Ассортимент региональных витрин на Ozon достиг почти 1,7 млн товаров от местных брендов

Ozon подводит итоги работы региональных витрин «Сделано в Москве», «Сделано в Ивановской области», «Сделано в Туле», «Сделано на Вологодчине», «Сделано в Югре», «Сделано в Новосибирской области» и «Сделано в Липецкой области».

За 2023 год: покупатели приобрели 18 млн товаров от почти 1400 локальных брендов; оборот продавцов в регионах с витринами вырос в 2,3-2,6 раза в среднем по России. Об этом CNews сообщили представители Ozon.

Ozon в сотрудничестве с региональными властями и центрами «Мой бизнес» запустил проект «Сделано в России» еще в 2022 г. и развивал его в 2023 г. Сейчас на сайте и в приложении представлены разделы семи регионов России — это почти 1,7 млн товарных позиций от 1400 локальных брендов. Выставить товар на витрину может любой бренд-производитель из региона: заявку можно подать через локальные отделения центров «Мой бизнес».

Проект Ozon «Сделано в России» объединил множество активных продавцов и локальных брендов на региональных витринах, стал инструментом продвижения товаров отечественных производителей и стимулирует рост количества продаж на платформе. В 2023 г. покупатели приобрели более 18 млн товаров, представленных на региональных витринах.

Оборот продавцов в регионах, где есть витрины, показал существенный рост по сравнению с 2022 г. Например, в Ивановской области оборот брендов за 2023 г. вырос в 2,6 раза в годовом выражении, на Вологодчине — в 2,5 раза, а в Тульской области — в 2,3 раза.

В большинстве регионов витрины появились недавно, но бренды уже ощутили кратный рост спроса на их товары. К примеру, оборот продавцов тульских пряников в 2023 г. вырос в три раза по сравнению с 2022 г. Растут продажи и сибирских кедровых орешков — почти в 3,5 раза увеличился годовой оборот продавцов, предлагающих этот товар. Оборот продавцов знаменитого вологодского кружева в 2023 г. также увеличился в три раза.

Результаты локальных витрин по отдельным регионам

Витрина «Сделано в Москве» появилась на Ozon в декабре 2022 г. и объединяет почти 1,6 млн товарных наименований от столичных продавцов. На данный момент в разделе представлено уже более тысячи московских брендов, за 2023 г. их количество выросло на 20%. Наибольшее число наименований представлено в категориях «Товары для дома», «Одежда», «Товары для детей», «Аксессуары», «Автотовары», «Товары для школы». Среди московских товаров особой популярностью пользуется косметика, ортопедические подушки и арахисовая паста с разными добавками. С января 2023 по январь 2024 гг. покупатели приобрели 15 млн товаров, предлагаемых на витрине.

Раздел «Сделано в Ивановской области» присоединился к проекту в сентябре 2023 г. Сегодня на витрине размещено более 75  тыс. товарных позиций и 126 брендов. В разделе представлено 23 категории, среди которых «Товары для дома», «Одежда», «Спортивная одежда», «Товары собственного производства», «Детская одежда». Как и ожидалось, из региона чаще заказывают трикотаж, подушки и одеяла из лебяжьего пуха, а также простыни, наволочки и другой текстиль для дома. Оборот продавцов ивановского трикотажа по итогам 2023 г. вырос в 1,5 раза. На конец января 2024 г. покупатели уже приобрели более 800 тыс. товаров, представленных на этой витрине.

Раздел «Сделано в Туле» также открылся в сентябре 2023 г. На витрине представлены более тысячи товарных наименований от 40 брендов. Среди 22 категорий самыми популярными являются «Сухие корма», «Детская одежда», «Одежда», «Напитки» и «Игрушки». В основном из Тулы заказывают сладости: пряники, пастилу, зефир, ягодные батончики, меренгу. На конец января 2024 г. на маркетплейсе приобретено почти 195 тыс. товаров, представленных на тульской витрине.

