Разделы


CPL Cost Per Lead стоимость получения лида (контактов) потенциального клиента


Cost Per Lead (СPL) или стоимостью лида называют модель оплаты рекламы, где рекламодатель платит за получение контактов пользователя (лид). Важное замечание: лид вовсе не означает лояльного клиента. Оплата происходит за любой оставленный контакт вне зависимости удалось ли его сконвертировать в продажу или нет.

Эти данные можно получить через форму захвата, обратный звонок, скачивание каталога или через подписку на рассылку новостей. К CPL относятся лиды любой температуры, поскольку одни каналы могут лучше генерировать холодные лиды, другие — теплые, но с учетом более крупных инвестиций. Опираясь на показатели CPL, можно делать выводы об эффективности рекламы. Метрика учитывает соотношение затрат на продвижение по определенному рекламному каналу и объем лидов, который он сгенерировал за отрезок времени.

Формула расчета CPL

CPL = Затраты на рекламу / Количество лидов, которые принес канал

Зная стоимость одного лида, можно говорить об эффективности объявления и отсекать те, где средства не окупились. На стоимость лида влияет уровень проработки семантики, CTR объявлений, стоимость одного клика и текущий показатель конверсии. Вычислить CPL можно через Google Analytics. Для этого нужно задать цели и ценность внутри системы, затем подключить электронную торговлю и воспользоваться функцией импортирования данных. Далее нужно применить функцию «Вычисляемые показатели», а после использовать функцию по достигнутым целям конверсии для получения контактов.

Особенность CPL

Данную метрику чаще применяют в B2B маркетинге, поскольку в этой сфере сделки имеют более долгий цикл продаж, а конечный доход от сделки можно оценить после работы менеджера. Работа с CPL кампаниями неразрывно связана с постоянным тестированием лендингов в поисках оптимальных офферов, чтобы пользователь был уверен, что обращается по адресу.

Способы улучшения CPL:

  • оптимизация CPC с последующим снижением инвестиций в рекламу;
  • использование различных сервисов по типу Google Optimize для улучшения конверсии;
  • грамотное определение ЦА и таргет по ней.
     

08.09.2022 Prestigio расширяет продуктовую линейку и анонсирует видеорегистратор RoadDetector 525GPS 1

10.09.2021 Хакеры захватывают ПК через критическую брешь в движке Microsoft Internet Explorer 1

24.06.2021 В myTarget App Marketplace появился сервис для создания персонализированных видеороликов от videoMixer 1

05.03.2019 «Дом.ru» и Dentsu Aegis Network запустили маркетплейc «Дом.ru Маркет» 1

18.02.2019 Servicehub запустил новую мультибанковскую платформу Goodfin 1

18.07.2018 Шпион в Facebook докладывает: Соцсеть не удаляет контент с расизмом и насилием ради дохода от рекламы 1

25.02.2014 Накликали: 5 самых богатых киберспортсменов мира 1

11.06.2009 «Инфосистемы Джет» и ОИЯИ открыли новый магистральный канал для работы ученых 1

08.07.2008 «Раском» запустил 40G-магистраль на участке Москва-Петербург-Европа 1

07.07.2008 «Раском» запустил новую DWDM-систему на участке Москва – Петербург – Хельсинки 1

13.09.2007 Microsoft обновляет Windows без согласия пользователя 1

30.05.2006 Silk telecom строит новую оптическую сеть с использованием решений Nortel 1

29.06.2005 Практика: Выбираем "игровой" ноутбук 1

01.10.2004 Новая версия Bagle заражает компьютеры 1

06.04.2004 Microsoft распространил исходный код своего ПО бесплатно 1

05.12.2001 В Сеуле откроется "геймерская олимпиада" 1

13.07.2000 Microsoft приобрела NetGames USA 1


Публикаций - 17, упоминаний - 17

CPL и организации, системы, технологии, персоны:

