Поделиться
Исследование ICMR: почти 80% подписчиков онлайн-кинотеатров платят за свою подписку, бесплатное пользование резко снизилось
Исследовательская компания ICMR (ООО «ГФК-Русь») публикует рейтинг онлайн-кинотеатров в России за IV квартал 2025 г. Компания проводит регулярные опросы среди жителей российских городов в возрасте 16–55 лет о том, подписками каких онлайн-кинотеатров они пользуются*. Об этом CNews сообщили представители ICMR.
В IV квартале 2025 г. 51% горожан пользовались подпиской на онлайн-кинотеатры, а 40% жителей городов платили за такую подписку. Уровень подписки на онлайн-кинотеатры не изменился по сравнению с предыдущим кварталом.
За последние четыре года заметно выросла платящая аудитория онлайн-кинотеатров. Если четыре года назад больше трети подписчиков онлайн-кинотеатров пользовались ими бесплатно, год назад таких было около 30%, то в конце 2025 г. лишь пятая часть подписчиков пользовались бесплатной подпиской. В IV квартале 2025 г. 79% подписчиков онлайн-кинотеатров пользовались оплаченной подпиской.
«Кинопоиск» продолжает занимать первое место среди онлайн-кинотеатров как по общему числу подписчиков (23% горожан ответили, что пользуются подпиской на этот сервис), так и по количеству пользователей платной подписки (19% в IV квартале 2025 г.).
Распределение мест среди игроков в топ-5 в сравнении со вторым кварталом не изменилось: за «Кинопоиском» следуют Okko, Wink, «Иви» и Kion.
В онлайн-опросе приняли участие 7,2 тыс. респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающие в городах России, включая малые города с населением до 100 тыс. человек. Опрос проводился в октябре-декабре 2025 г. Предметом исследования стали онлайн-кинотеатры: «Иви», «Кинопоиск», Okko, Amediateka, Netflix, Apple TV+, Premier, Wink, Start, «Билайн ТВ», «Кион», KinoPub, «Смотрешка», онлайн-кинотеатр «Триколор».
* Под подписчиками в исследовании понимаются не только те жители городов, на которых непосредственно оформлены аккаунты с подпиской, но и члены домохозяйств, которые совместно пользуются оформленной подпиской.
Короткая ссылка
