Разделы


CPL Cost Per Lead стоимость получения лида (контактов) потенциального клиента


Cost Per Lead (СPL) или стоимостью лида называют модель оплаты рекламы, где рекламодатель платит за получение контактов пользователя (лид). Важное замечание: лид вовсе не означает лояльного клиента. Оплата происходит за любой оставленный контакт вне зависимости удалось ли его сконвертировать в продажу или нет.

Эти данные можно получить через форму захвата, обратный звонок, скачивание каталога или через подписку на рассылку новостей. К CPL относятся лиды любой температуры, поскольку одни каналы могут лучше генерировать холодные лиды, другие — теплые, но с учетом более крупных инвестиций. Опираясь на показатели CPL, можно делать выводы об эффективности рекламы. Метрика учитывает соотношение затрат на продвижение по определенному рекламному каналу и объем лидов, который он сгенерировал за отрезок времени.

Формула расчета CPL

CPL = Затраты на рекламу / Количество лидов, которые принес канал

Зная стоимость одного лида, можно говорить об эффективности объявления и отсекать те, где средства не окупились. На стоимость лида влияет уровень проработки семантики, CTR объявлений, стоимость одного клика и текущий показатель конверсии. Вычислить CPL можно через Google Analytics. Для этого нужно задать цели и ценность внутри системы, затем подключить электронную торговлю и воспользоваться функцией импортирования данных. Далее нужно применить функцию «Вычисляемые показатели», а после использовать функцию по достигнутым целям конверсии для получения контактов.

Особенность CPL

Данную метрику чаще применяют в B2B маркетинге, поскольку в этой сфере сделки имеют более долгий цикл продаж, а конечный доход от сделки можно оценить после работы менеджера. Работа с CPL кампаниями неразрывно связана с постоянным тестированием лендингов в поисках оптимальных офферов, чтобы пользователь был уверен, что обращается по адресу.

Способы улучшения CPL:

  • оптимизация CPC с последующим снижением инвестиций в рекламу;
  • использование различных сервисов по типу Google Optimize для улучшения конверсии;
  • грамотное определение ЦА и таргет по ней.
     

08.09.2022 Prestigio расширяет продуктовую линейку и анонсирует видеорегистратор RoadDetector 525GPS 1
10.09.2021 Хакеры захватывают ПК через критическую брешь в движке Microsoft Internet Explorer 1
24.06.2021 В myTarget App Marketplace появился сервис для создания персонализированных видеороликов от videoMixer 1
05.03.2019 «Дом.ru» и Dentsu Aegis Network запустили маркетплейc «Дом.ru Маркет» 1
18.02.2019 Servicehub запустил новую мультибанковскую платформу Goodfin 1
18.07.2018 Шпион в Facebook докладывает: Соцсеть не удаляет контент с расизмом и насилием ради дохода от рекламы 1
25.02.2014 Накликали: 5 самых богатых киберспортсменов мира 1
11.06.2009 «Инфосистемы Джет» и ОИЯИ открыли новый магистральный канал для работы ученых 1
08.07.2008 «Раском» запустил 40G-магистраль на участке Москва-Петербург-Европа 1
07.07.2008 «Раском» запустил новую DWDM-систему на участке Москва – Петербург – Хельсинки 1
13.09.2007 Microsoft обновляет Windows без согласия пользователя 1
30.05.2006 Silk telecom строит новую оптическую сеть с использованием решений Nortel 1
29.06.2005 Практика: Выбираем "игровой" ноутбук 1
01.10.2004 Новая версия Bagle заражает компьютеры 1
06.04.2004 Microsoft распространил исходный код своего ПО бесплатно 1
05.12.2001 В Сеуле откроется "геймерская олимпиада" 1
13.07.2000 Microsoft приобрела NetGames USA 1

Публикаций - 17, упоминаний - 17

CPL упоминается на CNews совместно со следующими персонами и организациями:

WWW - World Wide Web - Web - Всемирная паутина - Internet - Интернет 79609 8
PC game - ПК игры - компьютерные игры - Игровая индустрия - Игры и развлекательные приложения для геймеров 16130 4
ISP - Internet Service Provider - Интернет-провайдер 15085 4
ВОЛС - Волоконно-оптическая линия передачи - Волоконно-оптический кабель - Оптоволоконный или оптико-волоконный кабель - Оптоволоконные кабели - Оптоволокно 4158 3
DWDM - Dense Wavelength Division Multiplexing - Плотное мультиплексирование с разделением по длине волны - xWDM - Спектральное уплотнение каналов 791 3
Оптические технологии - Optical technologies - высокотехнологичная оптико-электронная техника - high-tech optical and electronic equipment 9875 3
СУБД - Системы управления базами данных - DBMS - Database Management System 9197 2
ОС - Операционная система - OS - Operating system 22119 2
Телевидение - Television - ТВ-вещание 9156 2
ИТ-экосистема - ИТ-ландшафт - ИТ-архитектура - Информационная инфраструктура - ИТ-инфраструктура - ИКТ-инфраструктура - Информационно-телекоммуникационная инфраструктура, ИТКИ - Программно-аппаратный комплекс, ПАК 53875 2
Видеоконтент - видеоролик - видеозапись - видеоизображение - видеоблог - video content - video blog 12655 2
Дисплей - Монитор - Display - Monitor 11886 2
GPU - Graphics processing unit - Графический процессор - Видеопроцессор - Видеокарта, видеоадаптер, видеоплата, видеоускоритель, графический адаптер, плата, ускоритель - графическая карта - vGPU - Виртуальный графический ускоритель 3261 2
Marketplace - Маркетплейс - Платформа электронной коммерции, онлайн-магазин электронной торговли 1365 2
Оператор связи - Телекоммуникационный оператор - Услуги связи - Услуги междугородной и международной связи - Telecom operator - Communication services - Intercity and international communication services 17641 2
Пропускная способность - Bandwidth 1604 2
Аккумулятор электрический - системы хранения электроэнергии - химический источник тока многоразового действия, который может быть вновь заряжен после разряда 8712 2
ШПД - широкополосный (высокоскоростной) доступ в интернет - Broadband Network - Сеть ШПД - Широкополосная передача данных 8756 2
Контрастность 2668 2
Вредоносное ПО - Зловред - malware 11339 2
Наушники - Headphones 3527 2
IEEE 1394 - FireWire - i-Link - стандарт последовательной высокоскоростной шины обмена цифровой информацией между компьютером и другими электронными устройствами 871 1
Цветопередача - Color rendering - глубина цвета 882 1
IrDA - Infrared Data Association - ИК‑порт - инфракрасный порт - ИК-датчик 991 1
Антивирус - Антивирусная программа - Средство антивирусной защиты - Средство обнаружения вредоносного ПО - Antimalware Platform Requirements 7002 1
ADAS - Advanced Driver Assistance System - Системы помощи водителю и безопасности автомобиля 531 1
Backdoor - Бэкдор - "тайный вход" - намеренный дефект алгоритма ИС для несанкционированного доступа - Вредоносное ПО 651 1
Cloud Games MMO, MMOG - Massively Multiplayer Online Game - Массовая многопользовательская онлайн-игра 307 1
DVD - Digital Versatile Disc - цифровой многоцелевой диск - Digital Video Disc - цифровой видеодиск 5550 1
Телефон - Телефонная связь - голосовая связь - голосовой трафик - телефонные звонки - телефонные системы - telephone communication, calls, systems 22417 1
S-Video - Separate Video - раздельный видеосигнал- компонентный аналоговый видеоинтерфейс 675 1
Мобильные системы - Мобильные технологии - Мобильные, портативные, компактные устройства, миниатюризация - Mobile, portable devices, systems 12707 1
Desktop computer - Десктоп - Настольный компьютер - Настольный ПК 2195 1
Прототип - Прототипирование - Prototyping - Работающая модель, опытный образец устройства или детали в дизайне, конструировании, моделировании - Пилотный проект 10285 1
Multimedia - Мультимедиа - данные одновременно в разных формах: звук, анимированная компьютерная графика, видеоряд 5458 1
Фотокамеры - Ночная съемка 206 1
Поляризатор - Поляризационный фильтр - Polarizer - Polarizing filter 28 1
Аксессуары 3502 1
Машинное зрение - Распознавание - Recognition 2867 1
Notebook gaming - Игровой ноутбук 264 1
Microsoft Windows 14515 3
Blizzard - StarCraft - компьютерная игра - стратегия в реальном времени 107 2
Microsoft Xbox Game Studios - ZeniMax Media - id Software - Quake - Компьютерная игра (Шутер от первого лица) 124 2
Правительство Московской области - Стрелка - Единая транспортная карта Московской области 476 1
Microsoft Xbox Game Studios - Age of Empires - Компьютерная игра (Стратегия в реальном времени) 4814 1
Microsoft ActiveX 150 1
Microsoft Windows Update 123 1
U.S. Department of Defense - U.S. Space Command GPS - Global Positioning System - Система глобального позиционирования 4367 1
Microsoft Windows Server 2008 442 1
Acer TravelMate - Серия ноутбуков 159 1
MITRE CVE - Common Vulnerabilities and Exposures - База данных общеизвестных уязвимостей информационной безопасности 3308 1
Microsoft Windows XP 2365 1
Форсайт Мобильная платформа - ранее HyperHive 886 1
Red Hat RPM - Package Manager 121 1
ГИС СОЛО - государственная информационная система Современное образование Ленинградской области 71 1