ISP - Internet Service Provider - Интернет-провайдер 14335 4
WDM - Wavelength Division Multiplexing - DWDM - Dense Wavelength Division Multiplexing - CWDM - Coarse Wavelength Division Multiplexing - TWDM - Time and Wavelength Division Multiplexed - Плотное мультиплексирование с разделением по длине волны 834 3
Оптические технологии - Optical technologies - высокотехнологичная оптико-электронная техника - high-tech optical and electronic equipment 10313 3
ВОЛС - Волоконно-оптическая линия передачи - Волоконно-оптический кабель - Оптоволоконный или оптико-волоконный кабель - Оптоволоконные кабели - Оптоволокно - Оптоволоконная связь 4441 3
PC game - ПК игры - компьютерные игры - Игровая индустрия - Игры и развлекательные приложения для геймеров 16503 3
e-Commerce - Электронная коммерция - интернет-магазины - онлайн-торговля - онлайн-продажи - системы электронной коммерции 10957 2
Наушники - Headphones 3739 2
Оператор связи - Телекоммуникационный оператор - Услуги связи - Услуги междугородной и международной связи - Telecom operator - Communication services - Intercity and international communication services 20014 2
ШПД - широкополосный (высокоскоростной) доступ в интернет - Broadband Network - Сеть ШПД - Широкополосная передача данных 9029 2
Контрастность 2723 2
Аккумулятор электрический - системы хранения электроэнергии - химический источник тока многоразового действия, который может быть вновь заряжен после разряда 9088 2
Дисплей - Монитор - Display - Monitor 12121 2
Вредоносное ПО - Зловред - malware 11747 2
Marketplace - Маркетплейс - Платформа электронной коммерции, онлайн-магазин электронной торговли 1775 2
Телевидение - Television - ТВ-вещание 9144 2
Пропускная способность - Bandwidth 1664 2
GPU - Graphics processing unit - Графический процессор - Видеопроцессор - Видеокарта, видеоадаптер, видеоплата, видеоускоритель, графический адаптер, плата, ускоритель - графическая карта - vGPU - Виртуальный графический ускоритель 3394 2
ИТ-экосистема - ИТ-ландшафт - ИТ-архитектура - Информационная инфраструктура - ИТ-инфраструктура - ИКТ-инфраструктура - Информационно-телекоммуникационная инфраструктура, ИТКИ - Программно-аппаратный комплекс, ПАК 58793 2
ОС - Операционная система - OS - Operating system 23553 2
СУБД - Системы управления базами данных - DBMS - Database Management System 10237 2
Видоискатель - визир - Viewfinder - visor 727 1
Суперконденсатор - Ионистор - Ультраконденсатор - Двухслойный электрохимический конденсатор 38 1
FinTech - ФинТех - BankTech - Цифровые финансовые инструменты - Финансовые информационные продукты - ИТ-инфраструктура банка - ИТ в финсекторе - Финансовые сервисы 4363 1
DVD - Digital Versatile Disc - цифровой многоцелевой диск - Digital Video Disc - цифровой видеодиск 5561 1
IEEE 1394 - FireWire - i-Link - стандарт последовательной высокоскоростной шины обмена цифровой информацией между компьютером и другими электронными устройствами 872 1
S-Video - Separate Video - раздельный видеосигнал- компонентный аналоговый видеоинтерфейс 673 1
Desktop computer - Десктоп - Настольный компьютер - Настольный ПК 2346 1
Прототип - Прототипирование - Prototyping - Работающая модель, опытный образец устройства или детали в дизайне, конструировании, моделировании - Пилотный проект 10973 1
Мобильные системы - Мобильные технологии - Мобильные, портативные, компактные устройства, миниатюризация - Mobile, portable devices, systems 13292 1
Телефон - Телефонная связь - голосовая связь - голосовой трафик - телефонные звонки - телефонные системы - telephone communication, calls, systems 23334 1
