Мобильники: цены в России будут как в Америке
Рост продаж мобильных телефонов в 2008 г. существенно замедлится, прогнозируют аналитики. Будет продано около 1,2 млрд. устройств, что всего на 5,7% больше, чем годом ранее. Такая слабая динамика связана с кризисными явлениями мировой экономики и падением продаж в порядке реплейсмента на сложившихся рынках сотовой связи. По мнению экспертов, вендорам придется скорректировать региональную ценовую политику, в результате чего российские цены могут опуститься «до уровня европейских, или даже американских».В 2008 г. во всем мире будет продано около 1,2 млрд. сотовых телефонов, прогнозирует агентство ISM Research. Рост рынка существенно замедлится и составит 5,7% к уровню прошлого года. Замедление темпов роста аналитики объясняют влиянием мировой экономики. Многие потребители будут располагать меньшими доходами и, следовательно, окажутся ограничены в возможности поменять телефон или купить вторую «трубку».
Кроме того, на увеличение срока реплейсмента (замены старых телефонов на новые) влияет продолжительность контракта, заключаемого абонентом с сотовым оператором. Большое значение этот фактор имеет на зрелых рынках сотовой связи, где многие абоненты с оплатой услуг по факту заключают контракты на 1824 месяца, а уровень проникновения сотовой связи превысил 100%. Продажи сотовых телефонов на таких рынках целиком зависят от желания абонента обновить модель телефона или приобрести второй телефон с новыми функциями или
Генеральный директор компании «Ритейл Аудит» Алексей Трофимов отмечает, что в общей массе мобильных устройств постоянно увеличивается доля смартфонов и коммуникаторов. «Поэтому можно говорить о том, что рост рынка не замедлится, по крайней мере, в денежном выражении, уверен он. Продажи дорогостоящих и высокотехнологичных моделей смогут компенсировать снижение спроса на простые телефоны».
«В складывающихся условиях вендоры будут больше внимания уделять разработке дорогих устройств в перспективных рыночных сегментах смартфоны, „музофоны“, „камерофоны“, „тачфоны“, GPS и т.п., говорит Савин. Но я бы не стал утверждать, что производство дешевых мобильных телефонов будет свернуто есть развивающиеся сотовые рынки, есть потребительские предпочтения». Исследования российского рынка, проведенные J’son & Partners, показывают, что сейчас пользователи сотовой связи предпочитают телефоны либо нижнего ценового диапазона (до $80), либо устройства ценой более $200.
По данным компании, в 2007 г. в России было продано 31 млн. мобильных телефонов. Предварительный прогноз на 2008 г. 3132 млн. устройств. Крупнейший отечественный сотовый ритейлер, компания «Евросеть», считает, что в прошлом году общие продажи составили 32,45 млн. мобильников, а в 2008 г. их будет продано около 35 млн.
Представители других ритейлеров также склонны считать, что рост рынка продолжится. «На наш взгляд, говорить о падении продаж пока рано, говорит
Кризисные явления в мировой экономике негативно повлияют на рост продаж мобильников в 2008 г.
По мнению Алексея Трофимова, для стимулирования спроса вендорам придется, скорее всего, прибегнуть к корректировке ценовой политики по регионам. "Возможно, российские цены опустятся до уровня европейских, или даже американских, резюмирует специалист. Уже сегодня цены на некоторые позиции в России и США отличаются не на несколько порядков, как это было раньше, а всего лишь на 2030%.
Сотовые ритейлеры в 2008 г. продолжат поиски новых источников дохода. По словам Сергея Савина, игроки рынка постараются повысить эффективность своих сетей благодаря сокращению издержек, будет осуществлен выход в новые форматы. Кроме того, будет вестись поиск новых товарных категорий, которые могут удачно вписаться в применяемые торговые форматы (например, игровые консоли, портативное аудио, навигационные устройства, цифровое фото). Представители ритейлеров соглашаются с оценками эксперта. Так, в компании «Диксис» рассказали, что в первую очередь будет повышаться внутренняя эффективность компании и качество сети, оптимизироваться
По прогнозам IMS Research, в 2008 г. самые высокие темпы роста продаж мобильников (около 10,7%) будут наблюдаться в Азии, наилучшие показатели должны продемонстрировать Китай и Индия. Рост рынка США составит 7% более активным продажам помешает экономический спад. В Европе, где самый высокий уровень проникновения сотовой связи, аналитики прогнозируют даже небольшой спад рынка мобильных устройств на 1,2% по сравнению с 2007 г.