Рынок электронных книг в России рванул вверх

Интернет E-commerce Веб-сервисы
мобильная версия
, Текст: Сергей Попсулин

По предварительной оценке, объем рынка электронных книг в России по итогам 2015 г. увеличился вдвое по сравнению с 2014 г. до 660 млн руб. При этом на Москву приходится около 43% этого объема. 


Рынок электронных книг в Москве

Объем рынка электронных книг в Москве по итогам первой половины 2015 г. достиг p285 млн, что на 88% больше, чем за аналогичный период 2014 г. (в первой половине 2014 г. рост год к году составил 160%). По итогам всего 2015 г. объем рынка электронных книг в Москве составит около p660 млн, что примерно вдвое больше по сравнению с 2014 г., говорится в отчете Российского книжного союза, подготовленного по заказу Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы.

Рынок электронных книг в России

В целом по итогам 2015 г. объем рынка электронных книг в России достигнет примерно p3 млрд, что составит 5% от оборота рынка печатной книги. Для сравнения, в США в 2014 г. в некоторых издательствах объем продаж e-book достигал 20-27% общего оборота. 

Уровень пиратства

Рост рынка электронных книг в России частично обусловлен ужесточением контроля за файлообменными сервисами. Тем не менее, доля пиратства на рынке электронных книг в России сохраняется на достаточно высоком уровне: 95% опрошенных в конце 2014 г. заявили о том, что достают электронные книги бесплатно. Аналогично, 98% москвичей признались, что используют бесплатный формат доступа к электронным книгам (без указания уровня легальности сервисов).


Рынок e-book в России в 2015 г. вырос в два раза

Рынок аудиокниг

Что касается продаж аудиокниг, по итогам 2015 г. объем этого рынка в Москве ожидается на уровне 110 млн, что на 70% больше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом доля продаж аудиокниг жителям столицы находится на уровне 40% от общего оборота российских дистрибьюторов аудиокниг.

Распределение долей

Крупнейшим игроком российского рынка электронных книг по итогам 2015 г. является «ЛитРес», которому принадлежит доля 56%. На втором месте — Google, с долей 12%. Далее следуют сервисы «Аймобилко», MyBook и Bookmate, каждому из которых принадлежит по 4% рынка. 

Средняя стоимость

Средняя стоимость электронной книги в России по итогам 2015 г. составила p99. Для сравнения, в 2014 г. она равнялась p97,65. В период с 2011 по 2015 г.г. средняя стоимость электронных книг в России выросла на 37%. 

Рост популярности подписной модели

Как отмечается в отчете, в 2015 г. на российском рынке электронных книг очевиден рост предложений подписной модели (MyBook, Bookmate). Доля этой бизнес-модели становится все более заметной, составляя, по оценке «ЛитРес», суммарно порядка 12,2% контентного рынка. В свою очередь, Рекламная модель, с точки зрения экспертов, слабо монетизируется. Тем не менее, доля этой модели на рынке электронных книг сохраняется на уровне 2%.