Поделиться
Пучков Максим Сергеевич — о становлении, развитии и будущем медиабизнеса
Медиарынок в России с начала 1990-х прошел большой путь. Сегодня это прогрессивная индустрия, где применяются новые технологии. О прошлом и будущем отрасли рассказал один из ведущих медиаменеджеров страны Пучков Максим Сергеевич.
Максим Пучков: в 1990-х была заложена основа медиарынка в РФ
В 1990-х годах Россия прошла через кардинальные изменения во всех сферах общественной жизни, включая отрасль медиа. По воспоминаниям Максима Пучкова, который в те годы только начинал строить свою карьеру в зарождающейся медиаиндустрии, этот период стал настоящим прорывом в сфере свободы слова и распространения информации.
Максим Пучков говорит, что падение железного занавеса и распад Советского Союза привели к демократизации общества и политической жизни страны. В результате этого произошло снижение государственного контроля над средствами массовой информации. Словосочетание «свободные СМИ» прочно вошли в лексикон российских граждан.
В 1990-х годах в России появилось множество новых газет и журналов, отвечающих разнообразным интересам читателей. Медиаэксперт Максим Пучков рассказывает, что многие из этих изданий стали культовыми и сохраняют свою популярность до сих пор.
Телевидение также переживало период больших изменений. Оно перестало быть монополией государства. На волне демократизации появились новые независимые телеканалы. Максим Пучков, который сегодня входит в число ведущих управленцев медиаиндустрии, приводит в пример НТВ образца второй половины 1990-х. Канал представлял критический взгляд на действия правительства и освещал события, ранее находившиеся под табу.
По мнению Максима Пучкова, большое влияние на становление российского медиабизнеса оказала возможность обмена опытом с представителями зарубежных СМИ. Многие западные журналисты и эксперты приезжали в Россию для проведения семинаров, мастер-классов и обучающих программ.
Кроме того, уточняет Максим Пучков, присутствие иностранных СМИ стимулировало российские медиаорганизации улучшать свой контент. Они стремились соответствовать международным нормам и хотели конкурировать на одном уровне с зарубежными коллегами.
С момента появления коммерческих средств массовой информации монетизация контента через рекламу стала одним из ключевых методов самоокупаемости медиаресурсов. По словам Максима Пучкова, это породило целую волну инноваций в рекламных форматах. Также тот период открыл для рекламодателей возможность адресовать рекламные сообщения конкретным целевым аудиториям благодаря адаптации контента под определенные демографические группы.
Максим Пучков стоял у истоков развития рекламной индустрии в России. Эксперт уверен, что взаимодействие с коммерческими медиа привело к необходимости совершенствовать качество рекламных материалов. Благодаря этим процессам российский рынок увидел рост профессиональных рекламных агентств и маркетинговых организаций, которые в условиях жесткой конкуренции стремились к повышению качества своих услуг.
Одним из наиболее важных событий 1990-х стало распространение Интернета в России.
В период с 1994 по 1997 год появились первые интернет-редакции. Это было время проб и ошибок, говорит Максим Пучков. Начали работу новостные сайты и форумы, которые служили платформой для свободного обмена мнениями и новостями без цензуры.
По информации Максима Пучкова, в эпоху зарождения интернет-СМИ в нашей стране работали в основном две модели информационных сайтов. Они были сосредоточены на освещении определенной тематики, другие охватывали сразу несколько направлений (позже их назовут порталами).
К 1998 году число пользователей Рунета достигло одного миллиона. По словам Максима Пучкова, экономическая нестабильность в стране сильно ударила по традиционным СМИ и подстегнула развитие онлайн-ресурсов, которые начали активно занимать свою нишу на медиарынке.
В феврале 1998 года был запущен сайт «Полит.Ру», который сначала работал под названием Zhurnal.ru. В августе того же года начал свою деятельность «РБК.Ру», а 1999 год был отмечен запуском порталов «Газета.ru», Lenta.ru и др. В следующем году к числу интернет-СМИ присоединились такие порталы, как «Страна.ру», «Дни.ру» и «Грани.ру».
Данные интернет-издания послужили фундаментом для формирования стандартов в области онлайн-журналистики в России, говорит Максим Пучков. Их успешная деятельность подтвердила, что интернет-платформы способны обеспечивать качественное и оперативное информирование широкой аудитории.
Максим Пучков: основные тренды в медиаменеджменте 2000-х годов
В первое десятилетие 21 века российские СМИ столкнулись с рядом вызовов, обусловленных быстрым технологическим развитием, экономическими изменениями и политическим контекстом. Это, по мнению Максима Пучкова, породило новые методы управления и организации работы медиа.
