Спецпроекты

GS Group раскрыл детали контент-стратегии первого спутникового ТВ-оператора RealVU в Бангладеш

Телеком ТВ и радио

30 мая 2016 г. ведущий контент-менеджер холдинга GS Group Анна Шутилова приняла участие в конференции на World Content Market в Москве. Спикер представила тему «Запуск первого спутникового проекта платного телевещания в Бангладеш», рассказав о контентной политике бенгальского оператора RealVU. Проект реализован холдингом GS Group в партнерстве с локальным многоотраслевым конгломератом Beximco.

Анна Шутилова рассказала участникам конференции о том, как грамотная контентная политика первой в Бангладеш национальной DTH-платформы RealVU стала одним из главных конкурентных преимуществ оператора. Контент-стратегия RealVU построена на формировании сбалансированного предложения, учитывающего жанровые предпочтения населения и языковые особенности страны. Проведенный конкурентный анализ продемонстрировал минусы представленных на рынке аналоговых, цифровых кабельных и нелегальных индийских спутниковых операторов, среди которых низкое проникновение и слабое качество сигнала.

Несмотря на то, что нелегальные индийские спутниковые операторы предлагают более 300 каналов, местных бенгальских среди них нет, а широко представленные региональные индийские каналы транслируются на диалектах, не используемых местными жителями, – телугу, тамильском, маратхи и других. По языковому критерию каналы на бенгальском телевидении можно разделить на семь групп: местные бенгальские, международные каналы на бенгальском, международные каналы на хинди, международные каналы на хинди и английском (50% контента на английском, 50% – на хинди), международные каналы на так называемом «хинглише» (70-80% на хинди, 20-30% – на английском), региональные индийские каналы и каналы на других языках. Было принято решение сфокусировать предложение RealVU на каналах на бенгальском, хинди и «хинглише». По аналогии с языковой была проанализирована и жанровая составляющая контента. Основной акцент был сделан на востребованном в стране развлекательном жанре, фильмах и сериалах Болливуда, спортивных трансляциях, познавательном и детском контенте.

Таким образом было сформировано конечное контентное предложение, востребованное на рынке Бангладеш. В пакет вошли местные и рейтинговые международные каналы: локализованные каналы мейджоров – Discovery Networks, Sony Corporation, Turner Broadcasting System (TBS), Viacom, а также известные в регионе каналы индийского телевизионного холдинга Zee Entertainment Enterprise, телевизионная сеть Stars India и другие. Всего RealVU предлагает своим подписчикам 105 каналов цифрового качества по доступной цене: 100 SD-каналов и пять каналов в HD-формате. В ближайших планах оператора – увеличение количества каналов и расширение HD-пакета.

«При формировании контентного предложения мы учитывали специфику Бангладеш: это мусульманская страна, где запрещены определенные виды контента. Кроме того, процедура получения лицензии на каналы здесь непростая и состоит из нескольких этапов. Каналы имеют право подавать заявку на разрешение только с дистрибутором и вещателем. Оператор RealVU стал первопроходцем в получении разрешения на вещание отдельных каналов и даже мейджоров, например, Disney, которые ранее не были официально представлены на рынке», — комментирует ведущий контент-менеджер GS Group Анна Шутилова.

Оператор RealVU был запущен инвестиционно-промышленным холдингом GS Group и локальным партнером в апреле 2016 г. GS Group выступил поставщиком и интегратором собственных программно-аппаратных решений для функционирования оператора в соответствии с современными стандартами цифрового телевидения. Первая в Бангладеш национальная DTH-платформа обеспечит качественное цифровое вещание на территории всей страны, население которой составляет более 165 млн человек.



Взгляд месяца

Государство должно получать данные напрямую из информсистем компаний

Савва Шипов

Замминистра Минэкономразвития

Профиль месяца

Мы отказываемся от лоскутной автоматизации

Валерий Дьяченко

ИТ-директор «Мечела»