DoubleClick приобретет компанию Protagona

Крупнейший в мире продавец интернет-рекламы компания DoubleClick намерена приобрести британского производителя программ для анализа маркетинговой деятельности. DoubleClick готова приобрести все, выпущенные в обращение акции Protagona, заплатив $12,9 миллионов, что на 63% больше их текущей биржевой стоимости.

Если покупка Protagona будет одобрена акционерами, то DoubleClick сможет выйти на рынок офлайновой рекламы с продуктами для определения эффективности таких средств маркетинга, как почтовая реклама и центры обработки телефонных звонков. Как заявил президент DoubleClick Дэвид Розенблат (David Rosenblatt), конечная цель приобретения Protagona - интеграция ее программных продуктов со средствами сопровождения и анализа маркетинговой деятельности DoubleClick, такими, как ChannelView. В перспективе это позволит покрыть потребности клиентов на трех этапах маркетинга: планировании, исполнении и оценке результатов рекламных компаний

Прежде, чем покупка будет одобрена акционерами DoubleClick, компания Protagona, в свою очередь, должна принять решение о приобретении компании Swetenhams Marketing Services Limited, которая предоставляет услуги маркетинга на основе баз данных о потребителях.

Это не первое приобретение DoubleClick в области офлайновой рекламы - в 1999 она приобрела компанию Abacus Direct, также специализирующуюся на маркетинге с использованием потребительских баз данных.

Источник: Internetnews.com