Разделы


MarTech A/B-тестирование


Термин “A/B тестирование” подразумевает проведение специального эксперимента на каком-либо сайте, в мобильном приложении или определенной площадке. Цель этого эксперимента — подтвердить гипотезы относительно оптимизации потенциальных улучшений на стороне площадки при сравнении с ее исходным (первоначальным) видом.

При помощи A/B тестирования можно понять, что лучше работает конкретно с вашей целевой аудиторией, как сказываются те или иные решения в плане оформления, расположения кнопок и прочих элементов на эффективность площадки.

Часто A/B тестирование называют сплит-тестом (или Split URL testing), но это ошибка. В классическом A/B тестировании оба варианты исследуемого объекта (страницы) находятся по одному адресу (ссылке), а в сплит-тесте вариант B располагается по иной ссылке (хотя посетители сайта этой разницы не видят).

Принцип работы A/B тестирования

A/B тестирование позволяет вам сравнивать одну версию страницы на сайте (например, старую) с другой (которая имеет новые элементы, заголовки, расположение кнопок и т. д.). В процессе A/B тестирования посетители сайта будете разделены на отдельные группы (равные части), и каждой из них будет показываться разных вариант страницы (A или B).

В ходе такого тестирования можно будет понять, какая версия страницы будет эффективнее в плане конверсии, поведенческих факторов, увеличения продаж и прочих важных процессов бизнеса.

Разумеется, после A/B тестирования необходимо проделать не менее важную и трудоемкую работу — анализ полученной информации с ее дальнейшим сравнением с предыдущими показателями страницы.

Преимущества A/B тестирования

Перед тем, как принять решение о начале A/B тестирования, нужно четко понять, насколько эффективно используется ваш трафик. При помощи A/B тестирования можно получить максимально наглядный ответ на этот вопрос.

A/B тестирование поможет владельцу площадки:

  • Больше узнать о своих посетителях (целевой аудитории) и определить, как те или иные элементы на сайте влияют на потребности, привычки, поведение людей.
  • Избавиться от рисков, которые связаны с субъективностью в принятии решений, а не основанные на практике, опыте или различных исследованиях.
  • Сконцентрироваться на своих задачах и сберечь деньги, которые можно бесконечно тратить на улучшение сайта без проведения A/B тестирования с «гаданием», в чем заключается проблема.

Благодаря A/B тестированию можно получить ответы на многие важные вопросы. Вот лишь некоторые из них:

  • Какие визуальные элементы на страницах сайта напрямую влияют на продажи, поведение посетителей, конверсию?
  • Какое оптимальное число полей должно быть в форме обратной связи или покупки товара?
  • Нужно ли внедрять в проект какую-либо новую функцию, которая сейчас тестируется?
  • Какие тексты и заголовки на страницах отличаются наибольшей эффективностью?
  • На каком этапе воронки продаж возникают проблемы и «сливается» большая часть потенциальных клиентов?
     

