Поделиться
Большие данные для больших решений: как цифровая аналитика меняет управление регионами
В современном мире ключом к эффективному управлению и стратегическому развитию территорий становятся не интуиция или отчеты «на бумаге», а объективные данные. Этот вопрос был одним из ключевых для обсуждения на III Международном Каспийском Цифровом Форуме, где выступил эксперт по большим данным «МегаФона ПроБизнес» Ганиев Ринат.
От статистики к действию: чем уникальны данные операторов связи
С 2025 г. в России запущен национальный проект «Экономика данных и цифровая трансформация государства», одной из главных целей которого является переход к управлению на основе данных (data-driven governance). В этом контексте технологии больших данных, машинного обучения и искусственного интеллекта превращаются в рабочие инструменты для администраций, градостроителей и отраслевых министерств.
«МегаФон» как телеком-оператор ежедневно аккумулирует огромные массивы агрегированной и обезличенной информации о перемещениях экономически активного населения. Эти данные полностью соответствуют требованиям ФЗ-152 «О персональных данных», обладают высокой точностью и скоростью обновления. В отличие от традиционных методов учета (опросы, отчетность гостиниц), они дают объективную и непрерывную во времени картину.
«МегаФон» трансформирует большие данные в конкретные аналитические решения, уже включенные в реестр российского ПО и используемые регионами. Условно их можно разделить на два ключевых направления: «Цифровой туризм» и «Аналитика городской среды».
«Цифровой туризм»: видеть каждого гостя
В рамках этого решения территорией анализа может выступать как целый субъект РФ, так и отдельный муниципалитет. Данные доступны с детализацией до дня, а в некоторых метриках — до времени суток. За счет этого органы власти, отвечающие за туризм, могут перейти от субъективных оценок к точным измерениям таких показателей, как:
Въездной и выездной поток. Информация о туристах — сколько приехало в регион или уехало из него, откуда они прибыли, как долго оставались, каков их социально-демографический портрет и уровень трат — ложится в основу маркетинга территории, работы с ключевыми регионами-«донорами» и авиакомпаниями.
Точки притяжения и места ночевок. Глубокий анализ посещаемости конкретных локаций — набережных, музеев, парков — позволяет ответить на вопросы «Когда пиковая нагрузка?», «Где туристы проводят время?» и т.д. Эти данные помогают обосновать строительство инфраструктуры (парковки, кафе, санузлы).
Конкурентоспособность. Возможность сравнивать свои показатели турпотока, трат и длительности пребывания с аналогичными регионами.
«Аналитика городской среды»: понять жизнь города
В рамках этого направления можно проанализировать как муниципалитет, так и произвольную зону с заданным радиусом — например, область вокруг парка или торгового центра. Доступна детализация до дня и времени суток, что особенно важно при анализе транспортных потоков, планировании мероприятий или оценке нагрузки на инфраструктуру.
Инструменты этого направления позволяют:
- Определить реальное население
Количество людей, фактически проживающих и работающих на территории, может серьезно отличаться от количества зарегистрированных в районе жителей. Эта информация важна для планирования строительства поликлиник, школ, МФЦ.
- Выявить транспортные связи
Матрицы данных показывают, как жители перемещаются между районами, где находятся пиковые нагрузки, как долго длятся поездки. Это основа для разработки транспортных моделей, оптимизации маршрутов общественного транспорта и проектирования дорожной инфраструктуры.
- Провести аналитику локации
Каков социально-демографический портрет посетителя? Как долго люди находятся в заданном радиусе? Как меняется посещаемость по часам и дням? Ответы на эти вопросы позволяют оценить эффективность новых инфраструктурных объектов или проанализировать массовые мероприятия.
Цифровая зрелость региона сегодня — это не просто наличие цифровых сервисов, а готовность и умение использовать данные для принятия взвешенных решений. Большие данные телеком-операторов, особенно в связке с опытом их корректной обработки и интерпретации, становятся надежным партнером для власти. Они превращаются из сырой информации в конкретные аргументы и проекты, которые в итоге работают на улучшение качества жизни людей и устойчивое развитие территорий.
■ Рекламаerid:2W5zFGerxNk
Короткая ссылка
