Продажи бытовой электроники в России «шокирующе» рухнули

Техника
мобильная версия
, Текст: Сергей Попсулин
В первые три месяца 2015 г. рынок бытовой техники и электроники в России просел на 16,4% в денежном и 46,9% в количественном выражении. По итогам всего года аналитики ожидают снижения продаж в рублях на 22%.

После «шокирующе высоких продаж» в IV квартале 2014 г., в I квартале 2015 г. российский рынок бытовой техники и электроники показывает «шокирующе негативную динамику». Продажи в денежном выражении упали на 16,4%, в количественном — на 46,9%, сообщила CNews исследовательская компания GfK.

Продажи телевизоров на российском рынке в I квартале 2015 г. снизились на 31,6% в денежном и 55,5% в штучном выражении, крупной бытовой техники — на 12,6% в денежном и 42,8% в штучном выражении, компьютеров — на 24,3% и 50,6% соответственно.

По словам аналитиков, в I квартале 2015 г. средняя отпускная стоимость телевизора возросла на 20%, поэтому потребители стали переключаться на модели попроще. В связи с этим снизилась доля продаж «умных» телевизоров.

Сегмент фототехники показал снижение на 30% в денежном и 54,3% штучном выражении, мелкой бытовой техники — на 17,7% и 46,1% соответственно.

Продажи мобильных устройств связи в I квартале 2015 г. в России в денежном выражении выросли на 4,4%, в количественном — сократились на 31,9%. На 50% всех продаж пришлись смартфоны, сообщили в GfK. Продажи планшетов упали на 37%, при этом бренды второго эшелона заняли более трети объема рынка.

Динамика российского рынка бытовой техники и электроники по сегментам в I квартале 2015 г.


«Конкуренция становится жестче. Крупные федеральные сети по продаже бытокой техники и электроники и «мобильная» розница демонстрируют умеренное падение (на 8% и 11% в рублях соответственно). Хуже всего пришлось в I квартале 2015 г. региональным игрокам, которые потеряли сразу 40% оборотов по сравнению с 2014 г.», — прокомментировали в GfK.

«Интернет-магазины также не смогли удержать прежние темпы роста. Так, в марте 2015 г. продажи бытовой техники и электроники в интернете и в традиционных магазинах почти сравнялись по динамике (минус 16% и минус 21% в рублях соответственно). Однако тренд на увеличение доли интернет-канала продолжится. Сейчас большая часть продаж техники в онлайне идет в Москве (минус 4% в рублях в сравнении с аналогичным периодом 2014 г). Продажи в других городах-миллионниках просели в среднем на 21%», — добавили эксперты.

По предварительным прогнозам GfK, в целом в 2015 г. на рынке бытовой техники и электроники в России ожидается снижение продаж на 22% в рублях и на 24,3% в штуках.