УПОМИНАНИЯ


30.06.2025 С операционной системой «Аврора» работают 8 из 40 лидеров рынка разработки мобильных приложений 1
30.06.2025 «Датарк» обновил Datcheck: новый интерфейс и функционал 1
18.06.2025 Елена Еремина, «АльфаСтрахование»: С помощью RPA мы можем быстро протестировать разные сценарии без значительных вложений 1
05.06.2025 Из академии в ИТ: зачем ученому работать в технологической компании 5
23.05.2025 Платформа A/B-тестирования X5 Group верифицирована научным сообществом 3
22.05.2025 Гузелия Мошнина, Cloud.ru: Чтобы ИИ заработал, нужны качественные данные 1
21.05.2025 «Банк Хлынов» совместно с GlowByte внедрил решение для offline-маркетинга CM Ocean Batch Flow вендора Data Sapience 2
28.04.2025 Анастасия Шагун, Flip — о стратегическом подходе к дизайну и роли бизнес-аналитика 1
23.04.2025 НГУ запустил образовательный курс по продуктовому менеджменту с элементами искусственного интеллекта 1
09.04.2025 Новая функциональность RuStore увеличит установки приложений 2
04.04.2025 Fork-Tech представит PWS – платформу для продуктовой разработки клиентских решений 2
19.03.2025 Как получить экономический эффект от больших данных 1
06.03.2025 «Авито» разработал технологический продукт Trisigma для А/B-тестирования онлайн-сервисов 2
11.02.2025 «Технологии — и точка» построил для «Вкусно — и точка» платформу данных на продуктах Arenadata 1
23.12.2024 Сервис OneБизнес от билайн бизнес и Альфа-Банка создает сайты из товарных каталогов соцсетей и маркетплейсов 1
20.12.2024 Дмитрий Удод, «Ингосстрах»: Роботы трудятся круглосуточно и с постоянным уровнем качества 1
19.12.2024 «Дикси» внедрит платформу Rubbles Planning Force для прогнозирования спроса и оптимизации запасов 2
18.12.2024 Новое решение в e-commerce: как искусственный интеллект и серверные мощности меняют игру? 1
29.11.2024 Hybrid разработал Creative Craft — продукт для генерации креативов с помощью технологий ИИ 1
22.11.2024 Hybrid разработал технологию для определения наиболее конверсионных креативов с помощью ML — Creative Optimization 2
11.10.2024 Рынок SaaS растет за счет СRM и аналитики маркетплейсов 1
22.08.2024 «Диасофт» вошел в топ-4 крупнейших российских поставщиков BPM-систем по версии CNews 1
31.07.2024 «Яндекс 360 для бизнеса» представил новые функции 1
09.07.2024 Компания «Синимекс» разработала ML-решение для фармкомпании «Акрихин» 1
13.06.2024 VK запускает сервис для тестирования и анализа новых функций в приложениях и сайтах 2
13.06.2024 «Контур» разработал готовые шаблоны поиска контрагентов 1
15.04.2024 Aloesmart начала внедрять систему по прогнозированию и автоматизации управления товарными запасами от Napoleon IT 1
14.02.2024 «Магнит» перевел платформу по управлению цифровым маркетингом на собственное технологическое решение 1
17.01.2024 Катерина Грог назначена руководителем направления e-commerce в QSOFT 1
18.12.2023 «Бургер кинг» автоматизирует маркетинг с помощью Retail Rocket Group 1
22.11.2023 Skyeng автоматизировала обработку данных из 300 источников и улучшила клиентский опыт с помощью сервисов Yandex Cloud 1
13.09.2023 «Яндекс» открыл исходный код SDK AppMetrica 1
05.09.2023 Х5 запустила лабораторию искусственного интеллекта в ИТМО 1
24.05.2023 Веб-сервер Angie PRO вошел в реестр отечественного ПО 1
15.05.2023 Операционная система «Альт cервер 10» теперь работает и с Angie PRO 1
03.05.2023 «Сбермаркет» тестирует новый формат главной страницы в приложении 1
27.03.2023 Веб-сервер Angie работает на «Ред ОС» 1
22.09.2022 «Лента» совместно с GlowByte внедрила новую методику оценки эффективности целевого маркетинга 1
24.06.2022 Какую выгоду могут принести большие данные: разбираем кейсы 1
20.12.2021 X5 Group внедрила платформу AБ-тестирования 1

Публикаций - 63, упоминаний - 80

MarTech и организации, системы, технологии, персоны:

Искусственный интеллект - ИИ - Artificial Intelligence - AI - Artificial General Intelligence - AGI - Общий искусственный интеллект - искусственный интеллект общего назначения - универсальный искусственный интеллект 15450 21
Цифровая трансформация - Digital Transformation - Digital IQ - Цифровизация - Цифровое предприятие - Диджитализация - Цифровые технологии в бизнесе - Цифровое пространство - Цифровая зрелость 53667 20
MLOps - Machine Learning Operations - Машинное обучение - AutoML - Автоматизированная подготовка данных - самообучение - ModelOps 5419 5
AdTech - Цифровые решения в области продвижения товаров и услуг онлайн и анализа потребительского спроса - Рекламные платформы - см также MarTech 4940 5
MarTech - Marketing Technologies - Маркетинговые технологии - Digital-маркетинг - Сервисы и аналитические инструменты для оптимизации и персонализации (консьюмеризации, персонификации) цифровых каналов, мобильных приложений и веб-сайтов 7624 4
ЦОД - Центр хранения и обработки данных - Дата-центр - Data Center 11481 4
Kubernetes - K8S - открытое программное обеспечение для оркестровки контейнеризированных приложений 1007 4
ИТ-экосистема - ИТ-ландшафт - ИТ-архитектура - Информационная инфраструктура - ИТ-инфраструктура - ИКТ-инфраструктура - Информационно-телекоммуникационная инфраструктура, ИТКИ - Программно-аппаратный комплекс, ПАК - Комплекс программно-технических средств 68957 3
e-Commerce - Электронная коммерция - интернет-магазины - онлайн-торговля - онлайн-ритейлер - онлайн-продажи - системы электронной коммерции 12472 2
UX/UI - User Experience / User Interface design - Клиентский опыт и дизайн интерфейса 5065 2
Predictive Analytics - Предикативная (предиктивная, прогностическая, прогнозная, предсказательная) аналитика 3336 2
ИСПДн - Информационная система персональных данных - Защита и обезличивание персональных данных, деперсонализация - Автоматизация процесса сбора, хранения, передачи и защиты персональных данных граждан 8155 2
Smart технологии - Смартизация - Интеллектуализация - Интеллектуальные технологии 8958 2
NPS - Net Promoter Score - Индекс потребительской лояльности 228 2
Автоматизация процессов - Process automation - Системы и средства автоматизации - Systems and automation tools 32234 2
Прототип - Пилотное тестирование - Прототипирование - Prototyping - Работающая модель, опытный образец устройства или детали в дизайне, конструировании, моделировании - Пилотный проект 12430 2
Автоматизация склада - WMS - Warehouse Management System - Система управления складом - Warehouse accounting - Складской учет - WAS - Warehouse Assistance System - управление складскими процессами - WOS - Warehouse Operation System 2505 2
ERP - Enterprise Resource Planning - EAS - Enterprise Apllication Suites - АСУП - Автоматизированные системы управления - ИСУП - Интегрированные системы управления 6926 2
СХД - Системы (сети) хранения данных - SAN - Storage Area Network - КХД - Корпоративное хранилище данных 9731 1
API - Application Programming Interface - APIM - API-management - Программный интерфейс приложения 4236 1
CRM - Customer Relationship Management - Управление взаимоотношениями с клиентами - платформы клиентского сервиса 7160 1
Instant Messenger - Мессенджер - IM-системы для обмена мгновенными текстовыми, аудио и видео сообщениями - Интернет-пейджер 7670 1
Омниканальность - Omni channel - омниканальные коммуникации - многоканальная коммуникации - мультиканальность 1107 1
Оператор связи - Телекоммуникационный оператор - Услуги связи - Услуги междугородной и международной связи - Telecom operator - Communication services - Intercity and international communication services 21257 1
Оцифровка - Digitization 4740 1
Аксессуары 3991 1
Искусственный интеллект - Чат-бот - Chat-bot - Виртуальный собеседник (ассистент, помощник) - Virtual Assistant - Диалоговый робот (цифровой помощник) - Interactive digital assistant - Разговорный ИИ - Conversational AI - чат-боты с поддержкой NLU 4777 1
Машинное зрение - Распознавание - Recognition 3574 1
Visualization - Визуализация - визуальное представление данных 5647 1
AdTech - Digital Signage - Digital POS & Signage - IndoorTV Service - Цифровые вывески - Видеореклама на мониторах 284 1
QoS - Quality of service - QoE - Quality of Experience - Качество обслуживания 3013 1
Collaboration - Совместная работа - Командная работа - Коллективная работа - Программное обеспечение совместной работы - collaborative software - groupware - workgroup support systems - group support systems 6611 1
Оповещение и уведомление - Notification 4968 1
Машинное зрение - FRT - Facial Recognition Technology - Face Detection - Технология распознавания лица - Лицевая биометрия 645 1
Trigger - Триггер - триггерная система - Триггерные сценарии 300 1
SaaS - Software as a service - Программное обеспечение как услуга - Облачные сервисы 16341 1
Релевантность - Relevance - актуальность, уместность - соответствие интента (поискового намерения) 544 1
AdTech - Programmatic advertising - Алгоритмическое размещение рекламы - Программатик - Способ закупки таргетированной digital-рекламы - Real-Time Bidding, RTB - Торг в реальном времени - Demand Side Platform, DSP - Supply Side Platform, SSP 254 1
