Спецпроекты

iPhone убыточен для операторов — эксперты

Телеком Бизнес Техника Мобильная связь
Аналитики датского консалтингового агентства Strand Consult не смогли найти ни одного оператора сотовой связи, для которого продажа iPhone была бы выгодна.

Продажа iPhone не приносит операторам дополнительной прибыли и даже снижает ее. Это происходит вследствие того, что они продают смартфон по существенно более низкой цене по сравнению с закупочной, устанавливая скидки, сообщает Reuters со ссылкой на результаты исследования, проведенного датским консалтинговым агентством Strand Consult. «В процессе подсчета финансовых результатов некоторых операторов сотовой связи выяснилось, что с началом продаж iPhone ни один из них не смог увеличить свою рыночную долю, выручку или прибыль, — говорится в отчете. — Более того, некоторые операторы предупредили о снижение прибыли из-за продаж iPhone».

Напомним, первая модель iPhone поступила в продажу в конце июня 2007 г. Устройство быстро завоевало популярность среди покупателей благодаря инновационному дизайну и простоте использования. За последний квартал Apple продала 5,2 млн iPhone в сравнении с 268 млн проданных мобильных телефонов в целом в мире.

Компания AT&T, являющаяся эксклюзивным дистрибьютором iPhone в Штатах, заявила в июне, что издержки, связанные с продажами iPhone 3G S, будут такими же, как и в случае с iPhone 3G, который оказал негативное влияние на прибыль компании в прошлом году. Крупнейший оператор в Юго-восточной Азии компания SingTel объявила о снижении прибыли в связи с началом продаж iPhone. Согласно официальным данным, iPhone сократит операционную прибыль SingTel на 3–4%.

Крупнейший региональный оператор TeliaSonera приступил к продажам iPhone в сопровождении массивной рекламной кампании во всех скандинавских странах. Однако, согласно отчету компании, это не помогло увеличить рыночную долю или поднять средний доход с абонента (ARPU). В Дании ARPU компании TeliaSonera за два последних года сократился с 212 до 168 датских крон. Доля компании за два года осталась неизменной. В Швеции за последние два года компания потеряла 1% рыночной доли, а ее ARPU снизился до наименьшей отметки среди ведущих операторов — 179 шведских крон.

При использовании iPhone операторы несут убытки, пользователи - расходы, а Apple - прибыль
iPhone несет убытки операторам, расходы — пользователям и прибыль — Apple

Аналитики Strand Consult не только не смогли увидеть положительный эффект от продаж iPhone, но и заметили, что конкуренты, которые не работают с Apple, имеют более высокие финансовые показатели. Более того, эксперты смогли проследить обратную зависимость между плотностью взаимодействия между оператором и компанией Apple и доходами оператора. Операторы предлагают на iPhone огромные скидки, надеясь заработать на абонентах позже, однако это не приносит ожидаемого результата. Те компании, которые продают смартфоны без скидок с дешевыми тарифными планами, оказываются в гораздо более выгодном положении, отмечают эксперты.

Резюмируют аналитики достаточно однозначно: если вы хотите получать прибыль, не покупайте акции тех операторов, которые работают с Apple. Аналитики Strand Consult еще до выхода iPhone в продажу предположили, что связка с оператором не принесет последнему ничего хорошего. Однако в некоторых странах такая схема по-прежнему действует, а AT&T, к примеру, планирует продлить контракт до 2011 г.

В отчете Strand Consult также опровергаются «10 мифов об iPhone». Эксперты готовы убедить, что iPhone вовсе не увеличивает трафик в операторских сетях, не помогает находить новых клиентов, не является средством для повышения прибыли оператора сотовой связи и не генерирует наибольшую часть трафика на просмотр веб-страниц, как это утверждают различные отчеты. Кроме того, Strand Consult взялись и за App Store. По словам экспертов, очередными двумя мифами являются утверждения о революционности App Store и что на разработке приложений для iPhone можно зарабатывать деньги.

По словам экспертов Strand Consult, Apple запустила четко скоординированную PR-машину, которая действует и приносит свои плоды. В то время как Apple продолжает получать новых клиентов и увеличивать прибыль в период экономической рецессии, операторы сотовой связи, устанавливающие на ее смартфон субсидии, несут убытки.



Взгляд месяца

Государство должно получать данные напрямую из информсистем компаний

Савва Шипов

Замминистра Минэкономразвития

Тема месяца

Обзор: Мобильность в бизнесе 2019

Рейтинг CNews Mobile

Крупнейшие разработчики мобильных приложений