05 Июня 2008 15:06 05 Июн 2008 15:06 |

Поделиться

Онлайн-реклама: AdWatch купили британцы

С 4 июня для AdWatch — крупнейшего независимого игрока на российском рынке интернет-рекламы — начался новый отсчет времени. AdWatch первым из рекламных агентств стал частью рекламной сети Isobar, входящей в британский коммуникационный холдинг Aegis Group. Кроме новых владельцев, у AdWatch теперь новый офис в «Туполев-плазе» и новые члены команды: так, Ольга Абрамова, ранее возглавлявшая отдел интернет-проектов в Aegis Media/OKS, стала медиа-директором AdWatch. В то же время, CEO AdWatch Андрей Чернышов, один из бывших совладельцев компании, продолжит работу на своей позиции.

Стоит отметить, что AdWatch работает на рынке интерактивных коммуникаций с 2000 года и является одним из крупнейших игроков в этом сегменте. По итогам 2007 года, оборот агентства составил $31,3 млн. Среди клиентов AdWatch такие компании, как Microsoft, ВТБ, Sun InBev, Canon, «Рольф», а также креативные и медийные рекламные агентства. Isobar, в свою очередь, называют крупнейшим мировым игроком, специализирующимся на коммуникациях в New Media (по данным агентства Recma).

Сотрудничество AdWatch с российским представительством Aegis Media началось еще в 2002 году, так что их слияние, по мнению опрошенных CNews аналитиков, не было сюрпризом для рынка. Андрей Чернышов подтверждает это. «Первая встреча между представителями AdWatch и Isobar произошла еще в конце 2005 года, - рассказал он в интервью CNews. - Мы рассматривали партнерство и с другими сетями, но Isobar получил наши максимальные симпатии из-за нашей с ними схожести в философии и планах развития. И AdWatch и Isobar ориентируются на максимально быстрое развитие и экспансию. И для нас и для сети в целом основные ценности - Креативность, Динамичность, Инновационность. Нам также импонировала модель развития Isobar, которая состоит в объединении усилий крупнейших digital-агентств по всему миру. При вхождении в сеть каждое локальное агентство сохраняет свою команду и стиль, а сеть выступает посредником между агентствами, и агентствами и клиентами. Поэтому, если с финансовой точки зрения сделка между AdWatch и Isobar это поглощение, то с точки зрения бизнес-отношений это, скорее, союзничество и партнерство».

В результате сделки, как рассказали CNews в Aegis, объединенный игрок займет в течение ближайшего года до 25% российского рынка новых медиа. При этом в компании не отрицают, что AdWatch может быть не единственной покупкой в нашей стране. «Isobar покупает наиболее сильные агентства по всему миру, при этом, в рамках сети Isobar может появиться сразу нескольких агентств в одной стране, — заявила в интервью CNews Ирина Белозерцева, PR-директор Aegis Media/OKS. — У нас есть планы и дальше развивать Isobar на базе AdWatch. Мы уверены, что слияние AdWatch-Isobar серьезно изменит структуру российского рынка рекламы в новых медиа». А по мнению Кирилла Матвеева, генерального директора Aegis Media/OKS, в ближайшем будущем AdWatch станет одним из основных драйверов дальнейшего развития группы в России. Это объясняется тем, что доля, приходящаяся на New Media в обороте Aegis, постоянно растет по всему миру, а рост российского рынка интернет-рекламы составляет около 60% ежегодно.

Aegis приведет в Россию бюджеты международных компаний

О присоединении к Isobar в AdWatch говорят с пиететом. «Пользуясь футбольным языком, это как пропахать все заснеженные поля локального чемпионата и получить путевку в Лигу Чемпионов, — говорит Андрей Чернышов, CEO AdWatch. — Разница с футболом в том, что в дальнейшем, на международной арене, нас ждет не соперничество, а сотрудничество». По его словам, в Isobar входят «команды, у которых больше идей, технологий, бизнеса и каннских кибер-львов, чем у кого-либо в мире». AdWatch стал в один ряд с такими именами, как Farfar, Ammo Marketing, Glue London, Agencia Click, iProspect и Molecular.

Сумма сделки между Aegis и AdWatch не называется. Леонид Делицын, эксперт-консультант «Финама», оценивает ее в $7–12 млн. Англичане получили 100% в ООО «Агентство Адвотч». По словам аналитика «Финама», AdWatch все восемь лет работы на рынке занимала одни из лидирующих позиций. Детище Льва Глейзера не просто продавало рекламу на крупнейших порталах Рунета, но и разрабатывало собственные инновационные технологии. «Поглощение AdWatch крупным западным игроком — закономерность, которая наблюдается сейчас в России повсеместно: самых успешных игроков покупают транснациональные корпорации, расширяя таким образом клиентскую базу и масштабируя операции», — говорит Делицын.

