MasterCard и CardsMobile представили сервис для загрузки скидочных карт в Android-смартфоны

ИТ в банках Ритейл Розница MobileB2B
мобильная версия
, Текст: Татьяна Короткова

Компании MasterCard и CardsMobile представили сервис, который позволяет клиентам ритейл-сетей загружать скидочные карты в Android-смартфоны. Такие карты работают на базе инновационных технологий MasterCard и позволяют пользователям программ лояльности получить скидку прикосновением телефона к считывателю на кассе, сообщили CNews в CardsMobile. Cервис разработан на базе технологии платежной системы MasterCard M\Chip Advance.

Как и пластиковые скидочные карты, мобильные карты лояльности подтверждают возможность клиента сети магазинов получить скидку или бонусы. Новый сервис позволяет ритейлерам предлагать пользователям таргетированные купоны, отправлять персонализированные push-сообщения и e-mail, а также делать специальные предложения на основе геолокационных данных. При этом решение обеспечивает возможность проверки и подтверждения данных о пользователе для поддержки актуальности его профиля в CRM, рассказали в компании.

В отличие от лояльности на базе штрих-кодов, демонстрируемых с экрана смартфона и требующих обновления кассовых ридеров, новый сервис не требует установки нового оборудования или обновления аппаратной части кассы: прием мобильных карт лояльности осуществляется через существующие банковские терминалы, принимающие оплату по бесконтактной технологии MasterCard.

С 1 декабря стартует пилотный проект в 50 магазинах сети «Улыбка радуги» в Санкт-Петербурге. Пользователи программы лояльности сети (миллионы владельцев карт Avantage) получили возможность перенести существующую карту лояльности в телефон с сохранением накопленных бонусных баллов или выпустить новую бонусную карту. В этом проекте сервис позволяет предъявлять карту лояльности в точке продаж прикосновением смартфона к терминалу, зарабатывать баллы в программе лояльности Avantage и получать таргетированные купоны, при этом они учитываются и в кассовом оборудовании, и в приложении на мобильном телефоне. На кассах установлены интерактивные экраны Simplate: на них отображаются все таргетированные предложения, которые пользователь может выбрать прикосновением к интерактивному экрану и сразу же использовать прямо на кассе, отметили в CardsMobile.

После тестового периода сервис начнет работу во всех магазинах сети «Улыбка радуги»: в Санкт-Петербурге, Москве, Мурманске и других городах России. Запуск пилотного проекта с сетью позволит протестировать новую технологию.

«Мы не просто создаем еще один сервис для получения бонусов и скидок. Мы предлагаем бизнесу готовый инструмент для коммуникации с его существующими и потенциальными клиентами в современном и привычном для пользователей смартфонов формате. Оплата покупок прикосновением телефона с приложением “Кошелёк” становится не только быстрой и удобной, но и выгодной», — заявил Кирилл Горыня, CEO CardsMobile, прокомментировал запуск проекта.

«Современные платежные технологии позволяют решать не только финансовые задачи. Мы рады, что в этом проекте с технологией M\Chip Advance создан сервис для торговых предприятий, который системно решает целый ряд актуальных для торговых сетей вопросов. Это также удобный сервис для держателей карт, так как мобильным телефоном в этом случае можно и оплачивать в одно касание покупки, и получать скидки и бонусы», — отметил со своей стороны Дмитрий Тартышев, вице-президент MasterCard, отвечающий за развитие мобильных технологий.

«Партнерство с CardsMobile и MasterCard позволяет вывести удобство использования карты членами клуба на новый уровень. Мы с воодушевлением ждем результатов пилотного проекта и прорабатываем как его географическое расширение, так и запуск дополнительных сервисов для клиентов на платформе приложения “Кошелёк”», — отметил Александр Филатов, директор департамента стратегического маркетинга сети «Улыбка радуги».

«Кошелёк» доступен на Android-телефонах со встроенным NFC модулем, состоящим из чипа и антенны. На текущий момент приложение предустановлено на более чем 1 млн смартфонов. С июля 2015 г. «облачная» версия приложения «Кошелёк. Банковские карты» доступна для скачивания в Google Play владельцам более чем 150 моделей Android-смартфонов.