«СиТиГруп» меняет название

С 22 октября 2007 года системный интегратор «СиТиГруп» официально начал работать под именем SM Group. Главной причиной ренейминга стала необходимость подчеркнуть принадлежность интегратора к группе компаний «СтартМастер», в которую он входит. Основной целью этого шага является повышение капитализации ГК «СтартМастер» на федеральном рынке. Группа компаний «СтартМастер» была образована в апреле 2007 г. путем паритетного слияния компаний «СиТиГруп» и «СтартМастер». Объединенная структура интегрировала 5 бизнес-подразделений:

• Компания СтартМастер - федеральная розничная сеть цифровой электроники;
• Компания СиТиГруп (с 22 октября - SM Group) - системная интеграция;
• Производство компьютеров и серверов;
• Электронная коммерция;
• Сервисная служба

Закончив реорганизацию бизнес-моделей, оптимизировав организационную структуру и интегрировав портфель, руководство компании приступило к следующему шагу на пути повышения капитализации компании. «Сегодня нам необходима четкая узнаваемость федерального бренда «Группа компаний СтартМастер» и логическая связь с этим брендом всех подразделений, входящих в группу компаний. Чтобы не «размывать» общий бренд, названия корпоративного подразделения должно было иметь с ним очевидную связь. Это стало объективно необходимо как в плане решения маркетинговых задач, так и в плане стратегии роста и развития компании. Поскольку прежнее название («СиТиГруп») не соответствовало стратегическим планам, мы приняли решение о его замене на SM Group» - отмечает генеральный директор группы компаний «СтартМастер» Сергей Ершов.

Вариант SM Group оказался максимально близким ко всем требованиям, предъявляемым руководством. Демонстрируя связь с головной структурой (сочетание «SM» от «СтартМастер»), оно сохраняет преемственность и с прежним именем. Важность этой преемственности была особенно актуальна для Сибирского региона, где компания «СиТиГруп» на момент слияния работала уже более 10 лет.