AdTech Programmatic advertising Алгоритмическое размещение рекламы Программатик Способ закупки таргетированной digital-рекламы

Programmatic — система способов покупки онлайн-рекламы, где используются автоматизированные средства (роботизированные) и специальные алгоритмы, позволяющие принять решение о сделке без привлечения к этому процессу людей (байеров). Базируется Programmatic на поведенческих данных о посетителях площадки и рекламодателя. Подобный метод значительно улучшает эффективность таргетинга и позволяет перейти от покупки рекламных мест и показов по факту к покупке целевой аудитории.
Можно выделить 3 вида такой рекламы:
- Programmatic buying (программатик баинг) — представляет собой автоматизацию процесса покупки рекламы.
- Programmatic RTB.
- Programmatic direct (программатик директ) — покупка гарантированной площадки под рекламу в автоматическом режиме без аукциона.
Как работают программатик-технологии: основные принципы
Посетитель сайта заходит на страницу и видит рекламу. Пока эта страница загружается, система проводит анализ посетителей площадки, сопоставляет эту информацию с таргетингом клиента и подбирает нужный формат рекламы.
После этого начинается аукцион, где принимают участие рекламодатели, чья целевая аудитория соответствует конкретному посетителю площадки и планирующие показывать ему заготовленную рекламу.
В процессе аукциона выбирается наиболее высокая ставка, после чего она дисконтируется вплоть до наименьшей, которая нужна для победы. В результате это приводит к тому, что цена показа рекламы была ниже, чем сама ставка. В итоге реклама победителя аукциона загружается на сайте и показывается посетителю.
Весь вышеописанный процесс длится всего несколько миллисекунд (от 100 до 200), и такая работа полностью автоматизирована. На плечи человека ложится лишь отслеживание и настройка.
Технически в процессе принимает участие всего 2 стороны:
- Продавец — sell-side.
- Покупатель (или рекламодатель) — buy-side.
У sell-side функционирует Supply/Sell Side platform (SSP) — система, продающая рекламные блоки на ресурсах-паблишерах, Ad Networks (сети рекламы) и Ad Exchanges (биржи рекламы). На стороне buy-side работает Demand Side Platform (DSP) — платформа, позволяющая покупать места для рекламы.
Зная все вышеописанное, процесс можно описать так:
- Посетитель заходит на сайт из поисковой системы или переходит по ссылке на другом ресурсе.
- Пока страница загружается, Programmatic отправляет данные на биржу рекламы, где делают DSP-ставки, и в рекламные сети.
- Для анализирования полученные данные передаются на Supply/Sell Side platform, вычисляющей браузер, ключевой запрос, источник перехода и т. д.
- После этого Supply/Sell Side platform создает аукцион, о котором узнает трейдинговая программа, делающая ставки.
- Подобрав наиболее высокую ставку, Supply/Sell Side platform делает больше на 1 цент вторую ставку и показывает рекламу по новой цене.
- Посетитель сайта видит рекламу, которая победила в аукционе.
12.12.2019 |
Mail.ru Group и Gallery запустили таргетированную цифровую наружную рекламу в Санкт-Петербурге
ально-демографическим характеристикам за счет анализа агрегированных обезличенных данных. Благодаря programmatic-закупке система автоматически принимает решение о показе рекламы в тот момент, к |
|
06.11.2019 |
Х5 Retail Group выпустила продукт по сегментированию данных для таргетированной рекламы
предоставления сегментов данных для клиентов и партнеров. Решение, полностью разработанное в дирекции больших данных X5 Retail Group, позволяет использовать накопленные данные об истории покупок для таргетированной digital-рекламы. С помощью сервиса клиенты и партнеры Х5 могут самостоятельно конструировать сегменты любой сложности в зависимости от частоты покупок бренда в более чем 1,3 тыс |
|
21.10.2019 |
«Платформа ОФД» и Segmento выпустили новый инструмент таргетированной рекламы на базе фискальных данных
Рекламная платформа Segmento и ИТ-компания, оператор фискальных данных «Платформа ОФД» договорились о развитии нового формата таргетированной рекламы с использованием агрегированных обезличенных данных кассовых чеков. Речь идет о рекламных кампаниях Online-to-offline, для которых важно нацеливание брендовой коммуникац |