Одной из ключевых тенденций стала централизация решений внутри крупных медиахолдингов и телеканалов. Пучков Максим поясняет, что такой подход обеспечивал более эффективный контроль над контентом, распределением ресурсов и координацией действий различных подразделений.
Пучков Максим подчеркивает, что с ростом конкуренции акцент был сделан на повышении уровня подготовки кадров. Медиакомпании активно инвестировали в обучение и развитие своих журналистов, редакторов и менеджеров, чтобы сохранять конкурентоспособность.
В условиях быстро меняющихся реалий в медиасреде, как заявляет Пучков Максим, стратегическое планирование стало неотъемлемой частью управления. Традиционным СМИ необходимо было находить новые форматы для привлечения и удержания аудитории на фоне галопирующего роста числа постоянных пользователей интернет-ресурсов.
Пучков Максим Сергеевич акцентирует внимание на том, что в нулевых цифровизация постепенно становилась ведущим трендом в российской медиасфере. Этот процесс активно сопровождался увеличением числа мобильных устройств, ростом веб-ресурсов в российской доменной зоне и расширением возможностей интернет-рекламы.
По словам Максима Пучкова, уже в 2012 году поисковая система «Яндекса» обогнала «Первый канал» по ежедневной аудитории. К началу следующего десятилетия Россия уже обладала мощной и современной медиаиндустрией.
Пучков Максим: тенденции в российском медиабизнесе в 2010–2020 годах
По мнению Пучкова Максима, на отрезке 2010–2020 годов становление крупных медиахолдингов, объединений и партнерств было неизбежным. Медиаменеджеры пошли по пути создания квазихолдингов, которые включали в себя множество мелких локальных изданий.
Основная причина этого укрупнения, как отмечает Пучков Максим, заключается в стремлении медиакомпаний к экономии на издержках и получении синергетических эффектов. Многие руководители телерадиохолдингов также высказывали мысли о том, что укрупнение является ключом к выживанию в условиях конкурентного рынка.
Взгляд Пучкова Максима на медиаиндустрию тех лет остается оптимистичным. Высокие входные барьеры в этот бизнес способствовали устойчивости основных игроков отрасли. Большие медиакомпании продолжили доминировать на рынке, контролируя основные сегменты.
Пучков Максим также говорит, что именно в это десятилетие наметилась еще одна особенность: в то время как крупные игроки сохраняли контроль над значительной частью рынка, множество мелких компаний заняли место в узкоспециализированных нишах в Интернете, работая над большим количеством онлайн-проектов.
Этому способствовало развитие высокоскоростного Интернета. К 2017 году практически 46,6% населения (56 млн человек) активно использовали мобильные устройства для выхода в сеть, приводит данные Пучков Максим.
Это, в свою очередь, повлияло на то, что пользователи стали более избирательными. По словам Пучкова Максима, с развитием интернет-каналов аудитория получила возможность самостоятельно выбирать контент. Тренд подхватили крупные медиахолдинги.
Продюсеры четко определили направление движения интересов аудитории и усилили работу в рамках сформулированной Биллом Гейтсом еще в 1996 году концепции Content is the King. Новаторская идея заключалась в создании высококачественного востребованного контента для платных каналов, говорит Пучков Максим.
В сложившихся условиях развития медиаиндустрии потребитель оказался готов платить за премиум-продукт в сфере медиа, особенно если это новинки, соответствующие интересам и запросам конкретного пользователя. Пучков Максим сообщает, что модель продажи индивидуально подобранной информации была успешно реализована платформами-агрегаторами.
Продолжая анализировать тенденции прошедшего десятилетия, медиаэксперт подчеркивает, что аудитория каналов все чаще искала возможности самостоятельно формировать интересующий контент. Так возможность выбирать интересующие каналы, передачи и проекты стала предоставляться на платной основе. По словам Пучкова Максима, это стало своего рода революцией в медиабизнесе и новым источником доходов в дополнение к традиционной рекламе.
Также именно в период 2010–2020 гг. медиахолдинги пошли по пути создания цифровой экосистемы, которая объединяет множество устройств в повседневной жизни. Пучков Максим Сергеевич рассказывает, что многие эксперты в тот период активно рассуждали на тему нового контента в виде трехмерных проекций и технологий, стимулирующих все пять чувств человека.