RecSys - Рекомендательные системы - Аналитические и рекомендательные сервисы - Analytical and recommendation services 517 1
AdTech - CTR - Click-Through Rate - показатель кликов 107 1
Торговля розничная - Ритейл - Шопинг - Розница - Retail - торговые компании 24967 4
Минцифры РФ - ЕРРП - Единый реестр российских программного обеспечения для электронных вычислительных машин и баз данных - Реестр российского ПО - Реестр отечественного ПО 9288 4
Финансовый сектор - Банковская отрасль экономики - Кредитно-финансовые организации - Сектор финансовых корпораций - банковские операции - банковские услуги 49565 3
Торговля - FMCG&Retail - Fast Moving Consumer Goods - Товары повседневного спроса - Товары народного потребления - Потребительский рынок 5050 2
Сервисная экономика - Сервисная модель - Услуги и сервисы - Сфера услуг - Service Economy 7077 2
HoReCa - Hotel, Restaurant, Cafe/Catering - Гостинично-ресторанный бизнес - гостиницы и отели 5208 2
Туризм - Туристический сектор экономики - Турбизнес - туристические агентства - Путешествия - Tourism, travel 6631 2
Логистика - Логистические услуги - Logistics services - Управление перевозками - Грузоперевозки - Грузовые терминалы - Доставка - Перевозка выделенным транспортом - FTL, Full Truck Load 7467 2
Оптимизация затрат - Cost optimization 873 2
AdTech - Баннеры - Баннерная реклама - Banner advertising - Интернет-реклама 1606 2
Startup - Стартап - Компания с короткой историей операционной деятельности 5287 2
Инвестиции - инвестирование - инвестиционные проекты - инвестиционное консультирование 16818 2
Фондовая биржа - Фондовый рынок - акции, облигации, векселя, ценные бумаги компаний - трейдинг, трейдер - секьюритизация - company shares and bonds - securities 6320 1
Торговля - FMCG&Retail - Одежда, обувь и аксессуары - Clothing, shoes and accessories 1732 1
Кредитование - Сrediting - Заём 6898 1
Судебная власть - Судебная практика, тяжба - Судебный иск, процесс - Судебное разбирательство - истец-ответчик - Lawsuit, trial 7125 1
Здравоохранение - Косметология - Cosmetology - косметика и парфюмерия - парфюмерно-косметическая продукция 985 1
Здравоохранение - Фарминдустрия, фармацевтика и фармакология - Pharmaceuticals - Аптеки - Лекарственные препараты, Медикаменты - Медико-биологическая наука о лекарственных веществах и их действии на организм 4545 1
Торговля - FMCG&Retail - Товары для детей - Детские магазины - Goods for children - Children's stores 146 1
OTS - Opportunity to see - Оценка количества аудиторных контактов с рекламным сообщением 29 1
CPV - cost per view - оплата за просмотр 16 1
CRM - Клиентоориентированность - Клиентоориентированный сервис - Клиентоцентричность 342 1
Торговля - FMCG&Retail - Зоотовары 61 1
Cashback - кэшбэк - кешбек - кешбэк 530 1
Евросоюз - GDPR - General Data Protection Regulation EU - Общий регламент защиты персональных данных 249 1
Business accelerator - Бизнес акселератор - startup accelerator - seed accelerator - "ускоритель" - социальный институт поддержки стартапов 554 1
ИТ-бюджет - IT Financial Management, ITFM - Планирование и управление бюджетом на информационные технологии - ИТ-затраты - ИКТ-расходы - ИТ-потребности 3252 1
ROAS - Return on Ad Spend - рентабельность затрат на рекламу 6 1
PrivacyTech - Конфиденциальная информация - Конфиденциальные данные - Конфиденциальность и защита учетных записей - Чувствительная информация - Confidential information 6502 1
Доходность - ставка доходности - Rate of return 670 1
Образование - Образовательные учреждения - Наука - Научная деятельность - Университеты и наука должны объединиться 30486 1
Минюст РФ - ФСЭМ - Федеральный список экстремистских материалов Министерства юстиции России - экстремизм - расистские и ксенофобские материалы 554 1
Санкции - Sanctions - коллективные или односторонние принудительные меры - санкционное давление - Эмбарго 3426 1
* Страница-профиль компании, системы (продукта или услуги), технологии, персоны и т.п. создается редактором на основе анализа архива публикаций портала CNews. Обрабатываются тексты всех редакционных разделов (новости, включая "Главные новости", статьи, аналитические обзоры рынков, интервью, а также содержание партнёрских проектов). Таким образом, чем больше публикаций на CNews было с именем компании или продукта/услуги, тем более информативен профиль. Профиль может быть дополнен (обогащен) дополнительной информацией, в т.ч. презентацией о компании или продукте/услуге.

Обработан архив публикаций портала CNews.ru c 11.1998 до 07.2025 годы.
Ключевых фраз выявлено - 1368852, в очереди разбора - 750246.
Создано именных указателей - 177786.
Редакция Индексной книги CNews - book@cnews.ru

Читатели CNews — это руководители и сотрудники одной из самых успешных отраслей российской экономики: индустрии информационных технологий. Ядро аудитории составляют топ-менеджеры и технические специалисты департаментов информатизации федеральных и региональных органов государственной власти, банков, промышленных компаний, розничных сетей, а также руководители и сотрудники компаний-поставщиков информационных технологий и услуг связи.