За чей счет «Мегафон» обрушил цены на роуминг и чем ответят МТС и "Билайн"?

Телеком Мобильная связь
мобильная версия
, Текст: Игорь Королев
«Мегафон» смог предоставить беспрецедентную скидку абонентам на роуминг в Европе за счет договоренностей о снижении оптовых цен с рядом крупнейших европейских операторов, включая украинский МТС. А ради того, чтобы обеспечить льготную цену во всех европейских сетях, «Мегафон» пожертвует частью прибыли.

С 15 декабря «Мегафон» ввел для всех своих абонентов при поездках в страны Европы «Евротариф», обеспечивающий почти десятикратное снижение стоимости роуминга. Входящий вызов будет стоить 6 руб/мин вместо 56 руб/мин, исходящий вызов в России и по странам пребывания абонентов – 16 руб/мин вместо 86 руб/мин, исходящее SMS-сообщение - 6 руб. (было 19 руб.), а 1 Мб мобильного интернета обойдется в 50 руб. (до сих пор 1 Мб стоил в большинстве европейских стран 440 руб.).

Тариф действует в 44 странах Европы, включая Германию, Францию, Испанию, Италию, Хорватию, Черногорию, Грецию, Турцию, Кипр, Финляндию, Украину, Белоруссию, страны Прибалтики и др. Не будет льготного тарифа только в Албании и Боснии и Герцеговине, но и с этими странами «Мегафон» обещает договориться. Важной особенность предложения является то, что скидка действует во всех вышеперечисленных странах независимо от сети, к которой присоединился абонент.

Цены, объявленные «Мегафоном», значительно меньше, чем у конкурентов. Так, абоненты «Вымпелкома» (торговая марка «Билайн») и МТС при путешествиях в Европу платят 60-80 руб/мин за входящие и исходящие в Россию звонки, 19 руб. за одно отправленное SMS-сообщение и 750 руб. за 1 Мб интернет-трафика. Более того, входящие звонки в Европе теперь будут обходиться абонентам «Мегафона» дешевле, чем в России с тарифом 9 руб/мин. «Евротариф» подключается автоматически и не требует каких-либо специальных действий со стороны абонентов. Возможность подключения дополнительных опций для дополнительных скидок на роуминг сохраняется.

Замгендиректора «Мегафона» по развитию операторского бизнеса Константин Солодухин пояснил, что снижение цен для конечных абонентов достигнуто за счет договоренностей о снижении оптовых тарифов с крупнейшими европейскими операторами. Среди них Солодухин назвал британский Vodafone, французский Orange, испанскую Telefonica, Telecom Italy Mobile, шведско-финскую TeliaSonera и др. Помощь в заключении договоренностей оказало и Минкомсвязи, которое, например, недавно подписало соответствующий меморандум с властями Финляндии.

На Украине льготный роуминг «Мегафону» обеспечили два из трех операторов. Один из них – «Астелит», другого Солодухин не называет. В «Киевстаре», который вместе с «Вымпелкомом» входит в группу Vimpelcom, заявили CNews, что изменений роумингового соглашения с «Мегафоном» не было. Таким образом, остается только принадлежащий МТС украинский оператор UMC. В МТС не стали это комментировать.

Что касается сетей, с которыми договориться о снижении роуминга не удалось, то в них «Мегафон», фактически, будет субсидировать льготный роуминг. «Мы готовы пожертвовать частью своей маржи, поскольку доля таких сетей в общем объеме роуминга не велика», - пояснила замгендиректора «Мегафона» по коммерции Лариса Ткачук.

Следующим шагом в «Мегафоне» рассматривают снижение роуминга в странах Юго-Восточной Азии. А вот со странами Средней Азии и Закавказья ситуация сложнее, хотя в большинстве из них работают «дочки» акционера «Мегафона» - TeliaSonera. «В связи с большим потоком выезжающих в Россию в этих странах высокие цены на терминацию вызова, это приносит операторам значительную валютную выручку, - объясняет Солодухин. – Поэтому решать вопрос в этих странах надо на регуляторном уровне».

Европейские операторы решились на снижение стоимости роуминга после изменения своей стратегии, считает Солодухин: «Раньше операторы ориентировались на рост выручки и боялись снизить цены. Теперь для наших европейских партнеров главное – эффективность, и они понимают, что если цены станут меньше, объем потребления будет больше».

Экономический эффект от нововведения в «Мегафоне» ожидают получить к лету будущего года, когда абоненты, начав получить меньшие счета за роуминг, перестанут ограничивать пользование услугами связи при зарубежных поездках. Сейчас «Мегафону» услуги роуминга приносят менее 2% выручки.

В МТС и «Вымпелкоме» пока не планируют ответов на действия «Мегафона», ограничиваясь лишь существующими опциями, позволяющими получить скидку на роуминг. Правда, источник в одном из операторов «большой тройки» полагает, что обе компании также осуществят снижение цен, но ближе к началу следующего туристического сезона.