|
23.04.2019 |
Mail.ru Group и ivi запустили инструмент для показа таргетированной видеорекламы на устройствах Smart TV
Mail.ru Group совместно с онлайн-кинотеатром ivi запустили инструмент для показа таргетированной видеорекламы на устройствах Smart TV. С его помощью рекламодатели смогут транслировать релевантные рекламные ролики пользователям, которые смотрят видеоконтент ivi на умных теле |
|
01.06.2018 | Платформа автоматизированной закупки рекламы Getintent вошла в состав IAB Russia | |
18.08.2016 |
GetIntent выходит на рынок programmatic Украины
логическая компания GetIntent, игрок российского рынка автоматизированной закупки интернет-рекламы (programmatic-технологии), выходит на украинский рынок. Эксклюзивным партнером компании в Укра |
|
18.07.2016 |
«Вымпелком» запустил Beeline Programmatic для показа рекламы в мобильном интернете
Компания «Вымпелком» (бренд «Билайн») объявила о запуске Beeline Programmatic — рекламного продукта на базе платформы, показывающей рекламу в мобильном интерн |
|
14.11.2014 |
Impulse VC проинвестировал российский сервис programmatic-видеорекламы ViHub
С 1 ноября 2014 г. стартовал ViHub — первый российский сервис по закупке онлайн-видеорекламы (programmatic video), созданный на платформе HubRus DSP. Технологически ViHub разработан специально для закупок видео и предлагает рекламодателям прозрачную закупку видеоинвентаря, подробные сре |
|
10.09.2013 |
Сервис таргетированной рекламы «Таргет Mail.Ru» заработал в Украине
Сервис таргетированной рекламы «Таргет Mail.Ru», проект Mail.Ru Group, сообщил о начале своей работы в Украине. Украинским рекламодателям теперь доступна возможность самостоятельно размещать рекламу з |
|
08.09.2011 |
Сервис социально-таргетированной рекламы «Таргет» начал работать с рекламными агентствами
Сервис социально-таргетированной рекламы «Таргет» (target.mail.ru) объявил о начале работы с рекламными агентствами. Теперь партнеры могут включать «Таргет» в ассортимент продуктов, предлагаемых клиентам. После |
|
30.05.2011 |
Mail.Ru Group запустила единую систему таргетированной рекламы в соцсетях
Компания Mail.Ru Group объявила о запуске бета-версии универсальной единой платформы социально-таргетированной рекламы «Таргет». На данном этапе она предоставляет компаниям возможность размещения рекламных объявлений в социальных сетях «Мой Мир@Mail.Ru» и «Одноклассники». Цель «Таргета» |
AdTech упоминается на CNews совместно со следующими персонами и организациями:
Исагулова Элина 30 6 |
Афанасьев Денис 64 6 |
Мельникова Елена 7 4 |
Мишустин Михаил 548 3 |
Архипова Лина 9 3 |
Бабиян Надежда 4 3 |
Гришин Дмитрий 198 3 |
Чернышенко Дмитрий 509 2 |
Хинштейн Александр 96 2 |
Назаров-Бруни Олег 3 2 |
Худолей Александр 6 2 |
Демидов Михаил 133 2 |
Нестер Роман 4 2 |
Басов Алексей 114 2 |
Кулик Вадим 158 2 |
Пейсахзон Яков 6 2 |
Прусов Дмитрий 9 2 |
Галеев Сергей 18 2 |
Николаев Вячеслав 90 2 |
Zuckerberg Mark - Цукерберг Марк 323 2 |
Мацоцкий Сергей 179 1 |
Путин Владимир 2853 1 |
Тренин Сергей 1 1 |
Кириллов Александр 30 1 |
Musk Elon Reeve - Маск Илон Рив 275 1 |
Sundar Pichai - Сундар Пичай 63 1 |
Касперская Наталья 280 1 |
Малофеев Константин 111 1 |
Матвеев Лев 59 1 |
Шадаев Максут 752 1 |
Захир Максим 22 1 |
Коробов Евгений 30 1 |
Делицын Леонид 122 1 |
Богачев Игорь 178 1 |
Волож Аркадий 234 1 |
Решетин Олег 42 1 |
Купецкий Дмитрий 11 1 |
Кулешов Сергей 36 1 |
Шведов Александр 25 1 |
Бойко Елена 152 1 |
Обработан архив публикаций портала CNews.ru c 11.1998 до 10.2023 годы.
Ключевых фраз выявлено - 1249877, в очереди разбора - 833562.
Создано именных указателей - 128124.
Редакция Индексной книги CNews - book@cnews.ru
Читатели CNews — это руководители и сотрудники одной из самых успешных отраслей российской экономики: индустрии информационных технологий. Ядро аудитории составляют топ-менеджеры и технические специалисты департаментов информатизации федеральных и региональных органов государственной власти, банков, промышленных компаний, розничных сетей, а также руководители и сотрудники компаний-поставщиков информационных технологий и услуг связи.