Разделы

Бизнес Интернет Веб-сервисы
|

DoubleClick сдает в аренду убыточные активы

Рынок интернет-рекламы остается неистощимым источником новостей. Во вторник, 13 ноября, руководство корпорации DoubleClick объявило о продаже убыточного европейского медиа-подразделения немецкой компании AdLink Internet Media AG. Объем сделки, по заявлению сторон, составил 30,5 млн. евро ($27,09 млн.). При этом крупнейший акционер AdLink - компания United Internet - взяла на себя опционное обязательство продать DoubleClick 15%-ный пакет акций, после чего последней может быть продан еще 21%, нo уже по рыночной цене. Таким образом, в будущем у DoubleClick будет возможность приобрести 36% акций AdLink и фактически снова восстановить позиции на медиа-рынке. Подобные льготные условия продажи, скорее, свидетельствуют не об избавлении от убыточных активов, а о временной передаче их в пользование партнера, т.е. фактически на условиях аренды. При этом следует заметить, что, помимо оптимизации активов, в соглашение между DoubleClick и AdLINK включены и несколько пунктов, касающихся управления технологиями. Так, согласно договору, на 10 лет германской компании передано право поддержки и эксплуатации баннерной системы DoubleClick DART, которая слишком раскручена для того, чтобы попасть в число плохих активов. Именно по этой причине известия о продаже неприбыльных активов DoubleClick не стали сенсацией. Еще недавно участниками рынка вовсю обсуждалась возможность того, что корпорация вообще покинет медиа-бизнес, сосредоточив усилия в секторах е-mail-маркетинга и продвижения новых рекламных технологий, так что соглашение с AdLink следует рассматривать как позитивную новость для DoubleClick. Менеджеры компании выражают надежду на то, что состоявшаяся сделка, наконец, поможет компании выйти на уровень рентабельности. Причем произойдет это уже в следующем году. Здесь, однако, следует вспомнить, что с не меньшим оптимизмом в аналогичных прогнозах полгода назад DoubleClick уже обещала показать прибыль, причем в четвертом квартале текущего года. Сегодня уже стало очевидно, что общее снижение активности в рекламном секторе Сети не даст осуществиться этим планам, в противном случае у DoubleClick не было бы необходимости разрабатывать столь замысловатые схемы реструктуризации.
Как «Детский мир» выстраивает A/B‑эксперименты в мультивертикальном ритейле
Цифровизация

Подписаться на новости Короткая ссылка


Другие материалы рубрики

Топ-10 ИТ-трендов в России на 2026 г. по версии CNews

Государство оценило в 10 миллиардов производителя бионических протезов «Моторика»

Топ-5 трендов на рынке российских цифровых экосистем

Apple выпустила полноценный MacBook по цене смартфона на Android

Почему девелоперы становятся ИИ-компаниями

Плохо боролся. Уволен глава комиссии по борьбе с монополией Amazon и Microsoft на рынке облачных сервисов Британии

Конференции

Business Process Management 2026

Технологии искусственного интеллекта 2026

Цифровизация HR 2026
Показать еще

CNewsMarket

DBaaS

Выбрать тариф на облачную базу данных

От 0.80 руб./месяц

ИТ-безопасность

Подобрать решения для повышения ИТ-безопасности компании

От 684 руб./месяц

VDI

Подобрать тариф на аренду виртуальных рабочих мест

От 1 750 руб./месяц

СЭД

Подобрать систему электронного документооборота СЭД (ECM)

От 1 360 руб./месяц

Техника

Как техника Apple и Samsung калечит людей: скрытая угроза

Самые необычные смартфоны в 2026 году: выбор ZOOM

Самые полезные гаджеты при отключениях электроэнергии: выбор ZOOM

Показать еще

Наука

Ученые выяснили, что при недостатке сна мозг запускает странную «очистку»

Когда и как водород попал на Землю? Крупнейший на планете резервуар — прямо у нас под носом

Почему наступают ледниковые периоды? Ученые назначили козлом отпущения Марс
Показать еще
До 20 марта открыт прием заявок на Конкурс «Импортозамещение в телекоммуникациях» До 20 марта открыт прием заявок на Конкурс «Импортозамещение в телекоммуникациях»

erid: 2W5zFHXcZPo

Рекламодатель: ООО «ФЛАТ-ПРО»

ИНН/ОГРН: 9714013259/1237700428240