16 Января 2007 13:01 16 Янв 2007 13:01 |

Поделиться

Сайт "задаром": мифы маргинального рынка сайтостроения

страницы:   1   |   2    |  следующая

Интернет-маркетинг получил развитие в России одновременно с внедрением новых технологий передачи данных и ростом качества интернет-услуг. Это направление сервиса, "завязанное" на технической составляющей. "Виртуальная визитная карточка" компании – корпоративный сайт - в реалиях современного рынка является необходимым маркетинговым ресурсом любой фирмы. По мере роста пропускной способности и скорости передачи данных, появления оптических технологий передачи данных, интернет-маркетинг выделяется в самостоятельное направление на рынке услуг, подчиняясь объективным экономическим законам. Однако говорить о том, что этот рынок насыщен качественными предложениями, было бы преждевременно. Рассмотрим ситуацию, сложившуюся на текущий момент.

Почем сайты в базарный день?

Даровой сайт можно получить, обратившись в компании, предлагающие такой вид услуг, как бесплатный хостинг. У этих же провайдеров можно выбрать понравившийся вариант дизайна из нескольких готовых шаблонов. Недостатком такого способа является присутствие в адресном домене имени провайдера. Кроме того, бесплатный хостинг часто подразумевает ограничение на объем размещаемой информации и обязательное наличие чужих рекламных банеров на страницах. При этом никто не даст гарантии, что это не будет реклама конкурентов. Также всегда существует некоторый риск, что однажды вся информация с сайта пропадет "по техническим причинам". Такой вариант представления своей компании в интернете если кому и подходит, то только для объектов "домашнего" бизнеса. Построить интернет-портал на такой технической базе – значит подвергнуть бизнес дополнительному необоснованному риску, а иногда и подмочить репутацию. Поэтому создание и продвижение собственных корпоративных сайтов – один из востребованных сервисов в России. Ежемесячно в российском Интернете появляется не менее 10 тыс. сайтов с доменом второго уровня и несколько десятков тысяч сайтов с доменом третьего уровня (по данным РосНИИРОС).

Около 60% веб-дизайнеров – фрилансеры-студенты, ищущие источники дополнительного заработка

На сегодняшний день можно наблюдать бум предложений в сфере веб-дизайна. Особенностью данного направления являются кажущаяся легкость исполнения и, как следствие, отсутствие высокого уровня профессионализма у значительной части исполнителей. Можно провести параллель с тем, что происходило лет 10-12 назад, когда рынок услуг испытал нашествие "дизайнеров" от полиграфии.

Сегодня существует большое количество разного рода "учебных заведений", обучающих за приемлемую плату как основам веб-мастеринга, так и тонкостям мастерства интернет-программирования. Реально часто все сводится к изучению HTML, PHP и Java-апплетов. Продолжительность обучения на курсах составляет от трех дней до нескольких месяцев, стоимость обучения – от 500 до 18 тыс. рублей. По окончании выдается свидетельство или диплом. Сравнительно невысокая стоимость делает доступным приобретение новой профессии широким, в основном молодежным кругам. В большинстве случаев курс обучения проходят люди, желающие в дальнейшем удачно трудоустроится. Другая категория учащихся - трудоустроенные специалисты, стремящиеся повысить свой уровень профессионализма, и соответственно, свою цену как работника. По приблизительным оценкам только в Москве каждый месяц выпускается около 50 "специалистов" по веб-мастерингу. У серьезных работодателей отношение к таким "спецам" более чем прохладное.

Кроме того, на книжном рынке представлены десятки доступных изданий, пособий и учебников разного уровня сложности, посвященные соответствующей тематике и рассчитанные на разный уровень подготовки читателей. Изучение подобной литературы позволит самостоятельно освоить азы мастерства веб-мастеринга за несколько недель или даже дней.

Сравнительная легкость овладения и доступность прикладных программ для создания html и php страниц привели к тому, что "создать" сайт может человек без специального образования, занимающийся подобными работами в качестве дополнительного заработка. Около 60% веб-дизайнеров – фрилансеры-студенты, ищущие источники дополнительного заработка. Безусловно, среди них имеются талантливые люди. Но в большинстве это поверхностно знакомые с технической основой и имеющие смутное понятие о законах дизайна, психологии восприятия, о способах оптимальной подачи графической и текстовой информации "технари".

Дискуссия в метавселенной: ИИ, обмен данными и иммерсивные сценарии

ИТ в банках

С другой стороны, руководство компаний, решившее открыть (модернизировать) виртуальное представительство своей фирмы (читай – "выделившее средства на создание и поддержку корпоративного сайта"), заинтересовано в том, чтобы веб-мастер находился в штате или работал по договору и оперативно мог произвести необходимые изменения на сайте. Особенно ярко эта необходимость проявляется в компаниях, занимающихся розничными продажами технологичных продуктов, где изменения в прайс-листах могут происходить по несколько раз в день.

За последние пять лет в состав отдела маркетинга небольших и средних (число персонала 20-150 человек) компаний обязательно включается один или два веб-мастера (оклад 400-800 долл. в зависимости от стажа и уровня профессионализма). Для решения поставленных маркетинговых задач в состав веб-группы также могут входить контент-менеджер (600-1200 долл.) и копирайтер (от 600 долл. и выше). Таким образом, месячные затраты на создание и поддержку корпоративного сайта начинаются от 400 долл.

Трудозатраты на создание "с нуля" корпоративного сайта-визитки из одной главной и 3-5 дополнительных страниц у фрилансеров обойдется в сумму в 2-4 раза меньшую. Средняя цена на разработку дизайна корпоративного сайта колеблется около 200 долл. Однако дальнейшее развитие и поддержка интернет-представительства не представляет интереса для исполнителей. "Свободный веб-художник" заинтересован в том, чтобы все время работать с новыми заказчиками. Мелкие работы по сайту не имеют фиксированной стоимости, но могут занимать достаточно много времени. Их оплата не превышает 20 долл, и фрилансеры могут взяться за эту работу только при отсутствии более крупных заказов.

Сергей Голицын, T1: 70% компаний, применяющих ИИ, подтверждают положительный эффект

Цифровизация

Отметим, что услугами фрилансеров пользуются в основном компании, еще не осознавшие себя полноценными участниками рынка, желающие максимально сэкономить. Либо те, кто плохо себе представляет, что такое интернет, зачем компании нужен сайт. Альтернативой фрилансерам являются фирмы, предоставляющие аналогичные услуги, но на принципиально другом уровне. Их расценки за работы лежат в широком диапазоне от 500 до 20000 долл. и выше. На российском рынке услуг эти два сообщества уживаются вполне мирно, обслуживая свой собственный контингент заказчиков.

Стоимость разработки и поддержки сайтов начального уровня, Россия, 2006

Источник: CNews Analytics

Специализирующиеся на создании сайтов фирмы, в большинстве случаев, появляются и развиваются не самостоятельно, а как диверсификация бизнеса компаний ИТ-сектора, компаний "традиционного" дизайна и рекламных агентств. Из первых это, как правило, интернет-провайдеры и фирмы, занимающиеся поставками компьютерной техники. На рынке существует всего 3-4 лидера сайтостроения и порядка 50 вменяемых дизайнерских агентств.

страницы:   1   |   2    |  следующая

Поделиться

Подписаться на новости Короткая ссылка