Борис Овчинников, руководитель отдела исследований «Супа», назвал сделку между Aegis и AdWatch «безусловно положительным событием» для российского рынка интернет-рекламы. «Приход Aegis в Россию показывает, что крупные международные игроки рекламного рынка убедились в перспективности отечественного сектора онлайн-рекламы, — отметил Овчинников в интервью CNews. — Российский рынок онлайн-рекламы уже достиг заметных по европейским меркам масштабов, и в то же время растет и будет расти еще не один год намного быстрее, чем западноевропейский или американский рынок».

Борис Овчинников отметил также, что совершившееся слияние — только часть общей тенденции по усилению позиций в России крупнейших игроков мирового рекламного рынка. Это влечет своего рода стандартизацию российского рынка онлайн-рекламы — для крупнейших рекламодателей будет все меньше различий между рекламой в ТВ и интернете, рекламой на российских сайтах и, например, бразильских сайтах. В то же время останутся и относительно небольшие независимые игроки, нацеленные на локальных клиентов — средний и малый бизнес.

Сергей Голицын, T1: 70% компаний, применяющих ИИ, подтверждают положительный эффект

Цифровизация

«Российский рынок интернет-рекламы - один из самых перспективных и быстрорастущих в мире, при этом конкурентная обстановка на рынке весьма благоприятна для вхождения на него, - подтверждает Дмитрий Ашманов, гендиректор MindShare Interaction. - Все это не говоря о том, что интернет-направление в работе международных коммуникационных сетей в последнее время имеет наивысший приоритет».

О позитивности случившегося говорит и Дмитрий Чистов, директор по внешним связям компании «Бегун». «Российский интернет-рынок, а особенно его рекламный сегмент, в последние несколько лет показывает высокие темпы роста, и в этой связи становится все более привлекательным для крупных международных игроков, — подчеркивает он. — Приход иностранных инвесторов показывает, что российские компании смело могут считать себя частью глобального интернет-бизнеса. Сделка с AdWatch — еще одно заметное событие, которое в целом позитивно скажется на российском рынке интернет-рекламы».

Аналогичного мнения придерживается и Марина Пурим из «Яндекса». «Aegis Group — не первый холдинг, который обратил внимание на Россию, — говорит она. — Почему они выбрали AdWatch? Нам кажется, потому, что это известное, профессиональное агентство, один из крупнейших игроков в сегменте медийной рекламы». «AdWatch был едва ли не единственным серьезным локальным агентством, занимающимся интернет-рекламой, - соглашается Дмитрий Ашманов из MindShare Interaction. - На протяжении всего своего существования они вели успешный и конкурентный бизнес в российском интернете. Как следствие, нет ничего удивительного в выборе Aegis».

Дмитрий Балдин, «РусГидро»: Вынужденный переход на open source приводит к увеличению поверхности кибератак

безопасность

В «Яндексе» считают, что от смены имени AdWatch на рынке вряд ли что-нибудь кардинально изменится. Тем не менее, опыт крупного британского холдинга может быть здесь весьма полезен. Кроме того, это агентство, будучи мировым, возможно, приведет в Россию бюджеты международных компаний, действующих, в том числе, и на российском рынке. А вот в MindShare Interaction уверены, что влияние сделки на рынок будет куда более заметным. «Так или иначе, но это поглощение изменит лицо российской интернет-рекламы, - полагает Дмитрий Ашманов. - С покупкой AdWatch бизнес в этой области станет исключительно сетевым. Не исключено также, что и другие международные сети предпримут более активные действия для усиления своих интернет-подразделений, ввиду обострения конкурентной борьбы за долю интернет-рынка».

В AdWatch разделяют те же взгляды. «По рейтингу RECMA (RECMA, Report on Digital Agencies, 2007), Isobar является крупнейшей сетью цифровых агентств в мире, - говорит Андрей Чернышов. - Обратите внимание, что следующие четыре крупнейших сети по этому рейтингу - Zed Digital, Media Contacts, Universal McCann, MEC Interaction - либо совсем не присутствуют, либо не активны на российском рынке digital-коммуникаций. А те сети, которые присутствуют в России (например, Mindshare Interaction), не являются крупнейшими в мире». Поэтому по мнению CEO AdWatch, появление в России такого крупного международного игрока несомненно отразится на рынке. Остальным агентствам придется "подтягиваться" до уровня лидера. "Думаю, в ближайшем будущем мы услышим об открытии в России представительств и других сетей, - полагает Чернышов. - Конкуренция будет больше, а это значит, что рынок в целом от этого выиграет".

Надежда Генина

Поделиться

Подписаться на новости Короткая ссылка