IrDA - Infrared Data Association - ИК‑порт - инфракрасный порт - ИК-датчик 1008 1
Консоль 2532 1
CD-ROM drives - Compact Disc Read-Only Memory - оптический привод - разновидность компакт-дисков с записанными на них данными, доступными только для чтения (read-only memory — память «только для чтения») 1897 1
Поляризатор - Поляризационный фильтр - Polarizer - Polarizing filter 28 1
Акустические устройства - Динамик - Стереодинамики - Внешний динамик 447 1
Акустические устройства - Динамик - Сабвуфер - Subwoofer - Низкочастотный динамик 332 1
Notebook gaming - Игровой ноутбук 315 1
Машинное зрение - Распознавание - Recognition 3102 1
Аксессуары 3677 1
Акустические устройства - Звуковая карта - звуковая плата - аудиокарта - sound card 192 1
Microsoft Windows 15000 3
Microsoft Xbox Game Studios - ZeniMax Media - id Software - Quake - Компьютерная игра (Шутер от первого лица) 125 2
Blizzard - StarCraft - компьютерная игра - стратегия в реальном времени 109 2
Dell Inspiron XPS - Серия ноутбуков 137 1
Microsoft Windows NT 816 1
Microsoft ActiveX 151 1
Microsoft Windows Update - Центр обновления Windows 228 1
U.S. Department of Defense - U.S. Space Command GPS - Global Positioning System - Система глобального позиционирования 4841 1
Microsoft Windows Server 2008 446 1
Acer TravelMate - Серия ноутбуков 159 1
MITRE CVE - Common Vulnerabilities and Exposures - База данных общеизвестных уязвимостей информационной безопасности 3806 1
Microsoft Windows XP 2538 1
Форсайт Мобильная платформа - ранее HyperHive 868 1
Red Hat RPM - Package Manager 147 1
Microsoft Windows Defender ATP - Microsoft WDATP Microsoft Windows Defender Advanced Threat Protection 52 1
Intel Centrino - Intel Sonoma 577 1
CERN LHC - Large Hadron Collider - Большой адронный коллайдер - Compact Muon Solenoid - Компактный мюонный соленоид 395 1
AMD Turion 131 1
AMD Mobility Radeon 232 1
U.S. Department of Defense - Aegis BMD - Aegis Ballistic Missile Defense System - система обороны от баллистических ракет 120 1
Heroes of Might and Magic - Компьютерная игра (пошаговая стратегия) 89 1
Nvidia GeForce FX 72 1
ASBIS Prestigio RoadDetector GPS 1 1
Nvidia GeForce Go 189 1
Microsoft Office 365 897 1
ЭР-Телеком Холдинг - Дом.ru Маркет 1 1
VK - Mail.Ru myTarget 143 1
VK - Mail.Ru myTarget App Marketplace 5 1
Microsoft Windows 7 1924 1
Microsoft Internet Explorer (IE, MSIE) - Интернет Эксплорер - браузер 1083 1
Microsoft Office 3555 1
Microsoft Edge - браузер 1964 1
AMD Athlon - серия микропроцессоров 774 1
Linux OS 9058 1
IceFrog DotA - Компьютерная многопользовательская командная игра - Стратегия в реальном времени 60 1
Dell Alienware 135 1
SourceForge 35 1
Microsoft Exchange 1373 1
Intel Pentium - Серия микропроцессоров архитектуры x86 1884 1
OpenGL - Язык программирования 233 1
Инвестиции - инвестирование - инвестиционные проекты - инвестиционное консультирование 15307 2
Транспорт - Транспортный сектор экономики - Транспортные услуги - Дорожная инфраструктура - Автодороги - Transport - Road infrastructure - Highways 16754 2
Государственные органы власти - Государственный сектор экономики - Госзаказчик - Государственный заказчик - Государственное и муниципальное управление - госсектор - госучреждения 47263 2
Финансовый сектор - Банковская отрасль экономики - Кредитно-финансовые организации - Сектор финансовых корпораций - Банковские операции 45035 2
Спорт - Спортивная сфера - Спортивные мероприятия - Sport 5262 1
Фондовая биржа - Депозитарная деятельность - Депозитарный учет - Депозитарная расписка - Depositary receipt - Ценная бумага, удостоверяющая право собственности на акции или облигации иностранной компании 230 1
