«Яндекс.Аудитории» подключили внешних поставщиков данных

Интернет Интернет-реклама
мобильная версия
, Текст: Владимир Бахур

«Яндекс» объявил о том, что в «Яндекс.Аудиториях» появились аудиторные сегменты внешних поставщиков данных. Теперь рекламодатели могут использовать для таргетирования рекламы не только свои данные и знания «Яндекса», но и сегменты внешних поставщиков. Они доступны при размещении медийной рекламы.

Поставщики данных — Data Management Platforms (DMP) и биржи данных — предоставляют обезличенную информацию о пользователях, которую они получают из разных источников. Рекламодателям стали доступны сегменты компаний Aidata.me, Facetz, НПО «Аналитика» и Weborama — и этот список будет расширяться. В общей сложности на сервисе появилось более 1500 сегментов. Они позволяют таргетировать рекламу, например, на пользователей с бизнес-образованием или людей, которых интересует зарубежная недвижимость.

Рекламодатели «Яндекса» смогут также использовать сегменты, которые они заказывали у внешних поставщиков и применяли на сторонних площадках. Это позволит им более тонко настраивать рекламные кампании — в частности, учитывать, кто из пользователей уже видел рекламу за пределами рекламной сети «Яндекса». Доступ к таким сегментам регулирует поставщик данных. Так, он может открыть его только для одного рекламного агентства и его клиентов.

«Подключение внешних провайдеров данных — финальный шаг в создании экосистемы для работы с данными в "Яндекс.Аудиториях", — сказал Герман Царев, руководитель «Яндекс.Аудиторий» и «Крипты». — Данные сейчас играют огромную роль, особенно в развитии programmatic-решений. Многие агентства и рекламодатели начинают строить собственные DMP для более эффективного управления рекламными кампаниями. Такие DMP мы тоже готовы подключать к нашей платформе».

Сегменты внешних поставщиков можно пересекать с социально-демографическими данными «Крипты». Часть сегментов платные и тарифицируются по фиксированному CPM. Цену назначают сами поставщики.

«Яндекс.Аудитории» — это сервис для создания и анализа аудиторных сегментов. Он позволяет создавать сегменты на основе обезличенных офлайновых и онлайновых данных о пользователях, находить в интернете похожие аудитории, формировать сегменты с учётом интересов, геолокации и данных о просмотре медийной рекламы. Сервис предоставляет также статистику по полу, возрасту, типу устройства, интересам и геолокации аудитории. Его можно использовать для таргетирования рекламы, размещённой через «Яндекс.Директ» и «Дисплей».