В результате в медиасфере начали внедряться технологии на основе искусственного интеллекта и Big Data. По словам Пучкова Максима, это вывело взаимодействие аудитории с контентом на новый уровень. Каналы получили возможность предлагать пользователям материалы в зависимости от индивидуальных предпочтений.
В рекламной индустрии к концу второго десятилетия 21 века также наметился прорыв. В его основу лег все тот же технический прогресс. В частности, появилась возможность создавать эффект присутствия за счет голографических изображений. Герои рекламы стали оживать на медиастенах с функциями ТВ, подключенного к Интернету.
Пучков Максим: особенности производства контента сейчас
Пучков Максим Сергеевич, анализируя современное медиапространство, подчеркивает: ключевой момент для успешного развития в индустрии — это создание конкурентоспособного контента. Технология доставки или доступность канала имеют вторичное значение, все дело — в качестве продукта.
При этом, по мнению Пучкова Максима Сергеевича, важнейший аспект успеха медиабизнеса— это способность формировать у аудитории привычку к потреблению определенного контента. В контексте текущих реалий эксперт акцентирует внимание на стирании жанровых границ и деградации жанровой системы. Современный пользователь не разделяет информацию по жанрам. Для него сведения о скидках и политические новости являются частью единого информационного потока.
С учетом быстро меняющейся медиасреды Пучков Максим Сергеевич отмечает уход от приоритета редакционного контента. Сегодняшнее медиа сосредотачивается не только на журналистике, но и на агрегации, рерайте и пользовательских материалах.
Пучков Максим Сергеевич говорит о растущей популярности мультимедийного контента. Уже сейчас большинство востребованных медиа — это комплексные аудиовизуально-текстовые платформы.
Эксперт подчеркивает, что объем предлагаемого информационного наполнения сократился. Смыслы передаются с помощью визуальных методов. В этом разрезе спросом пользуются компактные визуализированные материалы.
В ближайшем будущем основные тренды сохранятся, при этом возрастет роль интерактивного контента, где зритель не просто потребляет информацию, но и активно участвует в ее создании.
Пучков Максим Сергеевич: работа с новой аудиторией
Важным драйвером трансформации СМИ выступает смена поколений аудитории. Пучков Максим Сергеевич акцентирует внимание на том, что традиционные СМИ неизбежно вынуждены адаптироваться к новым предпочтениям потребителей.
Сегодняшние молодые люди, воспитанные в эпоху интернета, уже сформировали тренд на объединение телевизионного вещания с онлайн-площадками. В ответ на это произошли преобразования в сегменте платного телевидения. Помимо функции серфинга телепередач появилась возможность выхода в Сеть через ТВ. Представители нового «цифрового» поколения переходят на практики восприятия, приближенные к формату комиксов. Предпочтение отдается визуальным источникам информации.
Сокращение времени потребления контента — еще одна характерная черта современного медиаландшафта. По мнению Пучкова Максима Сергеевича молодое поколение обладает «клиповым» восприятием. Это поколение предпочитает короткие и емкие сообщения, потребляя информацию в режиме быстрого переключения внимания.
Также с появлением множества небольших нишевых каналов произошла сегментация аудитории на микрогруппы. Если раньше люди переключались с массовых каналов на специализированные, то сейчас они ищут еще более узконаправленный контент.
Все это — те вызовы, с которыми медаиндустрия учится работать прямо сейчас, заключает Пучков Максим Сергеевич.
Пучков Максим Сергеевич: три десятилетия в медиабизнесе
Пучков Максим Сергеевич посвятил более 30 лет профессиональной деятельности работе в медиа. Его карьера стартовала в начале 1990-х с работы в сфере видеомонтажа. Затем вместе с другом он придумал и запустил две программы для телеканала.
Вскоре был приглашен в издательский дом «Коммерсант», где основной специализацией Пучкова Максима Сергеевича стала тема нефти и газа.
Обладая большим опытом в управлении медиабизнесом в России, в середине 2000-х он начал инвестировать в зарубежные активы, покупая лицензии на вещание и радиостанции в разных странах. Особенно успешным оказался проект в Германии, где Пучков Максим Сергеевич и его партнеры развили проект в сфере цифрового вещания DAB. Выручка от продажи данного актива была инвестирована в покупку офисного центра в Берлине.
В числе активов инвестора сегодня — студии для съемок телевизионных и обучающих программ в Великобритании и США, которые успешно работают более 10 лет.
В 2012 году Пучков Максим Сергеевич вступил в должность первого заместителя генерального директора крупного федерального телеканала.
На сегодняшний день профессиональный опыт управленца включает практически все области медиабизнеса.
Короткая ссылка
