформа, позволяющая покупать места для рекламы.
Зная все вышеописанное, процесс можно описать так:
- Посетитель заходит на сайт из поисковой системы или переходит по ссылке на другом ресурсе.
- Пока страница загружается, Programmatic отправляет данные на биржу рекламы, где делают DSP-ставки, и в рекламные сети.
- Для анализирования полученные данные передаются на Supply/Sell Side platform, вычисляющей браузер, ключевой запрос, источник перехода и т. д.
- После этого Supply/Sell Side platform создает аукцион, о котором узнает трейдинговая программа, делающая ставки.
- Подобрав наиболее высокую ставку, Supply/Sell Side platform делает больше на 1 цент вторую ставку и показывает рекламу по новой цене.
- Посетитель сайта видит рекламу, которая победила в аукционе.
УПОМИНАНИЯ
| 12.12.2019 |
Mail.ru Group и Gallery запустили таргетированную цифровую наружную рекламу в Санкт-Петербурге
ально-демографическим характеристикам за счет анализа агрегированных обезличенных данных. Благодаря programmatic-закупке система автоматически принимает решение о показе рекламы в тот момент, к |
|
| 06.11.2019 |
Х5 Retail Group выпустила продукт по сегментированию данных для таргетированной рекламы
предоставления сегментов данных для клиентов и партнеров. Решение, полностью разработанное в дирекции больших данных X5 Retail Group, позволяет использовать накопленные данные об истории покупок для таргетированной digital-рекламы. С помощью сервиса клиенты и партнеры Х5 могут самостоятельно конструировать сегменты любой сложности в зависимости от частоты покупок бренда в более чем 1,3 тыс |
|
| 21.10.2019 |
«Платформа ОФД» и Segmento выпустили новый инструмент таргетированной рекламы на базе фискальных данных
Рекламная платформа Segmento и ИТ-компания, оператор фискальных данных «Платформа ОФД» договорились о развитии нового формата таргетированной рекламы с использованием агрегированных обезличенных данных кассовых чеков. Речь идет о рекламных кампаниях Online-to-offline, для которых важно нацеливание брендовой коммуникац |
|
| 23.04.2019 |
Mail.ru Group и ivi запустили инструмент для показа таргетированной видеорекламы на устройствах Smart TV
Mail.ru Group совместно с онлайн-кинотеатром ivi запустили инструмент для показа таргетированной видеорекламы на устройствах Smart TV. С его помощью рекламодатели смогут транслировать релевантные рекламные ролики пользователям, которые смотрят видеоконтент ivi на умных теле |
|
| 01.06.2018 | Платформа автоматизированной закупки рекламы Getintent вошла в состав IAB Russia | |
| 18.08.2016 |
GetIntent выходит на рынок programmatic Украины
логическая компания GetIntent, игрок российского рынка автоматизированной закупки интернет-рекламы (programmatic-технологии), выходит на украинский рынок. Эксклюзивным партнером компании в Укра |
|
| 18.07.2016 |
«Вымпелком» запустил Beeline Programmatic для показа рекламы в мобильном интернете
Компания «Вымпелком» (бренд «Билайн») объявила о запуске Beeline Programmatic — рекламного продукта на базе платформы, показывающей рекламу в мобильном интерн |
|
| 18.12.2015 |
GetIntent рассказала о трендах на рекламном рынке России в 2016 г.
