Российские потребители — в числе самых требовательных к дизайну техники и гаджетов

Ритейл Розница Техника
мобильная версия
, Текст: Татьяна Короткова

Компания GfK провела исследование в 22 странах мира, включая Россию, чтобы узнать, какую роль в выборе устройства играет его дизайн и внешний вид. Как сообщили CNews в GfK, каждый третий (3%) участник международного исследования «абсолютно» уверен, что для гаджетов очень важен дизайн и внешний вид. При этом тех, кто так не думает, намного меньше: лишь 9%, или каждый десятый участник исследования. При этом в целом по миру мнения и мужчин и женщин в этом вопросе совпали.

Внешний вид и дизайн оказались важнее всего для возрастной группы 20-29 лет, где 37% говорят о высокой значимости дизайна и внешнего вида устройства при его выборе в магазине, и лишь 5% твердо уверены в обратном. Ненамного отстают 30-39-летние (36% и 6% соответственно) и тинейджеры 15-19 лет (34% и 11% соответственно). Меньше всех на внешний вид устройства обращают внимание респонденты от 50 лет и старше — лишь 23% из них уверены, что гаджет должен иметь привлекательную «внешность».

Производителям гаджетов стоит обратить особое внимание на дизайн и внешний вид устройств, планирующихся к продаже в Турции, Мексике, Бразилии, Украине и России. Потребители в этих странах оказались самыми требовательными к тому, как выглядят технические новинки. Так, 49% опрошенных в Турции, 48% мексиканцев и 45% бразильцев считают, что «внешность» играет важную роль при принятии решения о покупке гаджета. «Абсолютно» согласны с этим почти четверть респондентов в каждой из упомянутых стран.

В России на дизайн устройства при покупке обращают внимание 39% покупателей. При этом женщины чаще говорят о важности внешнего вида гаджетов, чем мужчины (43% и 35% соответственно). 13% мужчин и 10% женщин не согласны с утверждением о значимости дизайна устройств. Что касается возрастных групп в России, то самыми требовательными к дизайну оказались покупатели возрастных групп 20-29 и 30-39 лет (43% и 42% соответственно).

Увеличить
Опрос GfK: играют ли значение внешний вид и дизайн устройства при его выборе в магазине

Противоположных взглядов на дизайн устройств придерживаются в Швеции, Бельгии и Германии: покупатели здесь в большинстве своем считают, что при покупке гаджета обращать внимание на его дизайн совсем не обязательно. Четверть (26%) шведов не согласны с тем, что внешний вид устройства играет существенную роль при его выборе; следом идет Бельгия (22%) и Германия (20%). Примерно каждый десятый респондент «абсолютно» не согласен с утверждением о важности дизайна (14% — в Швеции и по 10% — в Бельгии и Германии).

«Результаты исследования GfK помогают нашим клиентам увидеть полную картину рынка: на что обращают внимание при выборе техники потребители разных возрастных групп, живущие в разных странах. Например, какой рынок лучше выбрать для запуска смартфона с выдающимся дизайном. В наших исследованиях мы используем данные из точек продаж, которые показывают, насколько успешно продается конкретный продукт, по какой цене. Это позволяет лучше понять рынок и выстроить соответствующую рыночную стратегию», — отметил Арндт Полифке, глобальный директор, рынок телекоммуникаций, GfK.

По данным компании, в исследовании приняли участие более 26 тыс. человек в возрасте от 15 лет и старше (в России — от 16 лет) из таких стран, как: Аргентина, Австралия, Бельгия, Бразилия, Канада, Китай, Франция, Германия, Гонконг, Италия, Япония, Мексика, Польша, Россия, Южная Корея, Испания, Швеция, Тайвань, Турция, Великобритания, Украина и США.