Будущее Nokia под угрозой

В этом месяце компания Nokia уже предупреждала о возможном падении доходов из-за снижения цен на мобильники, а также увеличения расходов на маркетинг и рекламу, что, как надеются в компании, поможет восстановить утраченные позиции на рынке. Это предупреждение стало третьим по счету, начиная с апреля этого года.

В то же время, несмотря на негативные прогнозы на будущее компании, Standard & Poor’s не стало изменять корпоративный кредитный рейтинг Nokia, оставив его, как и прежде, на уровне "A" — это средний показатель по шкале инвестиционной привлекательности S&P. Другие рейтинговые агентства — Moody’s Investors Service и Fitch Ratings — оценивают инвестиционную привлекательность крупнейшего в мире производителя мобильников на один пункт выше. Видимо, это объясняется высокими показателями финансовых активов Nokia, которые составляют на сегодняшний день €11,5 млрд. ($14 млрд.). Сумма неиспользованных кредитных линий финской компании достигает €2 млрд., а краткосрочных кредитов — €638 млрд.

Low/no-code-революция: новая архитектура цифровой независимости Конференция

Сдавать свои позиции Nokia начала еще в 1-м квартале этого года, испытав самый значительный спад среди лидеров отрасли, в то время как ближайшие конкуренты — Motorola, Samsung, Sony-Ericsson и Siemens — продолжали наращивать присутствие на рынке. По мнению аналитиков, все беды Nokia связаны с тем, что в ее продуктовой линейке преобладают телефоны начального уровня и не хватает устройств в среднем ценовом диапазоне, с камерами и цветным экраном, а также выполненных в форм-факторе «раскладушки», за счет которых выросли продажи у конкурентов. Пытаясь отыграть свои позиции, Nokia в июне выпустила три новых телефона в раскладывающемся корпусе.

На российском рынке, по оценкам Mobile Research Group, во 2-м квартале снижение средней цены на телефоны Nokia составило 19%, это очень высокий показатель, обусловленный спросом только на недорогие телефоны компании. В данный момент в нашей стране наибольшие продажи имеет Nokia 3310, морально устаревшая на данный момент модель. Среди трубок высшего ценового сегмента высоким спросом пользуется только Nokia 6230, однако компания не смогла обеспечить поставки этого аппарата в достаточных количествах. Ряд новых продуктов (Nokia 6610i, N-Gage QD) был принят рынком прохладно, их поставки были минимальными. Компания находится в переломной точке: если не произойдет снижения стоимости продуктов на 15–20%, то этот производитель начнет терять рынок. В данный момент компания Nokia не имеет сформированного продуктового ряда моделей, способных конкурировать с продуктами других производителей по цене. По мнению аналитиков Mobile Research Group, бренд Nokia начинает ассоциироваться с бюджетными телефонами, что наносит ущерб этой торговой марке. Если компания не изменит свою стратегию, то в течение 3-го и 4-го кварталов потеряет от 2% до 4% рынка, прогнозируют специалисты Mobile Research Group.