Поделиться
РБК СОФТ представил концепцию построения сайтов для продвижения товаров
Вчера компания «РБК СОФТ» провела семинар «Веб-сайт для продвижения товаров длительного пользования», который был посвящен основным характеристикам, возможностям и поддержке интернет-решений в этой области. На семинаре были продемонстрированы конкретные интернет-проекты компании Genser (сеть автосалонов и сервисных центров) и московского представительства финской компании Abloy (производство замков и систем запирания).Семинар охватил вопросы, связанные с особенностями маркетинга товаров длительного пользования: этапы принятия решений и возможности интернет-маркетинга, аспекты содержания и оформления основных разделов сайта, исходя из специфики предлагаемого товара или услуги и задач, стоящих перед продавцами, технические аспекты администрирования и хостинга. Особое внимание было уделено системе управления сайтом RBC Content 3.5 и обзору ее основных возможностей.
Максимальная эффективность от сайта может быть достигнута в тех случаях, когда информационная составляющая преобладает (каталог товаров, база знаний), присутствуют уникальные торговые предложения, установлены логичные переходы по связанным вопросам на внутренние разделы. По мнению Ольги Михеевой, директора по рекламе и PR компании Genser, «сегодня эффективное использование веб-сайта возможно на основе предоставления максимальной информации о товаре, сервисе, условиях покупки товара (кредиты, лизинг), всех дополнительных и вспомогательных услугах, предлагаемых покупателям». «Интернет-сайт Genser выполняет две функции: отдел продаж под названием «www.genser.ru» и инструмент анализа рекламной деятельности в целом, причем как онлайн, так и оффлайн. Сейчас доля покупателей, пришедших в компанию через интернет не велика, но это очень качественная аудитория, и процент реально совершенных покупок среди них намного выше», - отметила Ольга Михеева. Оценивая эффективность затрат на рекламу в интернет и СМИ, докладчик заметила, что в феврале стоимость одной продажи, совершенной с помощью сайта составила $62, а, например, через журнал «Автомир» - $3 тыс.
Директор по развитию бизнеса компании Abloy Алексей Савельев в своей презентации подчеркнул, что с помощью сайта удалось достичь экономии 40% рабочего времени менеджеров и сокращения на 70% расходов на печатные материалы.
Короткая ссылка