Intel Centrino - Intel Sonoma 624 1
SourceForge 35 1
CERN LHC - Large Hadron Collider - Большой адронный коллайдер - Compact Muon Solenoid - Компактный мюонный соленоид 381 1
AMD Turion 130 1
AMD Mobility Radeon 232 1
U.S. Department of Defense - Aegis BMD - Aegis Ballistic Missile Defense System - система обороны от баллистических ракет 119 1
Heroes of Might and Magic - Компьютерная игра (пошаговая стратегия) 88 1
Nvidia GeForce FX 72 1
Prestigio RoadDetector GPS 1 1
Age of Kings 3450 1
Microsoft Office 365 865 1
ЭР-Телеком Холдинг - Дом.ru Маркет 1 1
VK - Mail.Ru myTarget 140 1
VK - Mail.Ru myTarget App Marketplace 5 1
Microsoft Windows 7 1887 1
Microsoft Internet Explorer (IE, MSIE) - Интернет Эксплорер - браузер 1081 1
Microsoft Office 3459 1
Microsoft Edge - браузер 1940 1
AMD Athlon - серия микропроцессоров 774 1
Linux OS 8332 1
IceFrog DotA - Компьютерная многопользовательская командная игра - Стратегия в реальном времени 51 1
Dell Alienware 135 1
Microsoft Windows NT 816 1
Microsoft Exchange 1340 1
Intel Pentium - Серия микропроцессоров архитектуры x86 1887 1
Государственные органы власти - Государственный сектор экономики - Госзаказчик - Государственный заказчик - Государственное и муниципальное управление - госсектор - госучреждения 42112 2
Транспорт - Транспортный сектор экономики - Транспортные услуги - Дорожная инфраструктура - Автодороги - Transport - Road infrastructure - Highways 15218 2
Инвестиции - инвестирование - инвестиционные проекты - инвестиционное консультирование 14169 2
Образование - Образовательные учреждения - Наука - Научная деятельность - Университеты и наука должны объединиться 24172 1
Юриспруденция - Законодательство - Legislation - Законодательная база 6246 1
Туризм - Туристический сектор экономики - туристические агентства - Путешествия - Tourism, travel 4593 1
Астрономия - Космос - Созвездие - Звёздные скопления - Constellation 1528 1
Металлы - Золото - Gold 1023 1
Спорт - Спортивная сфера - Спортивные мероприятия - Sport 4872 1
Экстремальная ситуация - экстремальные условия 830 1
Модерация - Moderation - Модератор - Moderator 419 1
Противоправный (деструктивный) контент 22 1
Консалтинг - Consulting - консалтинговые услуги - консультационные услуги - консультирование 6925 1
Фондовая биржа - Депозитарная деятельность - Депозитарный учет - Депозитарная расписка - Depositary receipt - Ценная бумага, удостоверяющая право собственности на акции или облигации иностранной компании 241 1
Физическое лицо - Физлицо 3157 1
Здравоохранение - Нервная система - Nervous system - Мозг - Brain - центральный отдел нервной системы - Инсульт и черепно-мозговые травмы - Stroke and traumatic brain injuries - Острое нарушение мозгового кровообращения (ОНМК) 1130 1
Фондовая биржа - Фондовый рынок - Акции, облигации, ценные бумаги компаний - секьюритизация - Company shares and bonds - securities 5004 1
Финансовый сектор - Банковская отрасль экономики - Кредитно-финансовые организации - Сектор финансовых корпораций - Банковские операции 42365 1
ROAS - Return on Ad Spend - рентабельность затрат на рекламу 3 1
Федеральный закон 122-ФЗ, 126-ФЗ, 533-ФЗ - О связи 1244 1
HoReCa - Hotel, Restaurant, Cafe/Catering - Гостинично-ресторанный бизнес - гостиницы и отели 4031 1
Бизнес-акселератор 355 1
Internet Economy - Интернет-экономика 5487 1
PC game - Киберспорт - Esports - компьютерный спорт или электронный спорт 65 1
Транспорт - ДТП - Дорожно-транспортное происшествие 679 1
ЕГРЮЛ - Единый государственный реестр юридических лиц 5015 1
MarTech - Brand management, бренд-менеджмент - Branding, брендирование - Brandbook, брендбук - Rebranding, ребрендинг - активная маркетинговая стратегия 1765 1
Русский язык - День русского языка - 6 июня 10011 1
Федеральный закон 44-ФЗ - О контрактной системе. В сфере закупок товаров, работ, услуг для обеспечения. Государственных и муниципальных нужд 5276 1

* Страница-профиль компании, системы (продукта или услуги), технологии, персоны и т.п. создается редактором на основе анализа архива публикаций портала CNews. Обрабатываются тексты всех редакционных разделов (новости, включая "Главные новости", статьи, аналитические обзоры рынков, интервью, а также содержание партнёрских проектов). Таким образом, чем больше публикаций на CNews было с именем компании или продукта/услуги, тем более информативен профиль. Профиль может быть дополнен (обогащен) дополнительной информацией, в т.ч. презентацией о компании или продукте/услуге.

Обработан архив публикаций портала CNews.ru c 11.1998 до 03.2023 годы.
Ключевых фраз выявлено - 1223983, в очереди разбора - 873317.
Создано именных указателей - 113705.
Редакция Индексной книги CNews - book@cnews.ru

Читатели CNews — это руководители и сотрудники одной из самых успешных отраслей российской экономики: индустрии информационных технологий. Ядро аудитории составляют топ-менеджеры и технические специалисты департаментов информатизации федеральных и региональных органов государственной власти, банков, промышленных компаний, розничных сетей, а также руководители и сотрудники компаний-поставщиков информационных технологий и услуг связи.