13 Марта 2008 23:03 13 Мар 2008 23:03 |

Поделиться

ЖЖ "зачистили" от халявы

Одной из самых популярных тем для обсуждения пользователями сервиса Livejournal («Живой журнал», ЖЖ) стало прекращение со среды, 13 марта, регистрации новых «базовых аккаунтов». Это был первый тип аккаунтов в ЖЖ — их владельцы не платят за услуги сервиса, при этом реклама в их дневниках не размещается. Альтернативой таким дневникам являются «платные аккаунты» (за $25 в год пользователь получает полный пакет дополнительных услуг и отсутствие рекламы во всех дневниках системы) и появившиеся два года назад «улучшенные аккаунты» (за показ контекстной рекламы в своем дневнике пользователь получает доступ к некоторым дополнительным услугам). Теперь же зарегистрировать «базовый аккаунт» более нельзя, причем официального объявления об этом не было — были внесены лишь соответствующие правки в список «Часто задаваемых вопросов».

В прекращении регистраций «базовых аккаунтов» нет ничего необычного, уверен руководитель службы блогов компании «Суп» Антон Носик: «В интернете не существует каких-либо других коммерческих сервисов, в которых были бы аналоги таких аккаунтов. Есть некоммерческие блог-ресурсы (например, Lj.Rossia.org, Diary.ru, — прим. CNews), но они не имеют не только рекламы, но и конфликтных комиссий, служб технической поддержки, дополнительных услуг, а что с ними будет в случае наплыва пользователей — неизвестно». В том же, что Livejournal не сделал никакого объявления о столь значимом событии, также нет ничего нелогичного, добавляет Носик: «Тех, кто не успел за 9 лет существования Livejournal завести на нем „базовый аккаунт“, мы не обязаны извещать о том, что такой возможности у них более нет».

Между тем, существующие пользователи ЖЖ единодушны в негативной оценке отмены «базовых аккаунтов», а некоторые эксперты видят в этом неудачу коммерческой политики компании «Суп». «Стремление „Супа“ к достижению экономической эффективности похвально, однако модель функционирования Livejournal, основой которой был бесплатный аккаунт, сложилась задолго до покупки сервиса этой компанией, — говорит представитель комитета по электронной коммерции Национальной ассоциации участников электронной торговли Алексей Черняев. — Именно данная модель привлекла в ЖЖ ту критическую массу пользователей, которая сделала ее ведущей российской системой блогов и привлекательным инструментом влияния и вложения инвестиций. Поэтому стратегический интерес ЖЖ как проекта заключен в увеличении количества пользователей, а отмена „базовых аккаунтов“ означает создание искусственного барьера на пути развития ЖЖ и идет вразрез с трендом развития блогов». По мнению эксперта, монетизация сервиса необходима, но этот вопрос нельзя решать «в лоб». «Оптимальная монетизация — когда пользователь сам платит за интересные ему дополнительные возможности (вроде sms-платежей на сайтах знакомств), а не когда ему фактически навязывают необходимость платить за базовый аккаунт, — отмечает Черняев. — К сожалению, „Суп“ пока не смог разработать такой модели, которая побудила бы пользователей ЖЖ добровольно платить деньги».

Братья Богатовы: как создать стартап и влиться в крупную экосистему

бизнес-коммуникации

Основатель ЖЖ Брэд Фицпатрик был против прекращения регистрации «базовых аккаунтов»

Более того, руководитель одного из конкурирующих с Livejournal проектов полагает, что вскоре сервис может отказаться и от платных аккаунтов. «Владельцы платных аккаунтов — наиболее интересная для рекламодателей аудитория, однако при существующей схеме они никакой рекламы не видят, что сильно снижает доходы от рекламы», — считает собеседник CNews. Правда, в «Супе» уверяют, что пока таких планов нет. «Для этого необходимо, как минимум, чтобы средняя выручка с одного нашего пользователя составляла более $25 в год (размер стоимости платного аккаунта), а это случится еще не скоро», — сообщил Антон Носик.

Игорь Королев

Поделиться

Подписаться на новости Короткая ссылка