Weborama верифицирует рекламный трафик вместе с Adloox

Интернет Интернет-реклама
мобильная версия
, Текст: Владимир Бахур

Weborama объявила о выводе на российский рынок технологии аудита качества трафика интернет-площадок Adloox. Как рассказали CNews в компании, французская Adloox стала первым в России зарубежным игроком, чья система верификации трафика используется в режиме коммерческой эксплуатации. В Weborama оценивают объем рынка аудита в 200 млн рублей в год и прогнозируют его быстрый рост: рекламодатели уже тратят на интернет-рекламу в Рунете треть своих бюджетов, при этом доля мошеннического интернет-трафика в мире достигает 36%.

Технология Adloox позволяет оценить эффективность рекламы и верифицировать трафик и аудиторию интернет-площадок с помощью более чем 50 разнообразных метрик. Среди наиболее востребованных такие, как оценка безопасности окружения рекламы (brand safety), измерение видимости рекламы (viewability), а также доли невалидного (мошеннического) трафика. Технология Adloox уже интегрирована в Weborama Campaign Manager (WCM) - инструмент независимого аудита рекламных размещений в Интернете. WCM на протяжении более трех лет используется на российском интернет-рынке глобальными и локальными брендами и рекламными агентствами.

С 1 ноября сервис аудита Adloox доступен клиентам Weborama. Компания Weborama Russia стала эксклюзивным представителем Adloox в России и работает по схеме разделения дохода, основанной на модели CPM (стоимость тысячи показов).

Adloox, основанная в Париже в 2009 г., является одним из специализированных игроков рынка услуг по верификации и аудиту рекламного трафика, ее платформа сертифицирована американским объединением участников медиа-индустрии Media Rating Council (MRC). Сегодня технология используется в 52 странах и обслуживает более 300 крупных клиентов, среди которых бренды, агентства, площадки и крупнейшие в отрасли программатик-платформы (DSP).

«На некачественный трафик сегодня приходится каждый второй доллар рекламодателя, таким образом, 50% денег, которые рекламодатели вкладывают в интернет-рекламу, тратится впустую, - сказал CEO Adloox Марко Риччи. - По оценке ANA, крупнейшие рекламодатели - транснациональные компании, рекламирующие свою продукцию в разных странах и на разных континентах, в 2016 году потеряют в результате закупки некачественного трафика $7,2 млрд. В дальнейшем масштабы бедствия будут только увеличиваться, если рекламодатели ничего не предпримут в этом направлении: пока что доля некачественного трафика ежегодно увеличивается на 22%».

«Российские рекламода­тели, направляют в ди­джитал-рекламу больше­ трети своих бюджетов­, и в этих условиях п­отребность в верифика­ции трафика ощущается­ очень остро, - отметила директор по работе с клиентами Weborama Ru­ssia Виктория Игнатьева. ­- По оценке IAB, доля­ мошеннического трафи­ка в мире достигает 3­6%. В России этот пок­азатель сопоставим: п­о нашей оценке, у части интернет-ре­сурсов в Москве доля ­мошеннического трафик­а может составлять от 1­% до 30%. Мы уверены,­ что в этой ситуации ­российский рынок ауди­та эффективности рекл­амы в Рунете будет ра­сти очень быстрыми те­мпами: уже в 2016 год­у расходы на эти услу­ги со стороны брендов­, интернет-площадок и­ медиаагентств выросл­и в 1,7 раза по сравн­ению с прошлым годом»­.

«Хотя первые системы верификации трафика появились около пяти лет назад, только в этом году тема качества трафика стала широко обсуждаться крупнейшими транснациональными рекламодателями на международных конференциях, - сказал старший digital-менеджер Unilever (Россия, Украина, Беларусь) Антон Афанасьев. - В России, как и в Европе, бренды озабочены высокой долей мошеннического трафика. Сегодня слишком много рекламных денег расходуется на  трафик, который генерируется ботами, вирусным программным обеспечением или закупается на биржах кликов. В результате рекламодатель получает не только снижение эффективности своей рекламной кампании, но и искаженную итоговую статистику, что затрудняет работу маркетологов. Крупнейшие игроки российского интернет-рынка сейчас работают над собственными системами верификации. Продукт, который предлагают Weborama и Adloox, заинтересовал нас тем, что это комплексное решение, позволяющее верифицировать трафик вне зависимости от того, на каких площадках проходит рекламная кампания».