Минцифры запустит реестр доверенного ПО до конца года. Отбирать софт будут структура «Росатома» и еще 4 неизвестные организации

В начале октября 2023 г. на маркетплейсе Ozon появилась витрина «Сделано на Вологодчине». На ней представлены более 2 тыс. товарных наименований от 40 брендов. Из 20 категорий, представленных на витрине региона, наибольшим спросом пользуются «Одежда», «Сухие корма для животных», «Напитки», «Детская одежда» и «Аксессуары». Самыми востребованными товарами из Вологды (по количеству купленных единиц) стали приправы, соусы, пищевые добавки и товары для автомобилей. На конец января 2024 г. посетители Ozon купили 125 тыс. товаров, представленных на вологодской витрине.

Специализированный раздел Ханты-Мансийского автономного округа «Югра» стартовал в ноябре 2023 г. и уже содержит почти 1 тыс. товаров производства местных предпринимателей. На витрине «Сделано в Югре» можно выбрать продукцию их 13 категорий, среди которых «Товары собственного производства» (DIY), «Товары для дома», «Мебель», «Сухие корма» и «Одежда». Самым популярным товаром из Ханты-Мансийского автономного округа в 2023 г. стал живой мох сфагнум (грунт для орхидей), а также различная мебель для дома. Всего продано более 5 тыс. товаров, произведенных в регионе.

Специальный раздел Липецкой области «Липецкая земля» запущен в конце ноября 2023 г. На витрине размещено почти 900 товаров от 19 брендов. В разделе представлено 15 категорий товаров. Самый широкий ассортимент можно найти в «Товарах для дома», «Аксессуарах», «Товарах собственного производства», «Игрушках», «Детской одежде». В 2023 г. в Липецкой области наибольшим спросом пользовались сыродавленное подсолнечное масло холодного отжима, сеянцы и саженцы лимонов и мандаринов, а также табуреты и стремянки. На конец января 2024 г. продано уже более 20 тыс. товаров местных производителей, представленных на витрине.

Витрина «Сделано в Новосибирской области» запущена в декабре 2023 г. На ней представлено уже более 26  тыс. наименований, 43 бренда и 18 категорий. Больше всего товаров размещено в категориях «Товары для автомобилей и мотоциклов», «Детская одежда», «Одежда», «Товары для дома», «Спортивные товары». Особой популярностью пользуются природная щелочная минеральная питьевая вода «Легенда Сибири», белковые и протеиновые коктейли и детские шапки. Всего с момента запуска витрины покупатели приобрели уже почти 282 тыс. сибирских товаров.

ИТ, активы и инфраструктура в одном контуре: какие перемены это даст компании? Цифровизация

«Мы придаем огромное значение развитию регионального предпринимательства и активно поддерживаем его с помощью специальных витрин. Региональные витрины — это не только маркетинговый инструмент, оказывающий влияние на продажи, но и важный ориентир для потребителей, заинтересованных в приобретении товаров местных брендов. Мы видим готовность региональных властей поддерживать это направление. Столичная программа “Сделано в Москве” послужила примером для других регионов, которые также заинтересованы в создании аналогичных локальных витрин», — сказал управляющий директор Ozon Сергей Беляков.

***

Ozon — мультикатегорийный маркетплейс. На площадке представлено более 200 млн товарных наименований в более чем 20 категориях: от книг и одежды до продуктов питания и товаров для здоровья. Ozon развивается как интернет-платформа — более 90% ассортимента площадки формируют партнеры маркетплейса. Более 42,4 млн покупателей уже получает заказы с помощью логистической инфраструктуры Ozon, которая также позволяет тысячам предпринимателей продавать товары в 11 часовых поясах. Ozon развивает систему сервисов, комплементарных своему основному бизнесу, — в том числе fintech-продукты и сервис быстрой доставки продуктов Ozon fresh.