IBM отказался от e

Компания IBM приняла решение отказаться от графического символа «e», который применялся в рекламных кампаниях корпорации и означал ее связь с электронным сетевым бизнесом. Причина такого решения – «новая экономическая» политика, проводимая IBM. Представители IBM утверждают, что символ сетевой коммерции – «е» - морально устарел, поскольку используется в рекламных кампаниях, начиная с 1997 г.

«Старый» сетевой бизнес компании практически не нуждается в рекламе, поскольку стал просто общеизвестен. Руководство IBM считает, что настало время для того, чтобы предложить клиентам «новый IBM» с новыми сервисами, продуктами, возможностями.

IBM модифицировал лозунг своего «е-бизнеса», который со времени рекламной кампании 2002 г. звучал как «e-business on demand», в «электронный бизнес по требованию». Теперешнее изменение имиджа компании стало результатом огромного количества серьезных маркетинговых исследований. Новый логотип представляет собой красную кнопку с белым словом “on” на ней, что означает предоставление бизнес-услуг по требованию ("on demand")

Представители IBM отмечают, что часть его рекламных проектов будут по-прежнему посвящены решениям для сетевого электронного бизнеса. В некоторых маркетинговых проектах, используемых для продвижения определенных продуктов или услуг, по-прежнему будут использовать в качестве логотипа красный символ «е». Однако большие рекламные кампании, которые разрабатывает для корпорации рекламное агентство WPP's Ogilvy & Mather, будут проходить под лозунгом «on demand». Именно этот слоган будет характеризовать IBM как компанию, которая решает проблему в целом, а не устраняет отдельные трудности.

Как пишет Financial Times, новый корпоративный слоган больше соответствует профилю IBM, после того как корпорация за $3.5 миллиарда приобрела консалтинговое подразделение компании PwC.