Консалтинг - Consulting - консалтинговые услуги - консультационные услуги - консультирование 7429 1
Противоправный (деструктивный) контент 22 1
Модерация - Moderation - Модератор - Moderator 487 1
Экстремальная ситуация - экстремальные условия 963 1
Фондовая биржа - Фондовый рынок - акции, облигации, векселя, ценные бумаги компаний - трейдинг, трейдер - секьюритизация - company shares and bonds - securities 5885 1
Металлы - Золото - Gold 1077 1
Астрономия - Космос - Созвездие - Звёздные скопления - Constellation 1639 1
Туризм - Туристический сектор экономики - Турбизнес - туристические агентства - Путешествия - Tourism, travel 5185 1
Юриспруденция - Законодательство - Legislation - Законодательная база - Нормативно-правовые акты 7002 1
Транспорт общественный - Метрополитен - подземка, metro, subway, underground 545 1
Кредитование - Микрокредитование - Микрофинансирование - МФО - Микрозаймы 56 1
Здравоохранение - Нервная система - Nervous system - Неврология - Мозг - Brain - центральный отдел нервной системы - Инсульт и черепно-мозговые травмы - Stroke and traumatic brain injuries - Острое нарушение мозгового кровообращения (ОНМК) 1174 1
Образование - Образовательные учреждения - Наука - Научная деятельность - Университеты и наука должны объединиться 26378 1
ROAS - Return on Ad Spend - рентабельность затрат на рекламу 4 1
ОПК - Оборонно-промышленный комплекс - ВПК - Военно-промышленный комплекс - Обороноспособность - Military-industrial complex - Оружие - Weapon 8290 1
Федеральный закон 122-ФЗ, 126-ФЗ, 533-ФЗ - О связи 1245 1
HoReCa - Hotel, Restaurant, Cafe/Catering - Гостинично-ресторанный бизнес - гостиницы и отели 4472 1
Business accelerator - Бизнес акселератор - startup accelerator - seed accelerator - "ускоритель" - социальный институт поддержки стартапов 473 1
Internet Economy - Интернет-экономика - Сетевая экономика 5641 1
PC game - Киберспорт - Esports - компьютерный спорт или электронный спорт 77 1
Транспорт - ДТП - Дорожно-транспортное происшествие 727 1
ЕГРЮЛ - Единый государственный реестр юридических лиц 5527 1
MarTech - Brand management, бренд-менеджмент - Brand Safety - Branding, брендирование - Brandbook, брендбук - Rebranding, ребрендинг - активная маркетинговая стратегия 1950 1
Русский язык - День русского языка - 6 июня 10344 1

* Страница-профиль компании, системы (продукта или услуги), технологии, персоны и т.п. создается редактором на основе анализа архива публикаций портала CNews. Обрабатываются тексты всех редакционных разделов (новости, включая "Главные новости", статьи, аналитические обзоры рынков, интервью, а также содержание партнёрских проектов). Таким образом, чем больше публикаций на CNews было с именем компании или продукта/услуги, тем более информативен профиль. Профиль может быть дополнен (обогащен) дополнительной информацией, в т.ч. презентацией о компании или продукте/услуге.

Обработан архив публикаций портала CNews.ru c 11.1998 до 02.2024 годы.
Ключевых фраз выявлено - 1273420, в очереди разбора - 816160.
Создано именных указателей - 139849.
Редакция Индексной книги CNews - book@cnews.ru

Читатели CNews — это руководители и сотрудники одной из самых успешных отраслей российской экономики: индустрии информационных технологий. Ядро аудитории составляют топ-менеджеры и технические специалисты департаментов информатизации федеральных и региональных органов государственной власти, банков, промышленных компаний, розничных сетей, а также руководители и сотрудники компаний-поставщиков информационных технологий и услуг связи.