компании, по итогам 2014 г. коло 20% медийной рекламы в Рунете приходилось на рекламную технологию programmatic, при этом объем рынка оценивался на уровне i3,8 млрд. Для сравнения, в США доля |
|
| 11.02.2015 |
RTB House открыла свое представительство в России
Международная компания RTB House начинает полноценное функционирование на территории России. Компания специализируется на разработке онлайн-ретаргетинга и решений на основе технологии RTB (Real Time Bidding). |
|
| 14.11.2014 |
Impulse VC проинвестировал российский сервис programmatic-видеорекламы ViHub
С 1 ноября 2014 г. стартовал ViHub — первый российский сервис по закупке онлайн-видеорекламы (programmatic video), созданный на платформе HubRus DSP. Технологически ViHub разработан специ |
|
| 26.02.2014 |
«Яндекс» и Google договорились о сотрудничестве в области медийной рекламы
дничестве в области рекламы. Сервис размещения медийной рекламы «Яндекса», AWAPS, будет подключен к RTB-системе Google (DoubleClick AdExchange), а сервис Google, DoubleClick Bid Manager — к |
|
| 07.11.2013 |
Prostor Capital и e.ventures вложили $3 млн в разработчика мобильной RTB-платформы AdMoment
Компания AdMoment, разработчик RTB-платформы для проведения рекламных кампаний в мобильных приложениях, привлекла синдициров |
|
| 10.09.2013 |
Сервис таргетированной рекламы «Таргет Mail.Ru» заработал в Украине
Сервис таргетированной рекламы «Таргет Mail.Ru», проект Mail.Ru Group, сообщил о начале своей работы в Украине. Украинским рекламодателям теперь доступна возможность самостоятельно размещать рекламу з |
|
| 02.04.2013 |
Hubrus запустила независимую рекламную DSP-платформу
изировать рекламные кампании в интернете в соответствии с передовыми мировыми стандартами на основе RTB-протокола, — сообщил CNews генеральный директор компании Hubrus Олег Назаров-Бруни. — Пом |
|
| 11.03.2013 |
Tinkoff Digital запустила в России свою мобильную RTB-платформу
Интернет-компания Tinkoff Digital, специализирующаяся на рекламных RTB-технологиях в интернете и мобильной среде, запустила в России мобильную платформу, построенную на технологии RTB. Компания стала первым в России партнером Google, выкупающим по RT |
|
| 17.12.2012 |
Between Digital запустила в России открытую RTB-платформу для сайтов
Компания Between Digital объявила о запуске первой в России интегрированной RTB-платформы Between с открытой регистрацией для всех интернет-площадок. Технология RTB |
|
| 06.12.2012 |
Tinkoff Digital запустил RTB-платформу Data Mind
на технологиях для рынка интернет- и мобильной рекламы, объявила о запуске своего первого проекта — RTB-платформы (Real Time Bidding) Data Mind. В проект планируется инвестировать в общей сложн |
|
| 26.05.2012 |
Rolsen RTB Joy: максимум возможностей за минимум цены
различных планшетов с IPS-матрицей (как у iPad) в экранах диагональю от 7 дюймов и выше. Среди них до недавнего времени не было ни одной модели с 8-дюймовой диагональю и одной из первых стала Rolsen RTB 8.4 Joy. Rolsen RTB Joy Внешний вид Планшет имеет достаточно тонкий корпус, выполненный из прочного АБС-пластика. Края корпуса закруглены. Тыльная сторона планшета имеет рельефную ме |
|
| 19.03.2012 |
«Яндекс» запустил аукцион для продажи и покупки баннеров
Компания «Яндекс» объявила о том, что запустила технологию показа рекламы Real Time Bidding (RTB). Теперь все преимущества аукционного размещения становятся доступны и в медийной рекламе |
|
| 08.09.2011 |
Сервис социально-таргетированной рекламы «Таргет» начал работать с рекламными агентствами
Сервис социально-таргетированной рекламы «Таргет» (target.mail.ru) объявил о начале работы с рекламными агентствами. Теперь партнеры могут включать «Таргет» в ассортимент продуктов, предлагаемых клиентам. После |
|
| 30.05.2011 |
Mail.Ru Group запустила единую систему таргетированной рекламы в соцсетях
Компания Mail.Ru Group объявила о запуске бета-версии универсальной единой платформы социально-таргетированной рекламы «Таргет». На данном этапе она предоставляет компаниям возможность размещения рекламных объявлений в социальных сетях «Мой Мир@Mail.Ru» и «Одноклассники». Цель «Таргета» |
Короткая ссылкаОбработан архив публикаций портала CNews.ru c 11.1998 до 07.2025 годы.
Ключевых фраз выявлено - 1369623, в очереди разбора - 748174.
Создано именных указателей - 178226.
Редакция Индексной книги CNews - book@cnews.ru
Читатели CNews — это руководители и сотрудники одной из самых успешных отраслей российской экономики: индустрии информационных технологий. Ядро аудитории составляют топ-менеджеры и технические специалисты департаментов информатизации федеральных и региональных органов государственной власти, банков, промышленных компаний, розничных сетей, а также руководители и сотрудники компаний-поставщиков информационных технологий и услуг связи.
