AdTech Programmatic advertising Алгоритмическое размещение рекламы Программатик Способ закупки таргетированной digital-рекламы
Programmatic — система способов покупки онлайн-рекламы, где используются автоматизированные средства (роботизированные) и специальные алгоритмы, позволяющие принять решение о сделке без привлечения к этому процессу людей (байеров). Базируется Programmatic на поведенческих данных о посетителях площадки и рекламодателя. Подобный метод значительно улучшает эффективность таргетинга и позволяет перейти от покупки рекламных мест и показов по факту к покупке целевой аудитории.
Можно выделить 3 вида такой рекламы:
- Programmatic buying (программатик баинг) — представляет собой автоматизацию процесса покупки рекламы.
- Programmatic RTB.
- Programmatic direct (программатик директ) — покупка гарантированной площадки под рекламу в автоматическом режиме без аукциона.
Как работают программатик-технологии: основные принципы
Посетитель сайта заходит на страницу и видит рекламу. Пока эта страница загружается, система проводит анализ посетителей площадки, сопоставляет эту информацию с таргетингом клиента и подбирает нужный формат рекламы.
После этого начинается аукцион, где принимают участие рекламодатели, чья целевая аудитория соответствует конкретному посетителю площадки и планирующие показывать ему заготовленную рекламу.
В процессе аукциона выбирается наиболее высокая ставка, после чего она дисконтируется вплоть до наименьшей, которая нужна для победы. В результате это приводит к тому, что цена показа рекламы была ниже, чем сама ставка. В итоге реклама победителя аукциона загружается на сайте и показывается посетителю.
Весь вышеописанный процесс длится всего несколько миллисекунд (от 100 до 200), и такая работа полностью автоматизирована. На плечи человека ложится лишь отслеживание и настройка.
Технически в процессе принимает участие всего 2 стороны:
- Продавец — sell-side.
- Покупатель (или рекламодатель) — buy-side.
У sell-side функционирует Supply/Sell Side platform (SSP) — система, продающая рекламные блоки на ресурсах-паблишерах, Ad Networks (сети рекламы) и Ad Exchanges (биржи рекламы). На стороне buy-side работает Demand Side Platform (DSP) — платформа, позволяющая покупать места для рекламы.
Зная все вышеописанное, процесс можно описать так:
- Посетитель заходит на сайт из поисковой системы или переходит по ссылке на другом ресурсе.
- Пока страница загружается, Programmatic отправляет данные на биржу рекламы, где делают DSP-ставки, и в рекламные сети.
- Для анализирования полученные данные передаются на Supply/Sell Side platform, вычисляющей браузер, ключевой запрос, источник перехода и т. д.
- После этого Supply/Sell Side platform создает аукцион, о котором узнает трейдинговая программа, делающая ставки.
- Подобрав наиболее высокую ставку, Supply/Sell Side platform делает больше на 1 цент вторую ставку и показывает рекламу по новой цене.
- Посетитель сайта видит рекламу, которая победила в аукционе.
AdTech упоминается на CNews совместно со следующими персонами и организациями:
| Исагулова Элина 30 6 |
| Афанасьев Денис 53 6 |
| Мишустин Михаил 513 3 |
| Архипова Лина 9 3 |
| Бабиян Надежда 4 3 |
| Гришин Дмитрий 191 3 |
| Чернышенко Дмитрий 471 2 |
| Хинштейн Александр 78 2 |
| Назаров-Бруни Олег 2 2 |
| Худолей Александр 6 2 |
| Демидов Михаил 133 2 |
| Басов Алексей 114 2 |
| Кулик Вадим 151 2 |
| Пейсахзон Яков 6 2 |
| Zuckerberg Mark - Цукерберг Марк 314 2 |
| Прусов Дмитрий 9 2 |
| Николаев Вячеслав 89 2 |
| Мельникова Елена 7 2 |
| Галеев Сергей 18 2 |
| Мацоцкий Сергей 179 1 |
| Путин Владимир 2788 1 |
| Предтеченский Петр 18 1 |
| Кириллов Александр 30 1 |
| Musk Elon Reeve - Маск Илон Рив 265 1 |
| Sundar Pichai - Сундар Пичай 61 1 |
| Касперская Наталья 277 1 |
| Мельниченко Ольга 1 1 |
| Малофеев Константин 111 1 |
| Захир Максим 22 1 |
| Коробов Евгений 30 1 |
| Делицын Леонид 119 1 |
| Богачев Игорь 178 1 |
| Матвеев Лев 58 1 |
| Решетин Олег 42 1 |
| Купецкий Дмитрий 11 1 |
| Шадаев Максут 682 1 |
| Кулешов Сергей 36 1 |
| Шведов Александр 24 1 |
| Бойко Елена 152 1 |
| Филатов Андрей 111 1 |
Короткая ссылкаОбработан архив публикаций портала CNews.ru c 11.1998 до 06.2023 годы.
Ключевых фраз выявлено - 1232618, в очереди разбора - 862274.
Создано именных указателей - 118165.
Редакция Индексной книги CNews - book@cnews.ru
Читатели CNews — это руководители и сотрудники одной из самых успешных отраслей российской экономики: индустрии информационных технологий. Ядро аудитории составляют топ-менеджеры и технические специалисты департаментов информатизации федеральных и региональных органов государственной власти, банков, промышленных компаний, розничных сетей, а также руководители и сотрудники компаний-поставщиков информационных технологий и услуг связи.
