Окулография Окулографический интерфейс отслеживание глаз, трекинг глаз айтрекинг Eye-Tracker Eye Tracking Applications

Eye tracking (окулография или айтрекинг) — технология, используемая в интернет-маркетинге и позволяющая фиксировать и записывать в базу данных движения глаз посетителя веб-ресурса. 

Суть Eye tracking можно описать следующей схемой:

• Устройство (айтрекер) определяет зрачок глаза посетителя сайта.
• Выявляет точку, в которую направлен взгляд.
• Фиксирует и сохраняет все передвижения взгляда.

Информация, получаемая с помощью такого оборудования, проходит обработку и записывается в памяти оборудования. Позже эти данные можно будет изучить и проанализировать.

Технология позволяет владельцу веб-ресурса определить:

• эффективность баннерной рекламы;
• элементы, на которые посетитель больше всего обращает внимание и какие обходит стороной;
• порядок действий от начала и до конца сеанса;
• реакцию на тот или иной элемент (при помощи определения расширения/сужения зрачка).

Цены на подобные исследования аудитории при помощи высоких технологий зависят от многих параметров:

• Вид исследования: тестирование нового видео, страницы сайта, сравнение макетов дизайна, изучение нового интерфейса или комплексный анализ.
• Место, где проводится исследование: с выездом на объект клиента или на удалении.
• Число людей из целевой аудитории, которые будут исследоваться.
• Необходимость оценки полученных данных и т. д

Сам процесс тестирования подразделяется на 3 этапа:

• Подключение и настройка всех необходимых устройств.
• Просьба к исследуемому человеку выполнить то или иное задание (например, визуально оценить 4-5 разных продуктов, которые есть на сайте магазина, выбрать понравившийся больше всего и т. д.).
• Просьба к испытуемому объяснить, почему он выбрал именно этот продукт (как правило, выполняется в спокойной обстановке).

Согласно исследованиям, в большинстве случаев посетители сайтов, которые просматривают их без какой-либо конкретной цели, делают своим взглядом что-то похожее на букву F:

• Вначале глаза скользят слева направо.
• После этого возвращаются назад и скользят вниз.
  Опять направляются в правую сторону.
• В конце спускаются в низ веб-страницы.

Зная это, владельцы сайтов могут размещать наиболее важные элементы ресурса именно в этих частях страницы.